E-pos diensverskaffers het die haai gespring

aflewering per e-pos

In die geval het jy nooit geleer wat die term Spring die haai beteken ... dit beteken dat dit die begin van die einde is. Die term verwys na Happy Days toe die Fonz 'n haai op waterski's gespring het en die vertoning in 'n doodswenk gegooi het waarvan dit nooit herstel het nie.

Moenie op my skree as jy 'n e-posdiensverskaffer is nie nog.

E-pos was vroeër 'n baie moeilike taak, en slegs die grootste senders het die talent, hardeware en toepassings gehad om groot hoeveelhede e-pos aan internetdiensverskaffers te stuur vir maatskappye met groot intekenaarlyste. Die talent het in die bedryf begin beweeg, die hardeware het volop geword (veral in die wolk) en toepassings verskyn links en regs om e-pos te stuur.

Die e-posbedryf het verander ... dit is nou goedkoper en makliker

Wat in die bedryf gebeur, is 'n vermeerdering van klein e-pos diensverskaffers op pop. Dit is fantasties - het uitstekende toepassings, stuur baie ingewikkelde dinamiese boodskappe, volg dit perfek, bons, kwessies oor aflewerbaarheid, voldoen aan SPAM-regulasies en het baie robuuste integrasiemetodieke wat gewoonlik gratis is. En hulle doen dit teen 'n fraksie van die koste van die groot seuns.

Hier is 'n voorbeeld: Nuusbes het pas 'n borg geword van Martech Zone (dit is my openbaarmaking). Toe ek na hul webwerf gaan kyk voordat ek die advertensie goedkeur, kyk ek na hul prysblad en is verbaas oor die pryse:

nuusbessie-pryse.png

Ek kan 'n intekenaarlys hê van tot 100,000 en stuur onbeperkte e-posse vir hulle vir $ 530 per maand? Dit is 'n bietjie meer as $ 6,000 per jaar. Ek het onthou toe ek by 'n e-posdiensverskaffer gewerk het, was ons jaarlikse fooi vir 'n klein onderneming ongeveer ... plus boodskapsfooie ... plus API toegang ... plus, plus, plus ...

Hierdie ongelooflike robuuste e-posverskaffers sal voortgaan om dit uit te skiet en besighede wat e-pos stuur, sal die beste wenners wees. Die verloorders is die baie groot e-posdiensverskaffers wat al 'n rukkie bestaan ​​- iets moet verander.

Groot e-posdiensverskaffers oorskat hul invloed op aflewerbaarheid

Baie van die groot e-posdiensverskaffers sal u vertel dat die hoeveelhede e-pos wat hulle stuur, hulle in die bedryf bekwaam is en dat hulle beter leweringsyfers en verhoudings met die internetdiensverskaffers het.

Dit is nie waar nie. Klein e-posdiensverskaffers kan net so goeie werk doen.

My goeie vriend Greg Kraios behartig sommige van die verhoudings tussen e-posdiensverskaffers en internetdiensverskaffers met sy onderneming, Hul van aflewerbaarheid. Hy help selfs maatskappye wat hul eie e-pos bestuur om deur te gaan na die ISP's! Dit verg nie 'n groot maatskappy nie - dit verg 'n goeie kundigheid met goeie verhoudings - en Greg het dit.

Wat e-posklante benodig

E-posdiensverskaffers moet soomloos (en ek bedoel dit soomloos) geïntegreer word met inhoudsbestuurstelsels, kliëntverhoudingsbestuurstelsels, instrumente vir optimalisering van bestemmingsbladsye en analytics toepassings. Bemarkingsautomatiseringsverkopers soos Aprimo en Eloqua is reeds besig om hieraan voor te tree. Dit is nie genoeg om e-pos meer te stuur en te meet nie ... maatskappye het meer nodig!

Selfs klein outomatiese oplossings vir e-posautomatisering is redelik goedkoop! Infusionsoft is 'n oplossing met e-pos- en kliëntverhoudingsbestuuroplossings wat volledig geïntegreer is.

Kliënte moet die inhoud maklik van alle mediums weer hergebruik, die inhoud op die vlug dinamies optimaliseer, die resultate meet - en selfs terugvoer kry oor wat gewen en verloor het. Ons het nie tyd om gedurende die dag van verkopersoplossing na verkopersoplossing te spring nie ... en te probeer om alles te bind analytics vra mekaar saam ... en ontleed vir geleenthede. E-posdiensverskaffers moet volgens ons behoeftes ontwikkel.

Dit is tyd dat e-posdiensverskaffers die sprong neem, anders gaan hulle omgewaai word. MailChimp aangekondig dat 250,000 7 rekeninge binne XNUMX maande by hul oplossing gevoeg is. Maar selfs Mailchimp het verskriklik duur geword namate ons ons lys suksesvol laat groei het. Ons het moeg geraak vir die groot maandelikse rekeninge en daarom het ons CircuPress gebou – 'n pragtige, volledig WordPress-geïntegreerde e-posoplossing wat ons 'n bondel spaar en ons nuusbriewe outomatiseer.

Doen-dit-self-e-posdiensverskaffer

E-pos het 'n lang, winsgewende lopie gehad - maar dit is amper verby. Dit verg nie veel moeite om jou eie e-posdiens deesdae te bou en in stand te hou nie. Vriend Adam Small was so keelvol vir die pryse en gebrek aan outomatiseringsmetodes dat hy onlangs sy eie vir AgentSauce gebou het ... nou het hy selfoon, inhoudbestuur, Facebook, Twitter en e-pos ten volle geïntegreer vir sy eiendomskliënte. Hy is selfs in staat om aflewerbaarheid te monitor, oopmaak en klik op te spoor en weierings te bestuur!

As u nie 'n talent het soos Adam nie, kan u 'n koop boks van mense soos Strongmail, steek dit in, skakel dit aan en hou u eie e-posdiens aan die gang. Dit sal u selfs help om aan die gang te kom.

Doen-dit-vir-u-e-posdiensverskaffers

Baie e-posdiensverskaffers en -agentskappe voeg die diens ook na die pakkie. Hulle besef dat die bou van pragtige, boeiende e-posse beide tyd en kundigheid verg – en 'n groot opbrengs op belegging het, so hulle ontwikkel programme vir hul kliënte wat bekostigbaar is en al die moeite uit die kliënte se hande neem. 'n Paar voorbeelde waarvan ek weet is Indiemark en Tamatievis.

Hoe e-posdiensverskaffers sal oorleef

My raad aan die groot e-posdiensverskaffers daar buite is om 'n inhoudbestuurstelsel te vind en dit te koop. Vind 'n kliënteverhoudingbestuurverskaffer waarmee jy nou integreer ... en smelt met hulle saam. Kry 'n analytics verskaffer, en naatloos integreer. En doen dit met robuuste teiken-, segmenterings- en toetsoplossings. As jy dit nie doen nie, sal iemand binnekort!

10 Comments

  1. 1

    Dit is 'n wonderlike artikel Doug. Daar is nou soveel oplossings beskikbaar om 'n besigheid te help om die oppervlak van e-posbemarking te krap. Ek glo werklik dat die geleentheid vir baie ESP's presies is wat hulle jare spandeer het om te vermy - en dit is dienste. Alhoewel dit meer winsgewend is om sagteware te verkoop en te ondersteun, is dit 'n al hoe moeiliker verkoop wanneer die mark so versadig raak as wat dit geword het. As ESP's in staat is om daadwerklik tasbare sukses aan maatskappye te bied (behalwe sagteware, maar koop sop-tot-neut-veldtogbeplanning, ontwerp en uitvoering) - dit is veel meer werd as om 'n instrument te vind om e-pos te stuur (90% van e-posbemarkingsagteware-funksies). is regtig dieselfde). Kombineer daardie dienste met sterk integrasiepunte waarvoor u 'n pakket het om voor te betaal.

  2. 2
  3. 3

    Ek hou dikwels daarvan om e-pos te skep in kort kortbroeke en 'n leerbaadjie. Is dit nie cool nie? Puik artikel. In die afdeling oor doen-dit-vir-jou-dienste wil ek graag davemail (www.mydavemail.com) as opsie ingooi. Ons kliënte gee dikwels op om dit self te probeer doen. So gesofistikeerd soos baie van die aanlyn selfdoen-verskaffers is, is dit nie vir almal nie. Dankie vir die verduideliking van die opsies.

  4. 4

    Kwaliteit kliëntedata is die sleutel tot sukses in enige bemarkingsveldtogte. Daar is letterlik te veel maatskappye wat selfdiens-e-posbemarking verskaf of voldiensbemarking vir jou doen. Maar nie een van hulle kan met die kliëntdata vorendag kom nie, behalwe jy en jou besigheid.

    Besigheid (veral winkelfronte) moet 'n manier vind om klantinligting te "versamel" en dit aan hul aankope te "bind" (dit is redelik maklik vir aanlyn winkels, maar nie heeltemal vir fisiese winkelfronte nie) in jou POS-stelsels en maak daardie inligting beskikbaar vir jou bemarkingsplatform (e-pos of sms of ander). Die ware krag van bemarking lê daarin om klante se voor- en afkeure te ontleed en dienooreenkomstig hulle te rig met behoorlike aanbiedinge.

    Goeie artikel!

  5. 5

    Hi, baie dankie vir 'n oordeelkundige plasing, ek het regtig per ongeluk jou blog gevind terwyl ek op Google vir iets anders gesoek het …. Ek het jou werf geboekmerk.. hou aan deel..

  6. 6

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.