AdvertensietegnologieE-handel en kleinhandel

Waarom GDPR goed is vir digitale advertensies

'N Breë wetgewende mandaat genaamd die Regulasie Algemene Data Protection, of BBP, het op 25 Mei 2018 in werking getree. Die sperdatum het baie digitale advertensiespelers laat skarrel en baie meer bekommerd gehad. GDPR sal 'n tol eis en verandering teweegbring, maar digitale bemarkers moet verandering verwelkom, nie vrees nie. Hier is hoekom:

Die einde van die pixel / koekie-gebaseerde model is goed vir die bedryf

Die werklikheid is dat dit lankal nie meer nodig was nie. Maatskappye het hul voete gesleep, en dit is geen verrassing dat die EU die leiding aan hierdie front lei nie. Dit is die begin van die einde vir die pixel / koekie-gebaseerde model. Die era van data steel en data skraping is verby. GDPR sal data-gedrewe advertensies aanspoor om meer intekening en toestemming-gebaseer te wees, wat wydverspreide taktieke soos herteiken en herbemarking minder indringend en indringend maak. Hierdie veranderinge sal die volgende era van digitale advertensies inlui: mensegebaseerde bemarking, of dit wat eersteparty-data gebruik in plaas van derdeparty (3P) data/advertensie-bediening.

Slegte bedryfspraktyke sal verswak

Maatskappye wat sterk staatmaak op gedrags- en probabilistiese teikenmodelle sal die meeste geraak word. Dit is nie te sê dat hierdie praktyke heeltemal sal verdwyn nie, veral omdat dit wettig is in die meeste lande buite die EU. Tog sal die digitale landskap ontwikkel in die rigting van eersteparty-data en kontekstuele advertensies. Jy sal begin sien hoe ander lande soortgelyke stelle regulasies implementeer. Selfs maatskappye wat in lande werksaam is wat nie tegnies onder GDPR val nie, sal die realiteit van die wêreldmark verstaan ​​en sal reageer op die rigting wat die wind waai.

Reinigings met lang agterstallige data

Dit is goed vir advertensies en bemarking in die algemeen. GDPR het reeds sommige maatskappye in die UK om data skoon te maak, byvoorbeeld om hul e-poslyste met soveel as twee derdes af te sny. Sommige van hierdie maatskappye sien hoër oop- en deurklikkoerse omdat hul huidige data van beter gehalte is. Dit is seker anekdoties, maar dit is logies om te voorspel dat as data wettig ingesamel word en verbruikers gewillig en bewustelik inteken, jy hoër betrokkenheidsyfers sal sien.

Goed vir OTT

OTT staan ​​vir oordryf, die term wat gebruik word vir die aflewering van film- en TV-inhoud via die internet, sonder dat gebruikers van 'n tradisionele kabel- of satelliet-betaaltelevisie-diens moet inskryf.

As gevolg van die aard daarvan, is OTT redelik geïsoleer van die GDPR-impak. As jy nie ingeteken is nie, word jy nie geteiken nie, tensy jy byvoorbeeld blind geteiken word op YouTube. Oor die algemeen is OTT egter goed geskik vir hierdie ontwikkelende digitale landskap.

Goed vir uitgewers

Dit is dalk nie maklik op kort termyn nie, maar dit sal op lang termyn goed wees vir uitgewers, nie anders as wat ons begin sien met maatskappye wat hul e-posdatabasisse bestuur nie. Soos hierbo genoem, kan hierdie gedwonge data-suiwerings aanvanklik skokkend wees, maar maatskappye wat aan GDPR voldoen, sien ook meer verloofde intekenare.

Net so sal uitgewers meer betrokke inhoudverbruikers sien met strenger intekeningprotokolle in plek. In werklikheid was uitgewers vir 'n lang tyd gebrekkig met inskrywings en inskrywings. Die intekening-aard van die GDPR-riglyne is goed vir uitgewers omdat hulle hul eersteparty- (1P) data om impakvol te wees.

Toekenning / deelname

GDPR dwing die bedryf om hard te dink oor hoe dit toeskrywing benader, wat nou al 'n geruime tyd uit die weg geruim is. Dit gaan moeiliker wees om verbruikers te strooi, en dit sal die bedryf dwing om gepersonaliseerde inhoud te lewer wat verbruikers wil hê. Die nuwe riglyne vereis verbruikersdeelname. Dit kan moeiliker wees om te bereik, maar die resultate sal van hoër gehalte wees.

Larry Harris

Larry Harris is die uitvoerende hoof van Sightly, 'n video-advertensieplatform vir opvoering wat mense-gerig gebruik om kykers te pas by die mees gepersonaliseerde video-advertensies.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.