Gaan na strategieë en uitdagings vir vakansiebemarking in post-Covid era

Globale vakansiebemarking
Leestyd: 3 minute

Die spesiale tyd van die jaar is om die draai, die tyd waarna ons almal daarna uitsien om saam met ons geliefdes te ontspan, en die belangrikste om te smul aan hope vakansie-inkopies. Alhoewel anders as die gewone vakansiedae, staan ​​hierdie jaar uitmekaar as gevolg van die wydverspreide ontwrigting deur COVID-19.

Terwyl die wêreld steeds sukkel om hierdie onsekerheid die hoof te bied en terugkeer na normaalheid, sal baie vakansietradisies ook 'n verandering sien en kan dit vanjaar anders lyk, aangesien die digitale kant van die viering van hierdie vakansie 'n nuwe karakter behels.

Groot vakansie oor die hele wêreld

wêreldwye vakansiebemarking
Bron: MoEngage Vakansiebemarkingsgids

Uitdagings vir vakansiebemarking in 2020

In 2018 is die verkope van vakansietye vir kleinhandel en e-handel hoër as die triljoen dollar merk vir die eerste keer ooit. Alhoewel die verkope vanjaar dalk stadig is, maar die regte strategie en kanale kan handelsmerke help om produkte via die digitale kanale te verstoot. 

Terwyl u in die VSA en Europa is, is Black Friday, Cyber ​​Monday en Kersfees en Nuwejaar uitverkoping gewild; in Suidoos-Asië en Indië - Diwali, 11:11 [Single's Day Sale] (November), Harbolnas (Desember) en Black Friday oorheers verbruikers. 

Met die verandering in die verbruikspatroon, gebruikersvoorkeure en die algehele koopkrag van die verbruiker, moet handelsmerke hul vakansiebemarkingstrategieë verander om in nuwe behoeftes te voorsien. Hier is 'n paar uitdagings as gevolg van die pandemie wat die gemak van vakansiebemarking kan belemmer:

  • Kopers is meer waardebewus: Verbruikers, veral duisendjariges, het hul bestedingsgewoontes verander en van swipers na spaarders oorgegaan. Verbruikers sal meer waardebewus wees en minder impulsief wees as hulle inkopies doen.
  • Kwessies rakende afleweringsketting: Met sluitings en bewegingsbeperkings regoor die wêreld, is die logistiek vir kleinhandelbedrywe swaar getref. In April het kleinhandelverkope in die Verenigde State met 16.4% 3 gedaal weens kwessies in die verskaffingsketting. Probleme soos arbeidstekorte, vervoerbeperkings en grenssluitings het die lot van langdurige bevallings bygedra. 
  • Onwilligheid om in die winkel te koop: Mense is versigtig en baie besonders om winkel toe te gaan. Digitale en aanlyn-inkopies het die pas aangeneem. Selfs handelsmerke erken hierdie neiging en bied groot afslag vir aanlyn-inkopies met die oog op verbruikers se veiligheid. 

Bons terug vakansie strategieë

Vakansies draai gewoonlik om emosies en menslike verbintenis. Handelsmerke moet die ekstra aandag aan hul kommunikasiestrategieë toevoeg om verbruikers aan hul produkte verslaaf te kry. Volgens 'n studie deur die Institute of Practitioners in die Verenigde Koninkryk gebaseer in advertering, veldtogte met emosionele inhoud wat twee keer uitgevoer is, asook veldtogte met slegs rasionele inhoud (31% teenoor 16%). As bemarker moet u toesien dat u veldtogte op vreugde, samesyn en vieringe gefokus is. Hier is 'n paar strategieë om handelsmerke aan te wend:

  • Verhoogde relevansie van bakkies: Kontaklose aflewering is die sleutel; klante sien uit na handelsmerke wat optimale veiligheidsmaatreëls tref wat uiteindelik ook die vertroue opbou. Bykomstighede by die randsteen gaan hierdie vakansieseisoen groot wees om die stormloop in die winkel en die waglyne te vermy. 
  • Fokus op mobiele bemarking - Volgens Adobe se 2019 Holiday Recap, 84% van die groei in e-handel wat in die vakansieseisoen in die Verenigde State verantwoordelik is, is deur slimfone uitgevoer. Gefokusde teikens en plekgebaseerde aanbiedinge kan die betrokkenheid vir handelsmerke en uiteindelik die verkope verhoog. 
  • Empatiese kommunikasie: Dit is 'n no brainer en 'n besliste moet doen. Handelsmerke moet op die emosies fokus en bemarking in die gesig vermy en subtiel wees met die boodskappe. Hulle moet solidariteit met die verbruikers in hierdie moeilike tye aanklank vind. 
  • Fokus op Digitalisering: Die gebruik van digitale kanale is die voor die hand liggende keuse vir kleinhandelaars. Aanlyn-kleinhandelverkope was hoër in Junie vergeleke met die gemiddelde voor-pandemie in Februarie.

digitalisering

  • Bereik meer gebruikers met aangepaste Push-kennisgewings: Die gemiddelde gebruiker ontvang meer as 65 kennisgewings per dag! Handelsmerke moet die stryd aansê en hul push-notifikasiespel opdoen. Moenie dat u kennisgewings in die kennisgewingbalk verdwaal nie; u moet uitstaan ​​met ryk en persoonlike kennisgewings wat moeilik is om te mis. 

Deur vroegtydig die mobiele bemarkingstrategie te optimaliseer en 'n omnichannel-benadering te volg, kan dit help om die betrokkenheid tot 'n groot mate te maksimeer, tesame met die aanbieding van groot afslag en pryse aan verbruikers. Aanpassing en verpersoonliking sal hierdie feestyd groot wen. Laat die vakansie juig begin!

Laai die MoEngage Holiday Marketing Guide af

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.