AdvertensietegnologieSoekbemarkingSosiale Media & Beïnvloedersbemarking

'n Vergelykende ontleding van Google en Facebook se privaatheidbenaderings

Google en Facebook staan ​​as titane, wat elkeen beduidende invloed oor die digitale landskap uitoefen. Dit klink dalk 'n bietjie negatief, maar ek glo albei maatskappye het hul kernbeginsels vergeet om 'n gewaardeerde bate vir hul verbruikers te wees en hulle is albei net in 'n kop-aan-kop stryd om advertensiegeld.

Google het ryk data oor feitlik elke persoon en werf op die planeet via sy soekenjin. Facebook het ryk data oor feitlik elke persoon en webwerf via die Facebook-pixel. Hoe meer hulle mekaar se vermoëns kan beperk om gebruikers te teiken en hul eie data te verryk, hoe meer advertensiemarkaandeel kan hulle vaslê.

Hul benaderings tot privaatheid en datahantering toon noemenswaardige verskille. Hierdie omvattende ontleding duik in hierdie verskille, en verskaf sleutelinsigte in hul onderskeie privaatheidspraktyke.

Google

  • Verskuif van derdepartykoekies: Google beweeg weg van derdeparty (3P) koekies, eerder tegnologieë soos Federated Learning of Cohorts (FLOC), wat daarop gemik is om gebruikers met soortgelyke belangstellings te groepeer vir geteikende advertensies met behoud van privaatheid.
  • Eersteparty-databeklemtoning: Google se strategie waardeer eersteparty-data toenemend, wat adverteerders aanmoedig om meer staat te maak op data wat direk van hul kliënte ingesamel word.
  • Kontekstuele advertensiefokus: Met die uitfasering van derdepartykoekies, sien Google 'n herlewing in kontekstuele advertensies waar advertensies op die inhoud van die webblad eerder as persoonlike data gebaseer is.
  • KI en masjienleer: Google gebruik KI en masjienleer om privaatheidsveilige advertensie-oplossings te verskaf, met die doel om gepersonaliseerde advertensies met gebruikersprivaatheid te balanseer.

Facebook

  • Direkte Verbruikersbetrokkenheid: Facebook beklemtoon die belangrikheid daarvan om direkte verhoudings met verbruikers te bou om eersteparty (1P) data gebruik QR kodes en interaksies in die winkel.
  • Waarde-uitruiling in data-insameling: Die maatskappy beklemtoon die skep van 'n waarde-uitruiling in data-insameling, wat tasbare voordele aan gebruikers bied in ruil vir hul data.
  • Pas aan by privaatheidsveranderinge: Facebook pas sy strategieë aan om met privaatheidsveranderinge in lyn te kom, en fokus op nutsgoed en tegnieke wat privaatheid behou.
  • Gebruik van KI in geteikende advertensies: Soos Google, het Facebook in diens AI om privaatheid in advertensies te verbeter deur anonieme data en gedragspatrone te ontleed.

Google vs Facebook Privaatheid

GoogleFacebook
Verskuif van derdepartykoekiesBeweeg na privaatheid-eerste alternatiewe soos FLoCAanpassing van strategieë om in lyn te kom met privaatheidsveranderinge
Eersteparty-databeklemtoningAanmoediging van vertroue op data wat direk van kliënte ingesamel isBou direkte verbruikersverhoudings vir eersteparty-data-insameling
Kontekstuele advertensiefokusHerlewing in kontekstuele advertensiesN / A
Gebruik van KI in geteikende advertensiesGebruik AI vir privaatheidsveilige advertensie-oplossingsGebruik KI om privaatheid in advertensies te verbeter
Waarde-uitruiling in data-insamelingN / ASkep voordelige waarde-uitruiling met verbruikers

Hierdie vergelykende analise beklemtoon die genuanseerde benaderings wat Google en Facebook tot gebruikersprivaatheid geneem het. Google se spilpunt van derdeparty-koekies en verhoogde fokus op eersteparty-data en kontekstuele advertensies, tesame met die gebruik van KI en masjienleer (

ML), toon 'n strategie wat gebruikersprivaatheid balanseer met die eise van digitale advertensies. Daarteenoor dui Facebook se klem op direkte verbruikersbetrokkenheid, waarde-uitruiling en aanpassing by privaatheidsveranderings, tesame met sy gebruik van KI, 'n strategie aan wat poog om verbruikersvertroue te bou en te handhaaf terwyl hulle die ontwikkelende landskap van digitale privaatheid navigeer.

Bemarkers en adverteerders moet hierdie verskille verstaan ​​om hul strategieë effektief in hierdie veranderende digitale advertensie-omgewing in lyn te bring. Beide maatskappye se verskuiwings na privaatheid-gefokusde strategieë weerspieël 'n breër bedryfstendens, wat 'n toekoms aandui waar privaatheidsoorwegings toenemend sentraal staan ​​in digitale bemarkingspraktyke.

Vir 'n dieper duik in elke maatskappy se benadering tot privaatheid, sal die besoek van hul onderskeie privaatheidsbeleidbladsye en amptelike kommunikasie meer gedetailleerde en opgedateerde inligting verskaf.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.