Analise en toetsingInhoud bemarkingE-handel en kleinhandelByeenkomsbemarking

Hoe om gebeurtenisse van Universal Analytics na Google Analytics te migreer 4

Ek is nie te vol vertroue in Google Analytics 4 nie ten spyte van die gons wat deur die Google Analytics-span deurgegee word. Maatskappye het miljoene dollars bestee om hul werwe, platforms, veldtogte, gebeurtenisse en ander metingsdata binne Universal Analytics te verbeter en te integreer net om te vind dat dit nie outomaties binne Google Analytics 4 werk nie. Gebeurtenisse is nie anders nie...

Dit is teleurstellend dat Google voortgaan om die sperdatum vir migrasie te bevorder, sonder om werklik enige manier te verskaf om die migrasie te outomatiseer. Ons kliënte het nie vir hierdie werk begroot nie, so dit is 'n bykomende uitgawe in migrasie, opleiding en probleemoplossing.

Dit gesê, dit is waar die gemeenskap inkom en 'n verskil maak. Soos my digitale transformasie firma werk om ons kliënte oor te migreer, sal ons die werk hier deel Martech Zone. Soos altyd, voel vry om kommentaar te lewer, ons reg te stel, of vir ons 'n beter oplossing te gee as jy nie glo dat ons die punt tref nie ... ons leer ook!

Universal Analytics Events Versus Google Analytics 4 Events

Die hele konsep van gebeure het verander tussen Universal Analytics (UA) teenoor Google Analytics 4 (GA4). In Universal Analytics was 'n gebeurtenis 'n handmatige rekord wat op jou werf geaktiveer moes word, en die inligting moes in Google Analytics deurgegee word. Daar is 4 veranderlikes:

  • Gebeurteniskategorie – 'n Vereiste veranderlike wat geslaag moet word. Bv. Vorm
  • Gebeurtenis Aksie – 'n Vereiste veranderlike wat geslaag moet word. Bv. voorgelê
  • Gebeurtenis Etiket – 'n Opsionele veranderlike wat geslaag kan word. Bv. /landingpage/demorequest
  • Gebeurteniswaarde – 'n Opsionele veranderlike wat deurgegee kan word vir die waarde van die gebeurtenis. Bv. 77

Google Analytics 4 neem meer van 'n data-agnostiese siening van gebeurtenisse ... wat beteken dat daar beide stelselgedefinieerde gebeurtenisse sowel as gebeurtenisse is wat jy kan byvoeg en pasmaak. Google Analytics 4 bied selfs aanbevelings oor wat hierdie gebeure moet wees. Almal van hulle gee data in dieselfde formaat deur:

  • Event Name – 'n Vereiste veranderlike wat geslaag moet word. Bv. genereer_lood
  • Grense - Drie opsionele parameters (parameter_x, parameter_y, parameter_z) wat jy kan slaag. As jy dit pasmaak, moet hulle as pasgemaakte afmetings in jou GA4-instansie bygevoeg word. Jy word toegelaat tot 50 gebeurtenis-omvang gepasmaakte dimensies. Jy kan ook ongebruikte argiveer. (As jy Analytics 360 gebruik, is die limiet 125).
  • Waarde, Geldeenheid – 'n Opsionele waarde en die geldeenheid waarin dit gemeet word. Bv. 77, USD

Dus ... die ideale implementering van gebeurtenisse in Google Analytics 4 is om vooruit te beplan en jou naamkonvensies te verenig sodat jy nie uit gepasmaakte afmetings opraak nie. Dit beteken ook dat dit is nie aanbeveel nie om jou bestaande gebeurtenisse te migreer. U moet 'n Google Analytics 4-implementering as 'n nuwe platform hanteer. Hier is die stappe wat ek sal aanbeveel dat jy neem:

Stap 1: Aktiveer Google Analytics 4 Verbeterde meting

Een ding om in gedagte te hou terwyl jy Google Analytics 4 implementeer, is dat sommige van die etikettering wat ons in die verlede handmatig vir UA moes implementeer outomaties in GA4 geaktiveer kan word. In Admin > Eiendom > Datastrome > [Jou stroom], kan jy blaai-gebeurtenisse, uitgaande klikgebeurtenisse, werfsoekgebeure, vorminteraksies, videobetrokkenheid en lêeraflaaie aktiveer!

ga4-verbeterde gebeure

Stap 2: Dokumenteer jou Universal Analytics-gebeurtenisse na GA4-aanbevole gebeurtenisse

Voer jou huidige gebeurtenisse uit Universal Analytics na 'n sigblad uit en hersien dan die aanbevole gebeurtenisse van GA4 waarna jy dit wil migreer handmatig. Dit sal die behoefte verminder om gepasmaakte afmetings vir jou implementering te gebruik. Google beveel die volgende geleenthede vir alle eiendomme aan:

Event Sneller Wanneer
advertensie_indruk 'n gebruiker sien 'n advertensie-indruk, slegs vir toepassing
verdien_virtuele_geldeenheid 'n gebruiker verdien virtuele geldeenheid (munte, edelstene, tokens, ens.)
sluit groep 'n gebruiker sluit by 'n groep aan om die gewildheid van elke groep te meet
teken asseblief aan 'n gebruiker meld aan
aankoop 'n gebruiker voltooi 'n aankoop
terugbetaal 'n gebruiker ontvang 'n terugbetaling
Soek 'n gebruiker deursoek jou inhoud
kies_inhoud 'n gebruiker kies inhoud
deel 'n gebruiker deel inhoud
teken aan 'n gebruiker meld aan om die gewildheid van elke aanmeldmetode te meet
bestee_virtuele_geldeenheid 'n gebruiker spandeer virtuele geldeenheid (munte, edelstene, tokens, ens.)
tutoriaal_begin 'n gebruiker begin 'n tutoriaal
tutoriaal_voltooi 'n gebruiker voltooi 'n tutoriaal

Vir e-handel en aanlynverkope sal hierdie gebeurtenisse outomaties 'n vul E-handel Aankope verslag.

Event Sneller Wanneer
add_payment_info 'n gebruiker dien hul betalingsinligting in
add_shipping_info 'n gebruiker dien hul afleweringsinligting in
voeg_in_mandjie 'n gebruiker voeg items by die mandjie
Voeg by wens-lysie by 'n gebruiker voeg items by 'n wenslys
begin_checkout 'n gebruiker begin afreken
genereer_lood 'n gebruiker dien 'n vorm of 'n versoek om inligting in
aankoop 'n gebruiker voltooi 'n aankoop
terugbetaal 'n gebruiker ontvang 'n terugbetaling
verwyder_uit_karretjie 'n gebruiker verwyder items uit 'n kar
kies_item 'n gebruiker kies 'n item uit 'n lys
kies_promosie 'n gebruiker kies 'n promosie
kyk_wa 'n gebruiker bekyk hul mandjie
sien_item 'n gebruiker bekyk 'n item
bekyk_item_lys 'n gebruiker sien 'n lys items/aanbiedings
sien_promosie 'n gebruiker sien 'n promosie

Stap 3: Voeg pasgemaakte afmetings by vir u pasgemaakte gebeurtenisse wat as snellers gebruik word

Gebeurtenisse wat nie in lyn is met die verstekgebeurtenisse in GA4 nie, kan steeds as 'n parameter in verslae vertoon word. As jy egter wil hê dat daardie parameter iets soos a Gesprek, sal jy 'n pasgemaakte dimensie moet opstel. Dit word bewerkstellig in GA4 > Konfigureer > Pasgemaakte definisies > Skep pasgemaakte definisie:

persoonlike dimensie

'n Voorbeeld hiervan kan wees om 'n kletsbot te monitor wat oopgeklik word. Benoem jou dimensie, stel die Omvang as 'n gebeurtenis, verskaf 'n beskrywing, en kies dan 'n parameter of eienskap uit die lys ... of voer die naam in van 'n parameter of eiendom wat jy in die toekoms sal versamel.

Stap 4: Implementeer Google Tag Manager en voeg GA4-geleenthede by

As jy dit nog nie gedoen het nie, sal jy absoluut wil implementeer Google Tag Manager om al die merkers en gebeurtenisse wat jy tans opneem met Universal Analytics te bestuur. Tag Manager stel jou in staat om gebeurtenisse naatloos te aktiveer sonder om gebeurtenisse regdeur jou werf te kodeer ... wat van kritieke belang is as jy gebeurtenisse na GA4 migreer.

Met GA4 kan u die spesifieke gebeurtenisse wat u op u webwerf wil opneem, byvoeg. As 'n voorbeeld, ons het 'n sneller vir 'n kliënt wat ons gebou het toe iemand 'n Hubspot Vorm in Universal Analytics. Ons kon daardie presiese sneller hergebruik om ook die GA4-gebeurtenis op te teken genereer_lood, deur die Hubspot Form GUID wat ons later kan terugspoor na die vorm naam.

ga4 gebeurtenis

In Stap 2 het jy al jou ou gebeurtenisse na GA4-gebeurtenisse in 'n sigblad gekarteer. Vir enige gebeurtenisse wat nie outomaties met verbeterde meting vasgelê word nie, sal jy GA4-gebeurtenismerkers wil skep vir elk van die gebeurtenisname wat jy gekies het en dan die opsionele parameters, waarde en geldeenheid deurgee. Vir die gepasmaakte dimensies wat jy in Stap 3 bygevoeg het, sal jy gepasmaakte GA4-geleenthede wil skep met dieselfde Gebeurtenisnaam.

Maak seker dat jy jou Google Tag Manager-konfigurasie toets en met die hand die voorskounutsding gebruik om te verseker dat die data behoorlik na GA 4 gestuur word. GA4, soos met Universal Analytics, is nie altyd intyds in sy data-insameling nie.

Het u hulp nodig om na Google Analytics 4 te migreer?

Kyk na 'n tutoriaalvideo oor die migrasie van UA-gebeurtenisse na GA4

Ek wil 'n shout-out gee aan Analytics-manie, wat 'n goeie deurslag gegee het oor die migrasie van UA-geleenthede na GA4. Dit is waar ek die meeste van hierdie inligting geleer het ... dit is die moeite werd om dop te hou en ek is seker sy kursus sal al die opleiding verskaf wat jy nodig het:

Nog 'n uitroep is om Flint Analytics. Tim Flint het die tyd geneem om hierdie artikel te hersien en 'n bietjie terugvoer en verduideliking te gee oor die vraag of persoonlike gebeurtenisse gerapporteer kan word of nie as 'n sneller gebruik word nie.

Douglas Karr

Douglas Karr is die stigter van die Martech Zone en erkende kenner van digitale transformasie. Doug is 'n Hoofspreker en bemarking van openbare spreker. Hy is die VP en medestigter van Highbridge, 'n onderneming wat spesialiseer in ondernemingsondernemings om hul tegnologie-belegging digitaal te transformeer en te maksimeer met behulp van Salesforce-tegnologieë. Hy het digitale bemarkings- en produkstrategieë vir Dell Technologies, GoDaddy, Sales Force, Webneigings, en SlimFOKUS. Douglas is ook die skrywer van Korporatiewe blogging vir dummies en mede-outeur van Die beter sakeboek.

verwante Artikels

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.

Terug na bo knoppie