Die 8 kenmerke van 'n 'V' goeie handelsmerk
Jare lank het ek die idee van handelsmerk gepoe-poe. 'N Klomp aangrypende mense wat oor die tint van groen in 'n logo gestry het, het vir my lastig gelyk. Soos ook die prys van handelsagentskappe wat tien of selfs honderdduisende dollars gehef het.
My agtergrond is in ingenieurswese. Die enigste kleurkode waarvoor ek omgegee het, was om iets aanmekaar te koppel. My taak was om probleme met die stukkende probleme op te los en dit dan reg te stel. Logika en probleemoplossing was my vaardighede - en ek het dit na databasisbemarking en uiteindelik op die internet geneem. Analytics was my skema en ek het eenvoudig probleme opgelos wat klante verhinder het om hul omskakeling te verbeter.
Die afgelope dekade het my persepsie en waardering vir handelsmerke egter aansienlik verander. 'N Deel van die kwessie was dat ons logiese foute in die aanlyn-pogings van die kliënte gereeld geïdentifiseer het as ons logies die probleem van die probleem oplos. As die kliënt 'n goeie handelsmerk en stem gehad het, was dit verbasend hoe eenvoudig dit vir ons was om die fakkel te gryp, wonderlike inhoud te vervaardig en alles te laat werk.
As die kliënt nooit 'n handelsmerkoefening deurgemaak het nie, was dit altyd pynlik om te verstaan hoe dit was, hoe hulle aanlyn aangebied word en hoe om 'n verenigde handelsmerk te ontwikkel wat mense sou begin herken en vertrou. Handelsmerk is die grondslag van feitlik enige bemarkingspoging ... Ek weet dit nou.
Terwyl ek gekyk het na die kliënte wat baie goed gebrandmerk is, het ek agt spesifieke eienskappe geskryf wat ek in hul handelsmerk geïdentifiseer het. Vir die plesier het ek woorde met die letter “V” gesoek om elkeen te bespreek in die hoop dat dit dit makliker maak om te onthou.
- Visuele - Dit is wat die meeste mense aanvaar 'n handelsmerk is. Dit is die logo, merk, kleure, tipografie en styl van die visuele bates wat verband hou met 'n onderneming of sy produkte en dienste.
- Voice - Behalwe beeldmateriaal, moet ons die stem van 'n handelsmerk beter begryp as ons na strategieë vir inhoud en sosiaal verkeer. Dit wil sê, wat is ons boodskap en hoe gee ons dit weer sodat mense kan verstaan wie ons is?
- Vendée - 'n Merk verteenwoordig nie net die onderneming nie - dit skep ook 'n emosionele band met die kliënt. Wie dien jy? Word dit weerspieël in u beeldmateriaal en u stem? Coke het byvoorbeeld 'n klassieke voorkoms en 'n gelukkige stem. Maar Red Bull is meer opgepomp en gefokus op sy gehoor van hardcore sportliefhebbers.
- omgewing - Wie is die mededingers wat jou omring? In watter bedryf is jy? Die meeste maatskappye bedien 'n spesifieke bedryf en dit is uiters belangrik dat hulle onderskeidend, maar ook in lyn gebring word met die bedryf. Daar is beslis ontwrigters ... maar u wil meestal vir u eweknieë betroubaar en lewensvatbaar wees.
- Variasie - En aangesien u nie soos u eweknieë wil lyk en klink nie, hoe onderskei u uself van hulle? Wat is jou Voorstel vir unieke waarde? Iets moet duidelik wees in die handelsmerk wat u van u mededingers onderskei.
- Grond - Dit is deesdae nie genoeg om goed te wees met wat u doen nie; u moet ook 'n paar bewonderenswaardige eienskappe of eiendom besit wat u merk. Miskien is dit iets so eenvoudig soos eerlikheid - of meer ingewikkeld in hoe u die plaaslike gemeenskap dien. Mense wil sake doen met mense wat verandering beïnvloed - nie net om geld te verdien nie.
- waarde - Waarom is dit die moeite werd om u vir u produk of diens te betaal? Alles oor u handelsmerk moet verseker dat die waarde van u werk swaarder weeg as die koste daarvan. Dit kan verbeterings in doeltreffendheid wees, groter vraag aanvul, koste verlaag of enige aantal dinge. Maar u handelsmerk moet die waarde weerspieël wat u aan u klante bied.
- Hewigheid - Wat 'n cool woord, nè? Waaroor is u onderneming passievol? Passie moet die geheime wapen in elke handelsmerkproses wees, want heftigheid is aansteeklik. Passie is 'n emosie wat mense van hul voete afvee. Hoe weerspieël u handelsmerk u passie?
Onthou, ek is nie 'n kundige vir handelsmerke nie ... maar ons gaan agter waar handelsmerkdeskundiges ophou en vind dat dit soveel makliker is om probleme op te los en leemtes in die inhoud te vul as ons 'n onderneming se handelsmerk verstaan, kan ooreenstem en dit kan weerklink.
As u meer oor handelsmerke wil lees, sal ek die boek van Josh Mile aanbeveel - Vet handelsmerk. Dit het regtig my oë oopgemaak vir 'n paar belangrike probleme wat ons gehad het met sommige sukkelende kliënte en ander pogings waaraan ons intern gewerk het.
Ek verstaan dit nou.
