Hoe om 'n e-posdiensverskaffer te kies

Hierdie week het ek 'n onderneming ontmoet wat daaraan dink om hul e-posdiensverskaffer te verlaat en hul e-posstelsel intern te bou. As u my 'n dekade gelede sou vra of dit 'n goeie idee was, sou ek nie gesê het nie. Die tye het egter verander en die tegnologie van ESP's is redelik maklik om te implementeer as u weet wat u doen. Daarom het ons CircuPress ontwikkel.

Wat het met e-posdiensverskaffers verander?

Die grootste verandering met ESP's was die lewering. Dit is eintlik nie die ESP's wat verander het nie, maar die ISP's. E-posafleweringsprofessionele by groot ESP's het vroeër direkte kontak met internetdiensverskaffers gehad om probleme op te los en goeie lewerbaarheid te verseker. Met verloop van tyd het ISP's hierdie kantore egter gesluit en hulle tot algoritmes gewend om die reputasie van die sender te monitor, die inhoud te ontleed, e-pos te blokkeer of te aanvaar en dit in die SPAM-dopgehou of in die posbus te stuur.

Hou in gedagte dat om afgelewer te word NIE beteken om in die inkassie te kom nie! 100% van jou e-posse kan na die Junk Folder gaan, en dit is gelyk aan 100% aflewerbaarheid. Of jy 'n ESP gebruik of nie, bied jou geen beter kans om die inkassie te bereik as jy weet wat jy doen nie. Dit is hoekom jy 'n moet ontplooi posbus inboks moniteringsplatform.

Daar is diskrete eienskappe wat E-pos diensverskaffers aanbod wat u dalk nie intern wil herontwikkel nie. U moet die koste van ontwikkeling en die koste van die e-posdiens evalueer. Myns insiens, as u honderdduisende e-posse per maand begin stuur, wil u dalk kyk na die ontwikkeling van u eie oplossing.

• Spoed - As u miljoene e-posse per dag stuur, ontwikkel u die infrastruktuur van 'n maatskappy soos Salesforce bemarkingswolk gaan waarskynlik nooit sin maak nie. Hulle kan miljarde e-posse uitsit sonder om 'n oog te knip.
• Kundigheid - As u nie 'n vaardige personeel het nie of baie handvatsel benodig deur die skepping en uitvoering van u e-posbemarkingstrategieë, wil u absoluut nie u eie oplossing bou nie. Wil u dalk met 'n goeie onderneming soos Aflewering wat fantastiese kliëntediens lewer.
• Weieringbestuur - Die aflewerbaarheid van e-pos is nie so maklik soos om 'n e-pos te stuur nie. Daar is tientalle redes waarom e-posse bons en u moet 'n proses opstel en bestuur om te besluit of u die e-pos weer moet stuur of om die e-posontvanger uit te teken.
• SPAM Regsnakoming - Daar is verskillende wette wêreldwyd wat die gebruik van e-pos vir kommersiële versoeke bepaal. Om te verseker dat u voldoen, kan u baie hoofpyn bespaar.
• ontwerp - Het u vooraf gemaak nodig reageer e-pos templates of ontwerpe? Of het u 'drag and drop' ontwerp nodig? Of het u gevorderde inhoud- en aanpassingsintegrasies in u e-pos nodig? U moet seker maak dat u ESP oor die gereedskap en vermoëns beskik wat u benodig om e-pos goed te personaliseer en te stuur.
• Intekenaarbestuur - inhoudvoorkeure, inskrywingsvorms en uittreksentrums is die sleutel tot die verkryging en verpersoonliking van e-pos vir intekenare.
• API - Wil u intekenare, lyste, kontnet en veldtogte buite die ESP bestuur? 'N Robuuste API is van kritieke belang.
• Derdeparty-integrasies - Miskien wil u integrasie in u inhoudsbestuurstelsel hê (CircuPress het dit met WordPress), 'n kliëntverhoudingsbestuursplatform, e-handelsplatform of ander stelsel.
• Verslagdoening - klik-tariewe, A / B-toets, lysretensie, omskakelingsopsporing en ander robuuste verslae wat volledig verslag doen oor e-posstatistieke sal u help om die waarde van u e-posbemarkingsprogram te verhoog. Maak seker dat u die funksies van elke ESP analiseer en vergelyk.

En natuurlik is pryse belangrik! Ons sien nie 'n te groot verskil in funksies tussen baie van die voorste e-posdiensverskaffers in die mark in vergelyking met kleiner ESP's nie. As u die funksies hierbo kan beperk wat van kritieke belang vir u organisasie is, dink ek dit is sinvol om te koop op prys. En as u miljoene e-posse stuur, kan dit selfs sinvol wees om met 'n derde party te skakel SendGrid, of selfs u eie stelsel te bou.