Hoe handelsmerke wat nie speletjies speel nie, kan baat vind by die werk met speletjie-beïnvloeders

Spel beïnvloeders word moeilik om te ignoreer, selfs vir handelsmerke wat nie speletjies speel nie. Dit klink miskien vreemd, so laat ons verduidelik waarom.

Baie bedrywe ly as gevolg van Covid, maar videospeletjies het ontplof. Die waarde daarvan word geprojekteer 200 miljard dollar in 2023 oortref, groei aangedryf deur 'n geskatte 2.9 miljard gamers wêreldwyd in 2021. 

Globale speletjie-markverslag

Dit is nie net getalle wat opwindend is vir nie-dobbelhandelsmerke nie, maar ook die uiteenlopende ekosisteem rondom spel. Diversiteit skep geleenthede om u handelsmerk op verskillende maniere aan te bied en die doelgroep te bereik waarmee u voorheen gesukkel het. Livestreamer vir videospeletjies is een van die kinders se droomwerk, met die lewendige mark na verwagting 920.3 miljoen bereik mense in 2024. Die opkoms van esports is ook beduidend; dit sal na verwagting bereik 577.2 miljoen mense teen dieselfde jaar. 

Met byna 40% van die mediawaarde wat aangedryf word deur handelsmerke wat nie speletjies speel nie, bemarking aan gamers is onvermydelik. Die voordeel van die eerste motor is van kardinale belang om die spelbemarking voor u mededingers te leer en te verstaan. Maar eers moet u presies verstaan ​​hoe spel in 2021 lyk.

Spelgehoor verduidelik 

U mag dink dat spel oorheers word deur tienerseuns met onbeperkte vrye tyd - maar dit kan nie verder van die waarheid wees nie. 83% van vroue en 88% van mans kan as gamers geklassifiseer word. En hoewel spel werklik die gewildste onder jongmense is, speel 71% van die 55-64-jariges ook. Wat die ligging betref, is spel wêreldwyd. 45% van die Dene beweer dat hulle speletjies speel teenoor 82% van Thais, maar die grootste ekonomieë ter wêreld is konsekwent sterk betrokkenheid hê, wat noodsaaklik is vir bemarkers. Spelbelangstellings en voorkeure wissel ook oor lewensfases, etnisiteit en seksuele oriëntasie. 

Met hierdie vlak van diversiteit in spel, is dit duidelik dat tradisionele stereotipes nie hou nie. Maar hoe baat dit u handelsmerk wat nie speel nie? Dit beteken dat u beslis sal vind spel beïnvloeders wat natuurlik pas by u. 

Die waarde van speletjie-beïnvloeders vir nie-dobbelmerke

Gaming-beïnvloeders verstaan ​​natuurlik die bedryf en - uiters belangrik - die spelkultuur. Hul gehore is hardnekkige aanhangers, baie verloof en insgelyks toegeskakel in alles wat speel. Spel is digitaal; gamers is aktiewe, gesofistikeerde mediagebruikers. Veldtaktieke wat tradisioneel vir u gewerk het, werk miskien nie hier nie, veral as u dit nie aanpas nie. Dit is 'n gesprek van Ruk of YouTube, Nie TV of sosiale media. Om in speletjies te adverteer, moet kultureel sin maak, anders kan u u gehoor vervreem, en beïnvloeders is 'n perfekte manier om u handelsmerk endemies te bevorder.

Wat gee u toegang tot vennootskappe met speletjie-beïnvloeders? Verskeie gehore wat miskien nie elders gevind word nie - veral op dieselfde skaal. Twitch-strome is gewoonlik ure lank, met sy live chat-funksie wat konstante kommunikasie tussen streamer en gehoor moontlik maak. YouTube Gaming is verby 100 miljard kykure in 2020, 'n byna onpeilbare aantal. Maar dit gaan nie net oor grootte nie. 

Dit is die egtheid van invloedryers op die spel wat by hul gehore aanklank vind, wat 'n baie betrokke verhouding skep. In September 2020 het die spelbedryf die hoogste gemiddelde betrokkenheidskoers van 9% van nano-beïnvloeders (1,000 10,000-1 5.24). Mega-beïnvloeders (XNUMX miljoen of meer volgelinge) het die tweede hoogste koers op XNUMX% gehad, wat daarop dui dat selfs die grootste bekendes in staat is om die aandag van hul gehoor konsekwent te vestig. Spelinhoud voel vir mense eg, en inheemse instrumente soos Twitch chat is ontwerp om dit te versterk.

Hoe u handelsmerk met speletjie-beïnvloeders kan saamwerk 

Daar is verskillende maniere om met speletjie-beïnvloeders saam te werk. Hieronder is die primêre metodes wat ons aanbeveel vir nie-dobbelhandelsmerke.

• Geborgde integrasies - Merkopmerkings is positiewe uitroepe van u produk of diens wat in die inhoud van 'n beïnvloeder geïntegreer is. Cloutboost het 'n veldtog vir Hotspot Shield Skynprivaatnetwerk aangebied om handelsmerkbewustheid te verhoog en die aflaai van produkte te stimuleer, wat Twitch-beïnvloeders borg. Hierdie Twitch-borgskap het die kommunikasie van hul persoonlike stryd wat die produk opgelos het, gekommunikeer en die voordele van die produk in die algemeen bespreek. Die borgskap het geskenke bevat, die insluiting van Hotspot Shield op advertensiebanners en logo's, en gebruik gereelde chatbot-oproep tot aksies.
  
  'N Mededingende Skynprivaatnetwerk-handelsmerk, NordVPN, fokus sterk op bemarking van beïnvloeders - grotendeels op YouTube. U sal hul handelsmerk in die ganse toneel vind, van kleiner beïnvloeders tot PewDiePie. NordVPN beklemtoon die langtermynvoordele van YouTube; gehore sal 'n video van maande of jare tevore sien, aangesien die platform se algoritme en gebruikerskoppelvlak nie uitsluitlik op nuwe oplaaie fokus nie. Ter vergelyking is platforms soos Twitch en Instagram gefokus op huidige inhoud.
  
  LG toon nog 'n voorbeeld van 'n nie-speletjie-handelsmerk wat gamers teiken. Die maatskappy het 'n geskiedenis van vennootskap met YouTubers-speletjies, wat beklemtoon hoe 'n LG TV 'n uitstekende opsie vir gamers kan wees. Daz Games het 'n LG-geborgde video wat die produk op 'n natuurlike manier aanbied en 'n uitstekende voorbeeld bied van hoe handelsmerke wat nie speletjies is nie, outentieke integrasies kan haal en nuwe gehore kan bereik.

• Beïnvloeder geskenke - Geskenke is altyd 'n uitstekende manier om betrokkenheid by u handelsmerk te bewerkstellig. KFC het 'n speletjie-vennootskap met Twitch-streamers bestuur om aan publiek geskenke aan te bied vir handelsware en geskenkkaarte wanneer hulle 'n wedstryd wen. Gebruikers het ingeskryf deur 'n KFC-emote te tik (Trekkerspesifieke emoticons) in Twitch-chat, en pryse is volgens die spel wat gespeel word, op maat ontwerp. As u 'n produk wat op die spel pas, vrystel, is dit 'n uitstekende manier om dit natuurlik te integreer. 

• Dobbelgeleenthede - Hershey het een van die grootste jaarlikse byeenkomste van die spel, TwitchCon 2018, gebruik hul nuwe Reese's Pieces-sjokoladestafie te bevorder. Aangesien TwitchCon die grootste streamers van die platform onder een dak gebring het, het Hershey Ninja en DrLupo geborg vir 'n samewerkende lewendstroom. Hierdie aktivering benut die unieke geleentheid om persoonlik toegang tot streamers te hê, met die samewerking wat speel op die idee dat Ninja en DrLupo 'n wonderlike duo is - net soos die van Hershey's en Reese.
  
  As u u handelsmerk ver verwyderd van speletjies beskou, hoef u nie na MAC Cosmetics te kyk vir inspirasie nie. MAC het TwitchCon in 2019 geborg, geskenke aanbied, aanbiedingsdienste vir grimering aanbied en werwing suksesvol vroulike streamers soos Pokimane om speletjies op hul stand te speel. MAC SVP Philippe Pinatel benadruk hoe Twitch individualiteit en selfuitdrukking in sy gemeenskap aanmoedig, funksies wat MAC as 'n handelsmerk definieer.

• Esports - Esports is 'n spesifieke gebied van professionele speletjies waarby handelsmerke betrokke kan raak. Aldi en Lidl het met professionele esportorganisasies saamgewerk om truie te borg en inhoud te skep via gesamentlike aktivering. Aldi en Team Vitality het saamgewerk om die kernboodskappe van Aldi oor die belangrikheid van 'n gesonde dieet te bevorder, en dit gekoppel aan Vitality se permanente soeke na prestasie.

• Ontmoet en groet - Net soos speletjie-geleenthede, bied vergaderings en groete 'n manier om invloed te hê op beïnvloeders buite die digitale wêreld. Kyk byvoorbeeld Kleed ontmoet en groet by Zumiez. Persoonlike interaksies met premierskeppers skep groot waarde en bring toegewyde gemeenskappe bymekaar.

Die reikwydte van dobbel

Die dobbelbedryf is nie meer die eksklusiewe subgroep wat dit vroeër was nie. Spel is wêreldwyd, en dit verteenwoordig legioene aanhangers oor verskillende ouderdomme, geslagte en etnisiteite. Terwyl speletjiehandelsmerke reeds verrassend gevestig is in die bemarking van speletjies, is daar 'n groot geleentheid vir nie-dobbelhandelsmerke om munt te slaan uit 'n voorheen onbenutte gehoor.

Spel beïnvloeders is die uitstaande metode om toegang tot spelgehore te kry. Daar is 'n verskeidenheid maniere om kreatief te raak en handelsmerkbewustheid en verkope rondom u handelsmerk te genereer. Onthou om in gedagte te hou dat spelers gesofistikeerde verbruikers is. Dit is van kritieke belang dat u veld-beïnvloedingsveldtogte aangepas is vir die bedryf en die spesifieke beïnvloeders wat u kies.