Raak geïnspireer, maar volg nie die formules nie

sterrebokHierdie week lees ek Starbucked, deur Taylor Clark, ter voorbereiding van die Indianapolis Business Book Club. Taylor Clark open die boek oor Starbucks se vroeë dae en hoe dit so 'n oogopening was toe Starbucks 'n nuwe Starbucks oorkant die straat oopgemaak het - en albei winkels was die winkels met die beste opbrengs in die ketting.

Dit het my geïnspireer om hierdie pos te skryf, want ek dink daar is 'beste praktyke', maar werklik geen formules vir suksesvolle bemarking nie. Ek skryf meer hieroor vir Ouderdom van gesprek 2, maar ek is regtig ontsteld oor die 'hoe om te slaag' retoriek wat u op die hele internet vind. Ek is geneig om te verhoed dat bloggers en blogs ondersteun word as wat hulle probeer om alles tot 'n formule te bring. Daar is geen formule nie.

Wat daar op die web is, is baie inspirasie!

Miskien is die enigste formule vir bemarking om werklik alles te onderskei wat u doen ... met ander woorde, vermy die formule. Ek het statisties geldige direkte-posprogramme vir kliënte gebou wat dubbelsyfer-verhogings in die responskoerse moes oplewer. Die data was geldig, die segmentering het geen foutmarge gehad nie, die kopie en uitleg was in ooreenstemming met al die 'formules', en ons het selfs 'n paar bekendes gehad wat hul invloed en naam- / gesigsherkenning in die ring gegooi het - maar die veldtog het gebombardeer .

Deur die formule te volg, was daar niks om die veldtog te onderskei van die honderde of duisende ander veldtogte wat dieselfde reëls gevolg het nie. Dus - die veldtog eindig met die res van die formule-veldtogte, reg in die vullis.

Moenie doen nie. Moenie die Do's doen nie

Waarom sou blogs so 'n krag op die internet na vore bring? Sommige mense dink dit is die massiewe deelname, groot hoeveelhede inhoud en die kundigheid wat die blogger oor die inhoud bring. Ek is seker dat dit invloedryk is ... maar dit is nie alles nie.

'N Deel van wat 'n blog so aantreklik maak, is hoe dit nie aan die normale joernalistieke standaarde voldoen nie. Sommige bloggers spring in kat veg met die kompetisie. N blog op geld te verdien blogs oor lekker eet. Ek praat soms graag oor politiek en geloof (en kry byna altyd giftige reaksies).

Die Snapple LadyBlogs bied sowel inhoud as persoonlikheid, iets wat nie gereeld verband hou met korporatiewe blogging nie.

Onthou u die bekende Snapple-advertensies van jare gelede? Die gebruik van Wendy Kaufman, die Snapple Lady, het die verkope van Snapple in 23 opgestoot van 750 miljoen dollar per jaar tot 1995 miljoen per jaar. manier om die handelsmerk te bevorder. Die advertensies was 'n reuse sukses!

Quaker het oorgeneem, Wendy is laat gaan, en dit het alles kaput gegaan ... volgens die formule! Quaker het uiteindelik opgegee en laat Snapple gaan. Nou is Wendy 'n vennoot in Wendy Wear - plus grootte aktiwiteitsdrag vir vroue, natuurlik deur 'n blog bevorder!

Terug na my punt: gebruik die web om jouself te inspireer en nuwe idees te vind oor wat mense doen om hul produkte te bemark. Moenie die formules volg nie ... eksperimenteer! Maak u eie formule!

Een kommentaar

  1. 1

    I think the last sentence — “Make your own formula!” — is the most important one. In business language, it’s called Best Practices. Basically, find what works, tweak it, and then adopt that as the standard operating procedure. This is what Starbucks did.

    They took Henry Ford’s lesson of mass production, and used it to their own ends (“You can have any color you want, as long as it’s earth tones”), which made them successful in the sense that costs dropped, they were able to control the consumers’ experience, and do only those things that made them successful without a lot of guessing and trying things that might fail.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.