Die dinamiese evolusie van die televisie duur voort

televisie
Leestyd: 4 minute

Namate digitale reklamemetodes vermeerder en verander, skink ondernemings meer geld in televisiereklame om kykers te bereik wat elke week 22-36 uur spandeer.

Ondanks wat die gedrewe in die advertensiebedryf ons die afgelope paar jaar kan laat glo deur die agteruitgang van televisie soos ons dit ken, te kenne te gee, is televisiereklame in plaas daarvan lewendig en lewer dit goeie resultate. In 'n onlangse MarketShare-studie wat advertensieprestasies in die industrie en media soos televisie, aanlynvertoning, betaalde soektogte, gedrukte en radioadvertensies geanaliseer het, het MarketShare gevind dat TV die beste doeltreffendheid het om sleutelprestasie-aanwysers, of KPI's, soos verkope en nuwe rekeninge, te bereik. By die vergelyking van prestasie op soortgelyke bestedingsvlakke was TV gemiddeld vier keer die verkoopprys van digitaal.

Trouens, 2016 kan uiteindelik een van die winsgewendste jare ooit vir TV-advertering wees, deels danksy Super Bowl 50 - wat die verhoog met sy $ 4.8 miljoen advertensies van 30 sekondes gedek het. Volgens Advertensietydperk, die totale advertensiebesteding aan advertensies in die Super Bowl van 1967 tot 2016 (en aangepas vir inflasie) was $ 5.9 miljard.

Die beraamde aandeel van Super Bowl 50 in 2016 in die Amerikaanse TV-advertensie-besteding was 'n rekord van 2.4%, dubbel die vlak in 2010 (1.2%), vier keer die vlak in 1995 (0.6%), en ses keer die vlak in 1990 (0.4%) ). Die groot wedstryd volg in die voetspore van 'n baie sterk vierde kwartaal vir TV-advertensiebesteding, wat volgens Standaard Media-indeks, aan die einde van 9 het die totale besteding van TV met 2015 persent gestyg. Oktober 2015 is die beste advertensiemaand sedert Januarie 2014 uitgesaai - nog 'n aanduiding van die voortdurende en groeiende vermoëns van TV-advertensies.

Daar kan egter nie ontken word dat in plaas van die agteruitgang van die TV, die gesprek moet herformuleer word dat ons eerder die voortdurende evolusie van TV en kykers ervaar nie - net soos die aard van die lewe. Selfs met die vele verskillende skerms en afleweringsopsies wat beskikbaar is, geniet kykers steeds televisie-kyk - en die advertensies wat daarmee gepaard gaan. Volgens The Wall Street Journal As u dink dat TV dood is, meet u miskien verkeerd, volwassenes van alle ouderdomme spandeer meer tyd aan TV as met enige ander platform. Met verwysing na Nielsen-metings wys die artikel daarop dat volwassenes ongeveer 36 uur per week aan TV kyk, terwyl hulle ongeveer sewe uur op hul slimfone spandeer. Vir 18-34-jariges word daar amper 22 uur bestee aan TV-kyk terwyl ongeveer 10 uur aan slimfone bestee word.

As dit gekombineer word, skets hierdie getalle en realiteite die prentjie van 'n TV-advertensie-omgewing wat lewendig, effektief en duidelik winsgewend is. En alhoewel die medium lankal geskep is om te wees duur - 'n bewering wat gegroei het namate goedkoper digitale opsies die prentjie betree het - ons het 'n sterk belangstelling in TV in baie verskillende soorte adverteerders gesien. Alhoewel banner- en vertoonadvertensies goedkoper kan wees om aanvanklik te skep en te publiseer, is die gemiddelde deursyfer van sulke advertensies in alle formate en plasings steeds 'n baie lae 0.06 persent. 54% van die gebruikers klik ook nie op advertensies nie omdat hulle dit nie vertrou nie, en 18- tot 34-jariges is geneig om aanlyn-advertensies te ignoreer, soos baniere en advertensies op sosiale media en soekenjins. in vergelyking met tradisionele TV-, radio- en koerantadvertensies.

TV as tradisionele medium is steeds belangrik. As ons 'n swaar TV-skedule opstel, sien ons 'n toename in verkope en produkbewustheid. Ons moet twee weke digitaal gebruik om die bereik van een dag van uitsending te bereik, Rich Lehrfeld, senior VP-wêreldwye handelsmerkbemarking en kommunikasie by American Express

Alhoewel TV-advertering 'n uitstekende taak doen om dit te behou, beteken dit nie dat dit nie goed speel met ander, meer 'hip' en moderne advertensiemetodes nie, en dat u 'n omnikanaal-veldtog nodig het om ten volle te wees. effektief op alle platforms. Alhoewel dit steeds die beste speler is vir maatskappye in baie verskillende sakesegmente, is TV goed geïntegreer en verhoog die advertensiepogings vir alle ander kanale, soos aanlynvideo, programmatiese advertensies, sosiale, mobiele, ensovoorts.

As 'n toestel-agnostiese platform, byvoorbeeld, bied TV adverteerders die geleentheid om die beste inhoud te benut (dws OTT verwys na die lewering van klank, video en ander media via die internet sonder die betrokkenheid van 'n meervoudige stelseloperateur in die beheer of verspreiding van die inhoud) en ander geleenthede om hul gehore op tientalle verskillende platforms te bereik (bv. kabel, netwerk en onafhanklikes soos Netflix en Hulu).

Die huidige presidensiële veldtog is 'n bewys van die krag van televisie as 'n boodskap- en inhoudleweringsmeganisme. Volgens Nielsen bestee stemgeregtigde volwassenes gemiddeld 447 minute per dag aan TV-kyk, 162 minute luister na die radio, en net 14 minute en 25 minute om video op onderskeidelik hul fone en tablette te kyk.

Volgens Derek Willis van die New York Times sal niks televisie as die middelpunt van die presidensiële veldtog se mediastrategie in 2016 verdring nie.

Volwassenes wat televisie kyk, het gedurende die eerste drie maande van [7.5] gemiddeld 2015 uur per dag voor die stel deurgebring ... veel meer tyd as wat mense op hul persoonlike rekenaars, slimfone en tablette spandeer. En ouer Amerikaners - onder die betroubaarste kiesers - kyk meer televisie as hul jonger eweknieë. Waarom televisie steeds die beste is vir die besteding van veldtogte.

Daar kan nie ontken word dat TV nog steeds die beste advertensie-belegging is nie, maar dat u steeds 'n veldtog op ander platforms (web, sosiaal, mobiel, ens.) Moet integreer - naamlik omdat reaksie nie altyd meer direk vanaf TV gegenereer word nie - maar deur gebruik soliede analytics jy kan maklik die stralekrans effek wat televisie gedurende die hele veldtog het. Alhoewel toestelle vermeerder en die media-omgewing toenemend deurmekaar raak, lieg die 36 uur wat volwassenes per week aan TV kyk (en duisendjarige 22 uur), en ook nie die opbrengs op belegging wat adverteerders behaal uit hul beleggings nie. in die media en kreatief.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.