Inhoud bemarking

Saak Google-maatstawwe?

Vandag ontvang ek 'n nuusbrief van Google Analytics, die eerste uitgawe van die eerste bundel, soos volg:

Hierdie maand vervang ons die standaard "benchmarking" -verslag in u Google Analytics-rekening met data wat in hierdie nuusbrief gedeel word. Ons gebruik hierdie nuusbrief as 'n eksperiment om meer nuttige of interessante data vir Analytics-gebruikers na vore te bring. Die inligting hierin is afkomstig van alle webwerwe wat anonieme datadeling met Google Analytics aangemeld het. Slegs die webwerfadministrateurs wat hierdie anonieme uitwisseling van data moontlik gemaak het, sal hierdie 'benchmarking' nuusbrief ontvang.

Die eerste uitgawe het die maatstawwe per land bespreek, insluitend Bounce Rate:
bouncerate land

Tyd op die werf:
tydelike land

En Doelomskakeling:
doelwitomskakeling per land

Daar is 'n groot gevaar om die prestasie van u werf hiermee te vergelyk maatstawwe. Eintlik sou ek redeneer dat dit hoegenaamd maatstawwe is. Elke webwerf is anders in struktuur en inhoud. Elke uiteensetting van verkeersbronne is anders ... van soek na verwysing. Die laadtyd per land is anders ... tensy u 'n diens gebruik om u bronne geografies te stoor. En hierdie vrae sluit nie eens taal in nie ...

Sluit die maatstawwe vir lande slegs besoeke en bladsybesigtigings in vir werwe binne die land met 'n gemeenskaplike taal? Of word hierdie webwerwe vertaal (wat óf langer kan neem óf so swak vertaal word dat dit meer weierings vermeerder)? Is die webwerwe e-handelswebwerwe? Blogs? Sosiale webwerwe? Statiese webblaaie?

Daar is ook 'n ander probleem. Hulpmiddels soos Facebook's Sosiale inprop beïnvloed weieringskoerse beduidend omdat Facebook werfgebruikers herlei. As 'n besoeker op u werf beland en die inprop gebruik voordat hy aan enige ander aktiwiteit deelneem, weerkaats hy. Hier is 'n voorbeeld van een van my kliënte ... u kan sien waar hulle die geïnstalleer, verwyder en geïnstalleer het Facebook sosiale inprop op hul webwerf:

Weiering persentasie

My advies aan kliënte is om u webwerf te vergelyk met u eie webwerf ... niemand anders s'n nie. Neem u weieringstempo toe of af? Is u besoekers op of af? Is die aantal bladsye per besoek op of af? Hoe het u u ontwerp of inhoud verander om u besoekers se ervaring te beïnvloed? Ons sien toenames in die tyd wat besoekers op die perseel bly wanneer ons 'n video inbed ... maak sin, of hoe? Maar as ons nie elke week 'n soortgelyke video insluit nie, kan ons regtig nie aanneem dat ons swak werk doen nie.

Twee voorbeelde op hierdie blog:

  • Ons het ons blogontwerp gewysig om uittreksels op ons tuisblad te vertoon. As gevolg hiervan het die weieringskoers afgeneem omdat mense na die berig geklik het EN bladsye per besoek aansienlik toegeneem het. As ek u die statistieke bloot wys sonder om dit te verduidelik, sal dit u laat wonder. Of as u ons vergelyk met ander webwerwe, is ons beter of slegter as hul resultate.
  • Ons het ons nuusbrief bekendgestel. Ons het sedert die byvoeging van die nuusbrief konstant intekenare bygevoeg en hierdie besoekers keer terug terwyl hulle dit lees. Gevolglik is ons aantal bladsye op dae waarop die nuusbrief afgelewer word, baie hoër - en ons weeklikse gemiddelde het met byna 20% gestyg. As ons onsself vergelyk met ander webwerwe, het hulle dan 'n nuusbrief? Publiseer hulle uittreksels? Versamel hulle hul inhoud sosiaal?

Eenvoudig gestel, volgens my bied maatstawwe geen betekenisvolle data vir my om my webwerf te verbeter nie. Ek kon ook nie maatstawwe op my kliënte se webwerwe gebruik nie. Die enigste maatstaf wat saak maak, is die wat ons elke week verbygaan vir ons eie webwerf. Tensy Google duideliker segmentering binne hul maatstawwe kan bied om webwerwe akkuraat te vergelyk, is die inligting nutteloos. Die verskaffing van hierdie inligting aan leiers binne 'n organisasie kan regtig skade berokken ... Ek wens Google wil hierdie produkfunksie eenvoudig laat vaar.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.