Google Analytics: Essensiële verslae vir inhoudbemarking
Die term inhoud bemarking is deesdae nogal buzzworthy. Die meeste maatskappyleiers en bemarkers weet dat hulle inhoudbemarking moet doen, en baie het so ver gegaan om 'n strategie te skep en te implementeer.
Die probleem waarmee die meeste bemarkingspersoneel te kampe het, is:
Hoe spoor en meet ons inhoudbemarking?
Ons weet almal dat om vir die C-Suite-span te sê dat ons met inhoudbemarking moet begin of voortgaan omdat almal anders dit doen, dit nie sal sny nie. Daar is verskeie noodsaaklike maatstawwe wat insig gee in inhoudsbemarkingspogings, wat werk, wat nie werk nie, en waar daar leemtes is.
Site Content
Ongeag of jou digitale strategie 'n duidelike inhoudbemarkingstrategie insluit, jy moet absoluut jou firma se webwerfprestasie dophou. Die webwerf is die kern van enige inhoudbemarkingstrategie, of die strategie nou net begin of volwasse is.
Google Analytics is 'n eenvoudige opsporingsinstrument om op te stel en bied baie funksionaliteit en inligting. Dit is gratis, maklik om stel Google Analytics op, en stel bemarkers in staat om inhoud op te spoor en te evalueer hoe die inhoud presteer.
Wanneer u 'n inhoudbemarkingstrategie evalueer (of u voorberei om 'n strategie te skep), is dit ideaal om met die basiese beginsels te begin – algemene verkeer na webwerfbladsye. Hierdie verslag is onder Gedrag> Webwerf-inhoud> Alle bladsye.
Die belangrikste maatstaf hier is die blote hoeveelheid besoeke aan die boonste bladsye. Die tuisblad word altyd die meeste besoek, maar dit is interessant om te sien wat die meeste verkeer daarbuite kry. As jy 'n volwasse blogstrategie het (5+ jaar), sal blogs waarskynlik die volgende mees besoekte bladsye wees. Dit is 'n wonderlike plek om te sien hoe inhoud oor 'n spesifieke tydraamwerk (weke, maande of selfs jare) presteer.
Tyd op bladsy
Die gemiddelde hoeveelheid tyd wat besoekers op 'n bladsy spandeer, gee insig of die bladsy boeiend is.
Dit is belangrik om daarop te let dat die mees besoekte bladsye nie altyd die mees innemende bladsye is nie. Sorteer volgens die Gem. Tyd op bladsy om te sien watter bladsye die meeste tyd op die bladsy spandeer het. Die bladsye met lae bladsyaansigte (2, 3, 4) kan meer as onreëlmatighede beskou word. Die interessantes is egter die bladsye wat meer as 20+ kyke het.
Soos jy bepaal watter onderwerpe om in jou inhoudbemarking-redaksionele kalender in te sluit, is dit belangrik om te kyk na watter bladsye die meeste verkeer kry (is gewild) en watter bladsye hoër tyd op bladsye het (is boeiend). Ideaal gesproke moet jou redaksionele kalender 'n kombinasie van beide wees.
Doelwit voltooiings
Terwyl ons korrelig kan inkom dop en om bemarkingspogings te meet, is dit noodsaaklik om te onthou dat die strategie van 'n bemarkingstrategie is om nuwe kliënteleidrade aan te dryf en om te skakel. Omskakelings kan nagespoor word met behulp van die Doelwitte in Google Analytics onder Admin > Bekyk.
Google Analytics laat slegs 20 doelwitte op 'n slag na, so gebruik dit verstandig. 'n Beste praktyk is om aanlyn-vormvoorleggings, nuusbriefaanmeldings, witskrif-aflaaie en enige ander aksie na te spoor wat 'n omskakeling van 'n webwerfbesoeker na 'n potensiële kliënt toon.
Doelwitte kan onder gesien word Omskakelings > Doelwitte > Oorsig in Google Analytics. Dit bied 'n algemene oorsig van hoe jou inhoudstukke en -bladsye presteer om leidrade te kry.
Verkeersbron en medium
Verkeersbron en Medium is goeie maatstawwe om in te lig oor hoe verkeer na jou webwerf en inhoudsbladsye kom. Hierdie nommers is veral belangrik as jy betaalde promosies op bronne soos Google-advertensies, LinkedIn, Facebook, rekeninggebaseerde bemarkingsnetwerke of ander advertensienetwerke aanbied. Baie van hierdie betaalde promosiekanale bied 'n kontrolebord van statistieke (en bied opsporingspieksels), maar die beste bron van ware inligting is tipies in Google Analytics.
Leer waar jou omskakelings vandaan kom vir elke doelwit deur na die Omskakelings > Doelwitte > Doelwitvloei rapporteer. Jy kan die doelwit kies wat jy wil sien en die Bron/medium vir daardie doelwitvoltooiing (omskakeling). Dit sal jou vertel hoeveel van daardie leidrade van Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, ens.
'n Breër blik op hoe verskeie bronne jou algehele inhoudbemarkingspogings beïnvloed, kan gevind word onder
Verkryging> Alle verkeer> Bron / medium.Hierdie verslag stel 'n bemarker in staat om te sien watter bronne en mediums die meeste doelomskakelings dryf. Daarbenewens kan die verslag gemanipuleer word om te wys waar die omskakelings vandaan kom vir elke spesifieke doelwit (soortgelyk aan die Doelwitvloeiverslag). Maak seker dat u bladsye / sessie nagaan, Gem. Sessieduur en weieringkoers ook vir hierdie bladsye.
As 'n bron / medium 'n lae omskakelingskoers het, lae bladsye / sessie, swak Gem. Sessie Duur en 'n hoë weieringsyfer, dit is tyd om te evalueer of daardie Bron / Medium die regte belegging van tyd en hulpbronne is.
Sleutelwoordranglys
Buiten Google Analytics is daar 'n reeks betaalde nutsgoed om volg SEO en sleutelwoordranglys. Sleutelwoordranglys is nuttig om te bepaal watter inhoudstukke om te skep en waarna potensiële kliënte soek wanneer hulle aanlyn is. Maak seker dat jy jou integreer Google Search Console-rekening met Google Analytics. Webmeesters kan 'n bietjie besonderhede verskaf oor watter sleutelwoorde organiese verkeer na jou werf aandryf.
Meer gesofistikeerde SEO-instrumente sluit in Semrush, gVerskuif, Ahrefs, BrightEdge, Dirigent, en Mosiah. As jy die ranglys vir sekere sleutelwoorde wil verhoog (en meer verkeer vir daardie woorde wil kry), maak en bevorder inhoud rondom daardie terme.
Watter verslae en maatstawwe gebruik jy om jou inhoudbemarkingstrategie te evalueer en in te lig?