Gedragsreklame vs. Kontekstuele advertensies: Wat is die verskil?

Gedrags- vs. kontekstuele advertensies, wat is die verskil?

Digitale advertensies kry soms 'n slegte raps vir die onkoste daaraan verbonde, maar daar is geen ontkenning dat, wanneer dit korrek gedoen word, dit kragtige resultate kan lewer.

Die ding is dat digitale advertensies 'n veel groter bereik moontlik maak as enige vorm van organiese bemarking, en daarom is bemarkers so bereid om daaraan te bestee. Die sukses van digitale advertensies hang natuurlik af van hoe goed dit in lyn is met die behoeftes en begeertes van die teikengehoor.

Bemarkers maak tipies staat op twee tipes advertensies om dit te bereik - kontekstuele advertensies en gedragsreklame.

Die betekenis agter gedrags- en kontekstuele advertensies

Gedragsreklame behels die aanbieding van advertensies aan gebruikers gebaseer op inligting oor hul vorige blaaigedrag. Dit gebeur deur die gebruik van data wat ingesamel is oor parameters soos tyd spandeer op 'n webwerf, die aantal klikke gemaak, wanneer die webwerf besoek is, ensovoorts.

Hierdie data word dan gebruik om verskeie gebruikerpersonas met verskillende eienskappe te konstrueer waarop relevante advertensies dan geteiken kan word. Byvoorbeeld, as jy produkte A en B koppel, sal jou teikengehoor wat in A belangstel heel waarskynlik by B betrokke raak.

martech zone wat is kruisverkope

Aan die ander kant, kontekstuele advertensies behels die plasing van advertensies op bladsye gebaseer op die inhoud van daardie bladsye. Dit gebeur deur gebruik te maak van 'n proses bekend as konteksteikening, wat bestaan ​​uit segmentering van advertensies gebaseer op toepaslike onderwerpe of sleutelwoorde.

Byvoorbeeld, 'n webblad wat oor boeke praat, kan 'n advertensie vir 'n leesbril bevat. Of 'n webwerf wat gratis oefensessievideo's, -roetines en -resepte publiseer, kan advertensies vir kookware saam met sy oefensessies vertoon - net hoe Fitness Blender doen.

kontekstuele advertensies

Hoe werk kontekstuele advertensies?

Kontekstuele adverteerders maak gebruik van 'n aanvraagkantplatform om hul advertensies op relevante bladsye te plaas.

  • Die opstel van die parameters is die eerste stap. Terwyl onderwerpe algemene kategorieë is waarin 'n advertensie sal pas (soos mode, politiek, kook of fiksheid), maak sleutelwoorde meer presiese teikening binne daardie onderwerpe moontlik. Vir die meeste advertensies behoort die keuse van 'n spesifieke onderwerp en ongeveer 5-50 sleutelwoorde vir daardie onderwerp voldoende te wees.

wat is kontekstuele advertensies

  • Dan sal Google (of watter soekenjin ook al gebruik word) die bladsye in sy netwerk ontleed om die advertensie by die mees relevante inhoud te pas. Benewens die sleutelwoorde wat die adverteerder gekies het, sal die soekenjin dinge soos taal, teks, bladsystruktuur en skakelstruktuur in ag neem.

  • Afhangende van hoe spesifiek die adverteerder wil hê die reikwydte moet wees, kan die soekenjin slegs bladsye oorweeg wat by die gegewe sleutelwoorde pas. Sodra die ontleding voltooi is, sal die advertensie geplaas word op die soekenjin se bladsy wat as mees relevant geag word.

Hoe werk gedragsreklame?

Aangesien gedragsreklame afhang van die vorige gedrag van gebruikers, is die eerste ding wat adverteerders moet doen om daardie gedrag na te spoor. Hulle doen dit deur middel van koekies, wat hulle in die gebruiker se hardeskyf plaas wanneer iemand die handelsmerkwebwerf besoek (en kies om koekies te aanvaar).

Koekies help hulle om te sien waar die gebruiker blaai, op watter soekresultate hulle klik, hoe gereeld hulle die handelsmerkwebwerf besoek, watter produkte hulle op 'n wenslys plaas of by die mandjie voeg, ensovoorts.

Gevolglik kan hulle gebruikers teiken met advertensies wat relevant is vir of hulle vir die eerste keer op die webwerf is of herhaalde kopers. Adverteerders gebruik ook webkoekies om geoligging en IP-adresparameters op te spoor om gebruikers met plaaslik relevante advertensies te teiken.

wat is gedragsreklame

As gevolg van gedragsopsporing, kan gebruikers advertensies sien vir 'n handelsmerk wat hulle verlede week geblaai het wanneer hulle die nuus aanlyn lees of na iets heeltemal anders blaai. Die res van hul vorige belangstelling of 'n plaaslik relevante promosie is wat hulle aanspoor om te klik.

Verskeie instrumente is beskikbaar om besighede te help om tred te hou met gebruikersgedrag en hulle dienooreenkomstig met advertensies te teiken.

Wat is beter: konteks of gedrag?

Dit is maklik om die twee tipes advertensies te verwar, aangesien hulle albei advertensies wys op grond van die gebruiker se belangstellings. Hulle is egter heel anders. Terwyl kontekstuele advertering werk gebaseer op die omgewing wat die gebruiker blaai – die aard van die webwerf-inhoud, met ander woorde – hang gedragsreklame af van aksies wat die gebruiker geneem het voordat hy die webwerf bereik het, soos 'n produkbladsy wat hulle besoek het.

Baie beskou gedragsreklame as die nuttigste van die twee, aangesien dit dieper verpersoonliking moontlik maak deur gebruikers te teiken op grond van hul werklike gedrag eerder as om bloot inhoud te flits wat met 'n webwerf verband hou. Daar is egter verskeie unieke voordele van kontekstuele advertensies wat opmerklik is.

  1. Gemak van implementering – Die grootste voordeel van gedragsreklame lê in die vlak van verpersoonliking wat dit bied. Dit vereis egter uitgebreide klantdata en die regte gereedskap om te ontleed dit, wat dalk nie bekostigbaar is vir besighede met minder hulpbronne nie. Kontekstuele advertering is baie makliker en goedkoper om mee te begin en bied genoeg relevansie om 'n uitstekende manier te wees om werfbesoekers te lok. Dit gesê, maatskappye maak sterk staat op derdepartykoekies om 'n meer persoonlike advertensie-ervaring aan webwerfbesoekers te bied. Met verhoogde regulasies oor die data (GDPR) wat van die gebruikers ingesamel en gebruik kan word, sal maatskappye egter meer gevorderde gereedskap en sagteware nodig hê om hul kontekstuele advertensieveldtogte te bestuur aangesien daar nog een stap betrokke is, dit wil sê om toestemming te vra van die gebruiker om hul data in te samel. As jy dus vinniger digitale aanvaarding en 'n hoër vlak van begrip wil aanmoedig rakende die nuwe veranderinge in advertensies in jou bemarkingspan, kan interaktiewe deurloop in sulke gevalle met jou advertensiesagteware geïntegreer word as 'n manier om hulle op te lei.

google kontekstuele advertensies

U kan byvoorbeeld 'n deurloop maak om aanmanings aan te moedig vir u adverteerders wat 'n advertensieveldtog in die EU opstel. Jy kan 'n kontrolelys of 'n mikroleermodule ontplooi om die eindgebruiker happiegrootte stukke inligting te gee sodat dit alle basisse dek terwyl die veldtog opgestel word en al die regulasies behoorlik volg. Dit bring ons by die tweede punt.

  1. privaatheid – Die strawwe vir die misbruik van private gebruikersinligting kan enorm wees. Boonop is koekies nie meer outomaties na 'n webwerf nie, en gebruikers moet vrywillig daarvoor inteken, wat herteikening moeiliker maak. U sien, gebruikers eis groter privaatheid, insluitend keuse, deursigtigheid en beheer oor hoe hul data gebruik word. Natuurlik moet die web-ekosisteem by hul toenemende eise pas. Terwyl Safari en Firefox reeds die derdeparty-webkoekie uitgefaseer het, sal Google dit doen meer as twee jaar. Maar aangesien kontekstuele advertering nie op webkoekies staatmaak nie, hoef u adverteerders nie bekommerd te wees dat hulle nie aan die vereistes voldoen wanneer hulle hul advertensies vertoon nie.
  2. Beskerming van handelsmerkreputasie – Een aspek van veiligheid is ongetwyfeld wetlike nakoming. Reputasie kan egter 'n moeiliker ding wees om te beskerm, veral aangesien adverteerders nie altyd kan beheer waar hul advertensies verskyn nie. Dikwels het handelsmerke terugslag ondervind omdat hul advertensies op volwasse webwerwe of diegene met ekstremistiese sienings geflits is. Dit was egter 'n gevolg van gebruikersgedrag. Daarteenoor plaas kontekstuele advertering die webblad in die middel van sake, en die handelsmerk het beheer oor daardie webblad deur die onderwerpe, subonderwerpe en sleutelwoorde te spesifiseer wat met die advertensie verband hou.
  3. Groter relevansie – Die fundamentele aanname wat gedragsreklame onderlê, is dat gebruikers advertensies wil sien wat verband hou met algemene neigings in hul blaaigedrag. Dit kan egter heel moontlik gebeur dat hul huidige behoeftes nie by daardie tendense inval nie. Byvoorbeeld, iemand wat deur sporttoerusting blaai, wil dalk nie noodwendig advertensies oor grafiese ontwerpdienste sien nie, selfs al het hulle voorheen vir grafiese ontwerpdienste gesoek. Daarenteen kan 'n advertensie vir organiese proteïenpoeiers meer relevant wees vir hul huidige gemoedstoestand en meer klikke lok.
  4. Geen risiko van banierblindheid nie – Dit is 'n algemene verskynsel waar gebruikers onbewustelik geleer het om advertensies te ignoreer. Byvoorbeeld, 'n fliekkaartjie-besprekingswerf wat advertensies vir 'n fliekresensieplatform vertoon, maak meer sin as om advertensies wat met kookware verband hou, te bedien.

Kontekstueel relevante advertensies van minder bekende handelsmerke word 82% meer deur mense herroep in vergelyking met advertensies van bekende handelsmerke, maar irrelevant vir bladsyinhoud.

Infolinks

Daarbenewens is baie mense ongemaklik om advertensies te laat flits op grond van hul vorige blaai-aktiwiteit. Daar is 'n algemene gevoel van toesig deur groot maatskappye wat mense kan afskrik om op advertensies te klik, selfs al is die advertensie self relevant. Aan die ander kant pas kontekstuele advertering die advertensie by die webblad, wat dit minder 'stalker-agtig' laat lyk en meer betroubaar is om op te klik. Wanneer gebruikers relevante advertensies sien, kry advertensie-sigbaarheid 'n hupstoot, en daar is 'n groter waarskynlikheid van 'n hoë deurklikkoers.

Volgens Adpushup:

  • Konteksteikening gemiddeld 'n 73% toename in prestasie in vergelyking met gedragsteiken.
  • 49% van die Amerikaanse bemarkers kontekstuele teikening te gebruik vandag.
  • 31% van handelsmerke beplan om verhoog hul besteding aan kontekstuele advertensies volgende jaar.

Dit gaan alles oor "konteks"

Ten slotte, albei het verskillende rolle om te speel in 'n digitale bemarkingstrategie, en verskillende handelsmerke kan verskillende gewigte aan hulle toeken.

Maar daar is tye wanneer kontekstuele advertensies 'n beter keuse is. Dit help handelsmerke om 'n veldtog te begin wat nie baie hulpbronne benodig vir perfekte implementering nie. Dit verseker ook dat hulle nie persoonlike gebruikersdata hoef te gebruik of bekommerd hoef te wees oor die nakoming van GDPR nie. Hulle kan eenvoudig eerder na sleutelwoordteikening gaan.

Wat uiteindelik saak maak, is om te weet wat jy wil hê jou advertensies moet bereik, hoe jy jou kliënte oor jou handelsmerk wil laat voel en hoeveel jy bereid is om daarvoor te spandeer. Maak dan jou keuse - die resultate sal mettertyd vrugte afwerp.