Een bespreking wat ek elke week met kliënte voer, is die toenemend frustrerende manier om 'n suksesvolle e-posbemarkingsprogram op te stel en te onderhou. Eenvoudig gestel, namate u e-posbemarkingslys groei, neem u lewerbaarheidshoofpyn ook toe. Dit lyk asof internetdiensverskaffers die hoop op die beloning van beste praktyke laat vaar het en dat hulle net dom algoritmes het wat steeds goeie senders straf.
Byvoorbeeld, een van my kollegas in die bedryf het Yahoo! 100% van sy e-pos te blokkeer - ondanks die feit dat hy aan elke platform voldoen bedryfstandaard en beste praktyk gelys deur die Yahoo! posmeester. As 'n toets het hy sy posoorplasings na 'n nuwe IP-adres geskuif en sy e-posse het sonder probleme begin deurgaan. Dieselfde inhoud, dieselfde intekenare, net 'n ander IP-adres. Soms dink ek dat ISP's net lukraak IP-adresse blokkeer om te sien of die maatskappy reageer. Ten minste Yahoo! het die e-pos van die hand gewys, maar ... baie ander internetverskaffers stuur dit net na die rommelmap, sonder dat die sender dit weet.
Natuurlik, is daar e-posbemarkingsfoute wat u kan vermy terwyl u u lys en inhoud skep. Daar is ook 'n aantal maniere om u e-pos te optimaliseer. Hierdie infografiese, Optimalisering van e-posbemarkingshakies en gevallestudies, van 99Firms gee besonderhede oor baie van die optimaliseringsmetodes. Ek is nie 'n groot aanhanger van die term nie hack... Ek vind dat al hierdie metodes waardig is om met u e-posprogram te toets.
Metodes vir e-posoptimalisering sluit in
- Optimalisering van onderwerplyne - Algoritmes en gedrag van intekenare het die onderwerplyn die belangrikste aspek gemaak om 'n e-pos weg te steek of deur te klik. Baie maatskappye neem deel emosiekone as well.
- Voorkopteks - Toe ons ons statiese nuusbrief-teks vervang het deur dinamiese teks wat uit ons nuusbrief-inhoud gebou is, het ons 'n onmiddellike toename in posbus en oop koerse gesien. Mense lees die voorskoue - maak gebruik daarvan!
- Afsender Naam - 68% van die Amerikaners open hul e-pos op grond van die "Van Naam" wat hulle sien. Verteenwoordig u From Name u onderneming goed? Stem dit ooreen met u e-posadres?
- segmentering - Die segmentering van u e-posbemarkingslys en die teiken van inhoud lewer ongelooflike resultate, maar word dikwels oor die hoof gesien as gevolg van die kompleksiteit daaraan verbonde. Dit is die moeite werd en die meeste e-posbemarkingsplatforms ondersteun dit.
- Persona - Gaan verder as [Voeg voornaam in] en verskaf besonderhede in u e-posveldtog wat spesifiek is vir u intekenaar se inligting en aankoopgeskiedenis. E-posstuurders het 'n toename van 92% in inkomste gesien en twee keer die omskakelingskoers wanneer e-posse gepersonaliseer word.
- Outomatisering en snellery - Tydsberekening is alles, dus dit is noodsaaklik om 'n e-pos te ontvang op grond van u vooruitsig of die gedrag van die kliënt om die verhouding te bevorder.
- Knoppies en oproepe tot aksie - As u u e-pos as 'n bestemmingsblad voorstel, is daar dan 'n oproep tot aksie om die intekenaar na die volgende stap te lei om met u handelsmerk in gesprek te tree? Indien nie, mis u 'n groot geleentheid om u e-pos te optimaliseer.
- Images - Inboksies is besig, en dit sal waarskynlik nie gebeur as u verwag dat 'n intekenaar elke noukeurig vervaardigde woord wat u in u e-pos sit, sal lees nie. Verhoog die betrokkenheid en klik-deur deur dwingende beelde te verskaf om die intekenaar te lok om te lees en te klik. Voeg geanimeerde GIF's by om 'n bietjie flair te gee!
- Video - Alhoewel baie e-posplatforms nie video volledig ondersteun nie, kan u ten minste 'n kiekie van u video voorsien met 'n speelknoppie. Wanneer die intekenaar op die speelknoppie klik, bring dit na 'n bladsy wat die video outomaties vir hulle begin!
- Vrees vir misloop (FOMO) - die skep van 'n gevoel van dringendheid rondom u e-pos kan aansienlike koerse en omskakeling verhoog. Ek hou daarvan om aftel-animasies op te neem om die faktor tuis te laat ry dat daar 'n verstryking aan die aanbod is.
- Tydsberekening - Vergeet die beste tyd om te stuur nonsens. Toets verskillende stuurtye vir u e-pos en stuur dit dan wanneer dit die grootste verskil maak. U kan selfs afsendings en segmente wil segmenteer op grond van tydsones.
- Mobiele responsiwiteit - 42% van alle e-posopeninge vind op 'n mobiele toestel plaas. Het u u e-pos nagegaan om te sien hoe dit op 'n mobiele toestel lyk? U mag verbaas wees of geskrik oor die impak van 'n swak ontwerpte mobiele e-posadres.
- E-posinhoud - Die aantal lesers en die lengte van die kopie kan 'n impak hê op u deurkliek- en omskakelingskoerse.
- E-posformatering - Probeer om ooit net 'n teks-e-pos eerder as 'n HTML-e-pos te stuur om te sien wat die antwoordverskil is? HTML-e-posse kan wel mooi wees, maar hulle kry dalk nie die aandag wat 'n teks-e-pos doen nie!
Hier is die volledige inligting, saam met 'n paar prettige feite en statistieke regdeur!
