Infographic: nuwe strategieë is besig om kleinhandelgroei met Google-advertensies aan te wakker

Google Ads-mededingende maatstafverslag vir kleinhandel

In sy vierde jaarlikse studie oor die prestasies van die kleinhandelbedryf in Google Ads, Sidecar beveel aan dat e-handelhandelaars hul strategieë heroorweeg en die witruimte vind. Die maatskappy het die navorsing in sy 2020-maatstafverslag: Google-advertensies in die kleinhandel, 'n omvattende studie oor die prestasies van die kleinhandelsektor in Google Ads.

Sidecar se bevindings dui op belangrike lesse wat kleinhandelaars gedurende 2020 moet oorweeg, veral te midde van die vloeibare omgewing wat deur die COVID-19-uitbraak geskep is. 2019 was mededingender as ooit tevore, maar tog kon kleinhandelaars inkomste suksesvol handhaaf deur aan te pas by die klimaat, op hul gehoorstrategie te fokus en inkrementele groei te prioritiseer, in teenstelling met massiewe stygings. Hierdie spier om aan te pas, is die sleutel om ondernemings aan die beweeg te hou en om verbruikers gedurende hierdie tydperk van wisselvalligheid te ondersteun.

Mike Farrell, senior direkteur van geïntegreerde digitale strategie by Sidecar

Belangrike faktore van die kleinhandeladvertensies van Google-advertensies:

Sidecar het die volgende faktore ontdek wat die prestasie van kleinhandelaars in 2019 beïnvloed het:

  • Begrotingsverskuiwings - Kleinhandelaars het Google Ads-uitgawes in 2019 herontvang, met 'n prioriteit op lae-tregteraktiwiteite op Google Shopping en hul betaalde soekveldtogte vir kostebesparings herlaai.
  • Prioriteit op doeltreffendheid - Kleinhandelaars beklemtoon doeltreffendheid in betaalde soektog, deels deur te belê in goedkoper mobiele advertensies, wat jaar tot jaar tot soortgelyke inkomste verkry het.
  • Kompetisie van Amazon - Hierdie kompetisie het Google Shopping-omskakelingskoerse op verskillende toestelle verlaag, wat kleinhandelaars dwing om die besteding te verhoog om die inkomstegroei te handhaaf.
  • Klem op gehoorstrategie - Kleinhandelaars het hul fokus toegespits op meer gedetailleerde doelgerigtheid om Google Ads beter in alle stadiums van die aankooptrechter te karteer.
  • Onwrikbare aandag op Google - Kleinhandelaars handhaaf die inkomste uit die jarelange Google Ads-platform en soek bykomende winste deur nuwer advertensieplatforms, soos Amazon en Pinterest.

Vooruitskouend sal Google beslis voortgaan om sy Google Ads-platform te vorm om te kompeteer met groeiende en mededingende bemarkingsplatforms soos Facebook, Instagram en Amazon.

Belangrikste bevindings van die Google-advertensiemaatstawwe:

  • Kleinhandelaars het die mededingende uitdaging aangepak. Kleinhandelaars het meer doeltreffend geraak in betaalde soektogte, en het jaar-tot-jaar 8% bespaar op die koste, terwyl hulle soortgelyke inkomste gehad het. Kleinhandelaars kon Google Shopping se inkomste met 7% optel met 'n gelyke bestedingstoename van 7%.
  • Advertensiebesteding van kleinhandelaars verskuif. Google Shopping het 80% van die kleinhandelaars se begrotings tussen hierdie twee kanale uitgemaak, want dit speel 'n groeiende rol in die omskakeling van kopers in die onderste trechter. Terwyl betaalde soektog die oorblywende 20% van die besteding uitmaak, benader kleinhandelaars hierdie advertensies met groter besonderhede om die kopers bo-aan die tregter doeltreffend te lok.
  • Die Google Shopping-indruk van Google het in die derde kwartaal van 60 'n toppunt van 2% vir die B3B-, huis- en tuisondernemings en die handelaarsvertikale vertoon. Die indruk van Amazon het in die vierde kwartaal effens gedaal, wat kleinhandelaars gedurende 'n kritieke tyd van die jaar 'n bietjie blootstelling kon gee.
  • Die indruk van Amazon het in 2019 effens beweeg in betaalde soektogte, met ongeveer 40% of laer vir alle geanaliseerde kleinhandelaars. Kleinhandelaars in die gesondheids- en skoonheids- en huis- en tuisvertikale het die indruk van Amazon se indruk met ongeveer 7 tot 8 persentasiepunte in hul segmente oor 2019 gedaal. Hierdie bevindings toon dat betaalde soektogte 'n waardevolle hulpmiddel vir kleinhandelaars kan wees om Amazon en ander mededingers die hoof te bied. teenwoordigheid op die betaalde SERP.
  • Prime Day bied kleinhandelaars nuwe geleenthede op Google Ads. Die jaar-tot-jaar-groei is gesien in indrukke en inkomste op verskillende toestelle gedurende die volle week van Prime Day op Google Shopping. Vir inkopie-advertensies op mobiele toestelle was daar 'n jaar-tot-jaar-groei in sleutel-KPI's (4% vir bestellings, 6% vir druk en 13% vir inkomste). Daarbenewens het betaalde mobiele advertensies 'n beduidende wins behaal, met 25% in bestellings en 28% in omset jaar in jaar.

Gaan na die volledige verslag en u kan KPI's kry vir u spesifieke vertikaal, insluitend belangrike tendense wat die kleinhandellandskap beïnvloed, asook Sidecar se aanbevelings.

Laai Sidecar se 2020-maatstafverslag af

kleinhandel-Google-advertensiemaatstawwe infografies

Oor Sidecar

Sidecar bied prestasiebemarkingsuitmuntendheid aan kleinhandelaars en handelsmerke. Sidecar se gevorderde tegnologie en eie data, gekombineer met jare lange kundigheid vir prestasiebemarking, help sy kliënte om die volle potensiaal van vandag se kragtigste soek-, inkopie-, sosiale- en markkanale te ontsluit.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.