E-pos diensverskaffers het die haai gespring

aflewering per e-pos

As u nooit geleer het wat die term “Spring die haai” beteken nie, beteken dit dat dit die begin van die einde is. Die term verwys na Happy Days toe die Fonz 'n haai op waterski gespring het en die vertoning in 'n doodsgeval gooi waaruit hy nooit weer herstel het nie.

Moenie op my skree as jy 'n e-posdiensverskaffer is nie nog.

E-pos was vroeër 'n baie moeilike taak, en slegs die grootste senders het die talent, hardeware en toepassings gehad om groot hoeveelhede e-pos aan internetdiensverskaffers te stuur vir maatskappye met groot intekenaarlyste. Die talent het in die bedryf begin beweeg, die hardeware het volop geword (veral in die wolk) en toepassings verskyn links en regs om e-pos te stuur.

Die e-posbedryf het verander ... dit is nou goedkoper en makliker

Wat in die bedryf gebeur, is 'n vermeerdering van klein e-pos diensverskaffers op pop. Dit is fantasties - het uitstekende toepassings, stuur baie ingewikkelde dinamiese boodskappe, volg dit perfek, bons, kwessies oor aflewerbaarheid, voldoen aan SPAM-regulasies en het baie robuuste integrasiemetodieke wat gewoonlik gratis is. En hulle doen dit teen 'n fraksie van die koste van die groot seuns.

Hier is 'n voorbeeld: Nuusbes het pas 'n borg geword van Martech Zone (dit is my openbaarmaking). Toe ek na hul webwerf gaan kyk voordat ek die advertensie goedkeur, kyk ek na hul prysblad en is verbaas oor die pryse:

nuusbessie-pryse.png

Ek kan 'n intekenaarlys hê van tot 100,000 en stuur onbeperkte e-posse vir hulle vir $ 530 per maand? Dit is 'n bietjie meer as $ 6,000 per jaar. Ek het onthou toe ek by 'n e-posdiensverskaffer gewerk het, was ons jaarlikse fooi vir 'n klein onderneming ongeveer ... plus boodskapsfooie ... plus API toegang ... plus, plus, plus ...

Hierdie ongelooflike robuuste e-posverskaffers sal voortgaan om dit uit te skiet en besighede wat e-pos stuur, sal die beste wenners wees. Die verloorders is die baie groot e-posdiensverskaffers wat al 'n rukkie bestaan ​​- iets moet verander.

Groot e-posdiensverskaffers oorskat hul invloed op aflewerbaarheid

Baie van die groot e-posdiensverskaffers sal u vertel dat die hoeveelhede e-pos wat hulle stuur, hulle in die bedryf bekwaam is en dat hulle beter leweringsyfers en verhoudings met die internetdiensverskaffers het.

Dit is nie waar nie. Klein e-posdiensverskaffers kan net so goeie werk doen.

My goeie vriend Greg Kraios behartig sommige van die verhoudings tussen e-posdiensverskaffers en internetdiensverskaffers met sy onderneming, Hul van aflewerbaarheid. Hy help selfs maatskappye wat hul eie e-pos bestuur om deur te gaan na die ISP's! Dit verg nie 'n groot maatskappy nie - dit verg 'n goeie kundigheid met goeie verhoudings - en Greg het dit.

Wat e-posklante benodig

E-posdiensverskaffers moet soomloos (en ek bedoel dit soomloos) geïntegreer word met inhoudsbestuurstelsels, kliëntverhoudingsbestuurstelsels, instrumente vir optimalisering van bestemmingsbladsye en analytics toepassings. Bemarkingsautomatiseringsverkopers soos Aprimo en Eloqua is reeds besig om hieraan voor te tree. Dit is nie genoeg om e-pos meer te stuur en te meet nie ... maatskappye het meer nodig!

Selfs klein outomatiese oplossings vir e-posautomatisering is redelik goedkoop! Infusionsoft is 'n oplossing met e-pos- en kliëntverhoudingsbestuuroplossings wat volledig geïntegreer is.

Kliënte moet die inhoud maklik van alle mediums weer hergebruik, die inhoud op die vlug dinamies optimaliseer, die resultate meet - en selfs terugvoer kry oor wat gewen en verloor het. Ons het nie tyd om gedurende die dag van verkopersoplossing na verkopersoplossing te spring nie ... en te probeer om alles te bind analytics vra mekaar saam ... en ontleed vir geleenthede. E-posdiensverskaffers moet volgens ons behoeftes ontwikkel.

Dit is tyd vir e-posdiensverskaffers om die sprong te neem, anders gaan hulle verbysteek. Mailchimp het 250,000 7 rekeninge in XNUMX maande by hul oplossing gevoeg. Maar selfs Mailchimp het verskriklik duur geword namate ons ons lys suksesvol uitgebrei het. Ons het moeg geraak vir die groot maandelikse rekeninge, en daarom het ons CircuPress gebou - 'n pragtige, volledig WordPress-geïntegreerde e-posoplossing wat ons 'n bundel bespaar en ons nuusbriewe outomatiseer.

Doen-dit-self-e-posdiensverskaffer

E-pos het 'n lang, winsgewende lopie gehad - maar dit is amper verby. Dit verg deesdae nie veel moeite om u eie e-posdiens op te stel en in stand te hou nie. Vriend Adam Small was so keelvol vir die pryse en gebrek aan outomatiseringsmetodes dat hy onlangs sy eie gebou het vir Agentsous... nou het hy mobiele, inhoudsbestuur, Facebook, Twitter en e-pos volledig geïntegreer vir sy vaste kliënte. Hy is selfs in staat om die aflewerbaarheid te monitor, oop te hou en te klik en bons te bestuur!

As u nie 'n talent het soos Adam nie, kan u 'n koop boks van mense soos Strongmail, steek dit in, skakel dit aan en hou u eie e-posdiens aan die gang. Dit sal u selfs help om aan die gang te kom.

Doen-dit-vir-u-e-posdiensverskaffers

Baie e-posdiensverskaffers en -agentskappe voeg die diens aan die pakket ook. Hulle besef dat die bou van pragtige, dwingende e-posse tyd en kundigheid in beslag neem - en dit 'n groot opbrengs op belegging het, en daarom ontwikkel hulle programme vir hul kliënte wat bekostigbaar is en neem al die moeite uit die kliënte se hande. 'N Egpaar waarvan ek weet Indiemark en Tamatievis.

Hoe e-posdiensverskaffers sal oorleef

My raad aan die groot e-posdiensverskaffers daar buite is om 'n inhoudsbestuurstelsel te vind en dit te koop. Soek 'n kliëntverskafferbestuursverskaffer waarmee u ten nouste integreer ... en saamsmelt. Kry 'n analytics verskaffer, en naatloos integreer. En doen dit met robuuste teiken-, segmenterings- en toetsoplossings. As u dit nie doen nie, sal iemand binnekort!

10 Comments

  1. 1

    Dit is 'n wonderlike artikel Doug. Daar is nou soveel oplossings beskikbaar om 'n onderneming te help om die e-posbemarking te krap. Ek glo regtig dat die geleentheid vir baie ESP's presies is wat hulle jare lank vermy het - en dit is dienste. Alhoewel dit winsgewender is om sagteware te verkoop en te ondersteun, is dit 'n toenemend moeiliker om te verkoop as die mark so versadig raak as wat dit geword het. As ESP's daadwerklik in staat is om 'n tasbare sukses aan maatskappye te bied (behalwe sagteware, maar soep-tot-neute-veldtogbeplanning, -ontwerp en -uitvoering koop), is dit die moeite werd om 'n instrument te vind om e-pos te stuur (90% van die e-posbemarkingsagteware) is regtig dieselfde). Kombineer die dienste met sterk integrasiepunte waarvoor u die moeite werd is om te betaal.

  2. 2
  3. 3

    Ek wil graag e-pos in kort kortbroeke en 'n leerbaadjie skep. Is dit nie cool nie? Goeie artikel. In die afdeling oor doen-dit-vir-u-dienste wil ek davemail (www.mydavemail.com) as opsie ingooi. Ons kliënte gee dikwels op om dit self te probeer doen. Net so gesofistikeerd as wat baie van die aanlyn DIY-verskaffers is, is dit nie vir almal nie. Dankie dat u die opsies verduidelik het.

  4. 4

    Kwaliteit kliëntedata is die sleutel tot sukses in enige bemarkingsveldtogte. Daar is letterlik te veel maatskappye wat e-posbemarking met selfdiens lewer of 'n volledige diensbemarking vir u doen. Nie een van hulle kan met die kliëntedata vorendag kom nie, behalwe u en u besigheid.

    Besighede (veral die winkelfront) moet 'n manier vind om kliënte-inligting te "versamel" en "terug te bind" aan hul aankope (dit is redelik maklik vir aanlynwinkels, maar nie heeltemal vir fisiese winkelfronte nie) in u POS-stelsels. en stel die inligting beskikbaar vir u bemarkingsplatform (e-pos of sms of ander). Die werklike krag van bemarking lê in die ontleding van voor- en afkeure van klante en om hulle gevolglik met die regte aanbiedinge te rig.

    Goeie artikel!

  5. 5

    Hallo baie dankie vir 'n oordeelkundige boodskap, ek het u blog regtig per ongeluk gevind toe ek op Google na iets anders gesoek het ... Ek het u webwerf geboekmerk ... hou deel ...

  6. 6

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.