3 dinge wat u moet oorweeg met veranderinge in Google-teksadvertensies

Google AdWords

Google se uitgebreide teksadvertensies (ETA's) is amptelik regstreeks! Die nuwe, langer mobiele-eerste advertensie-formaat word op alle toestelle uitgebrei, langs die bestaande tafelvriendelike standaard-advertensie-formaat - maar net vir eers. Vanaf 26 Oktober 2016 kan adverteerders nie meer standaard teksadvertensies skep of oplaai nie. Uiteindelik sal hierdie advertensies vervaag in die annale van die betaalde soekgeskiedenis en heeltemal van u soekresultate-bladsy verdwyn.

Uitgebreide teksadvertensies van Google (ETA's)

Google het adverteerders hul grootste geskenk tot nog toe gegee: 50 persent meer advertensiekopie-ruimte en ekstra karakters om hul produkte en dienste te beskryf. Maar as u hierdie geleentheid vermors, sal dit u baie kos, aangesien mededingers die tyd gebruik om advertensies in die nuwe formaat te skryf, dit te toets en hul SEM-strategieë te optimaliseer. Aangesien die sperdatum van Google vinnig naby is, moet adverteerders dadelik aan die werk gaan om bestaande advertensie-advertensies te skryf om mededingend te bly in die soekbemarkingslandskap.

Ons het baie aandag aan ETA's gegee sedert Google die beta in Mei bekendgestel het. Meer as een derde van my onderneming se klante toets reeds 50% van hul rekeninge ETA's. Hier is drie dinge wat ons geleer het wat vir u nuttig sal wees as u u eie strategie opstel.

1. Heroorweeg u hele kreatiewe werk

Druk u bestaande beskrywingslyne saam en gooi dit lukraak Gratis aflewering in jou tweede opskrif is aanloklik, al is dit net om die nuwe ruimte met sommige karakters in te vul, maar dit is nie die antwoord nie. Ons het eintlik gesien hoe adverteerders dit doen en kyk hoe die klik-tariewe daal met behulp van die ruimtevuller strategie. Om 'n kopie aan die einde van 'n opskrif te voeg sonder om die hele boodskap en handelsmerk in ag te neem, waarborg nie dat die advertensie sinvol sal wees of dat dit klik sal maak nie.

Ek verwys na Google se direkteur vir die bemarking van prestasie-advertensies Matt Lawson wat gesê het:

Gebruik hierdie opdatering as 'n kans om u hele advertensie te evalueer. Dit is 'n kans om iets nuuts en boeiender te maak as ooit tevore.

Dink geleentheid eerder as rompslomp.

2. Moenie u ou advertensies dadelik laat vaar nie

Net soos alles met betaalde soektogte, net omdat uitgebreide teksadvertensies nuut is, beteken dit nie dat dit beter sal presteer as u ou advertensies nie. Begin u nuwe ETA's saam met ou advertensies. As u standaardadvertensies beter is as die ETA's, kyk na watter boodskapstrategieë werk en pas die in die ETA-formaat aan.

3. Begin dink aan die vakansie

Die vakansieseisoen is 'n groot inkomste vir soemarkbemarking. Dit is ook ongelooflik gejaagd en tydrowend vir interne spanne om promosies te bestuur en vakansieadvertensie op groot skaal te skryf. As u die meeste dollars in hierdie vakansieseisoen wil benut, kan u beter hê dat u ETA-strategie lank voor die sperdatum van Google uitgewerk word. Berei nou u interne span voor.

Eksperimenteer met karakterlengte
Ons aanvanklike betatoetsing dui daarop dat langer ETA's gemiddeld beter klik-tariewe (CTR) het, maar die neiging kan volgens rekening verskil. Hier is wat ons geleer het om die koplengte in beta-kliëntrekeninge te toets.

[vak tipe = "info" align = "aligncenter" class = "" breedte = "90%"]

Karakterlengte in opskrifte CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Versus gemiddelde ETA-deursnelheidskoers in Boost-beta-kliëntrekeninge

[/ box]

Google het meer as 9 miljard advertensies tot sy beskikking. Natuurlik word sommige deur sjablone geskep, sodat die aantal unieke advertensies kleiner is, maar ons praat nog steeds oor die herskryf van miljarde advertensies, maak nie saak hoe u dit sny nie. Google het adverteerders nie in die openbaar hulp aangebied om hierdie probleem aan te pak nie. 'N Beduidende hoeveelheid herskrywing is nodig, ongeag hoeveel unieke of sjabloonadvertensies aanlyn adverteerders in hul veldtogte gebruik. As u nog nie begin voorberei het nie, is daar geen tyd soos die huidige nie. Om te wag tot môre kan dalk te laat wees.

Een kommentaar

  1. 1

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.