Inhoud bemarking

5 noodsaaklikhede vir die optimalisering van bemarkingsautomatisering

Vir baie bemarkers lyk die belofte van bemarkingsoutomatiseringsoplossings onbereikbaar. Hulle is te duur of te ingewikkeld om te leer. Ek het daardie mites en 'n aantal ander uit die weg geruim in OutMarket se "Modern Marketing Manifes."

Vandag wil ek nog 'n mite uit die weg ruim: bemarkingsoutomatisering is 'n silwer koeël. Die implementering van outomatiseringsagteware sal nie outomaties betrokkenheid en omskakelings verhoog nie. Om daardie resultate te bereik, moet bemarkers beide hul bemarkingsoutomatisering en kommunikasie optimaliseer.

Optimalisering kan beskou word as 'n mengsel van kuns en wetenskap. Deur die twee bestanddele binne 'n bemarkingsoutomatiseringsuite te kombineer, lewer beter klantervarings en meer bewustheid, leidrade en inkomste.

Vyf noodsaaklikhede is nodig om bemarkingsoutomatisering te optimaliseer:

Doelwitte

"As jy nie weet waarheen jy gaan nie, sal omtrent enige pad jou daarheen bring," het Yogi Berra eenkeer gesê. Bemarking sonder doelwitte is soos 'n padreis sonder 'n beplande bestemming. Alhoewel die reis vir 'n rukkie lekker kan wees, begin die frustrasie om nooit iewers aan te kom nie, die geduldigste van die reisigers raak. Almal keer min of meer slegter terug huis toe vir die slytasie.

Suksesvolle bemarking vind sy wortels in doelwitte, die "bestemming" en sleutelprestasie-aanwysers (KPI's), die "padmerkers" wat wys dat die bemarking op koers is. Wanneer dit van koers afwyk, kan bemarkers dit vinnig terugstuur op die regte pad en dit in die regte rigting laat beweeg.

data

Data is baie, baie groot. Dit is data oor bemarkingspogings. Dit is data oor kliënte. Dit is data oor webwerfverkeer en deurkliekkoerse. Soveel data is onmoontlik om te verstaan ​​sonder gereedskap soos bemarkingsoutomatisering en sosiale monitering.

Bemarkingsoutomatisering help om sin te maak van die data. Dit wys hoe verskillende kanale 'n algehele veldtog beïnvloed. Afhangende van wat die bemarker naspoor, kan die data gehoorpersepsie en sentiment openbaar en selfs veranderinge in beide ontleed.

Al daardie data kan gebruik word om inhoudskepping te lei en om na te spoor hoe daardie inhoud in uitkomste en KPI's vertaal. Intydse data kan selfs gebruik word om inhoud en veldtogte te skep wat aansluit by 'n brekende tendens, onderwerp of gebeurtenis.

eksperimentering

Optimalisering vereis doelwitte en data, maar dit sal nie baie ver kom sonder eksperimentering nie. Eksperimentering, of toetskommunikasie – beide visueel en geskrewe – is die brandstof wat nodig is vir hierdie wedloop. Jy leer watter inhoud goed werk met sekere gehoorsegmente. Eksperimentering wys watter tye waarskynlik hoër betrokkenheidsyfers sal sien.

Eksperimentering kan soms na 'n saai besigheid lyk wanneer jy nog 'n gesplete A/B-veldtog opstel, maar dit is waar die opwindende data gevind word. Daardie toetse wys waarop die gehoor sal reageer en watter veldtogte gewenste resultate lewer.

Kreatiwiteit

As eksperimentering die brandstof is, is kreatiwiteit 'n noodsaaklike toevoeging. Dit hou die liggaam aan die gang met piekprestasie en laat die eksperimente op hul beste werk.

Ek weet sommige bemarkers vrees dat bemarkingsoutomatiseringsagteware hul kreatiwiteit sal verminder, maar dit het nie die krag om dit te doen nie. Bemarkingsoutomatisering is 'n noodsaaklike en vrye limiet. Dit dryf bemarkers om te publiseer, nie perfek nie, maar goeie werk.

Analise

Na enige wedloop is dit belangrik om te bepaal hoe dit gegaan het. Dieselfde geld vir bemarkingsoutomatisering. Geoptimaliseerde bemarkingsoutomatisering is geanaliseerde bemarkingsoutomatisering.

Ontleding wys hoe 'n veldtog gevaar het en watter pogings beter gevaar het as ander. Dit wys hoe verskillende mense in die veldtog belang gestel het en óf die eerste stap geneem het om 'n gekwalifiseerde hoof te word óf kopers geword het.

Ontleding kan nie eindig met 'n rapportering van syfers nie; dit moet vra:

Wat kan met die volgende veldtog verbeter word? Watter pogings moet verminder of beëindig word? Watter nuwe inhoudmetodes kan werk op grond van wat ons weet van ons kliënte en betrokkenheidsyfers met ons inhoud?

Bemarkingsoutomatisering is die pad van die toekoms, maar dit moet geoptimaliseer word sodat dit werklike en blywende resultate kan hê. Bemarkers moet die instrument gebruik en die vyf noodsaaklikhede daarby bring om sukses te sien.

Ma Tsang

You Mon Tsang is uitvoerende hoof van Buitemark. OutMarket bied sagteware en dienste vir bemarkingsoutomatisering aan bemarkingspanne om kwantifiseerbare resultate te lewer.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.