Navorsing: Kwaliteit van e-poslyste is die hoogste prioriteit vir B2B-bemarkers
Baie B2B-bemarkers weet dat e-posbemarking een van die doeltreffendste instrumente vir loodgenerering kan wees, met navorsing van die Direct Marketing Association (DMA) wat 'n gemiddelde ROI van $ 38 vir elke $ 1 bestee toon. Daar is egter geen twyfel dat die implementering van 'n suksesvolle e-posveldtog die uitdagings kan hê nie.
E-posbemarkingsagteware-verskaffer, om e-posbemarkingsagteware beter te verstaan Aflewering saam met Ascend2 'n opname onder hierdie gehoor gedoen. Die resultate is opgeneem in 'n nuwe verslag getiteld, B2B e-pos lys strategie, wat insigte bied oor die belangrikste hindernisse om 'n beter e-poslys op te stel, en hoe bemarkers dit oorkom.
Die resultate
Die hoogste prioriteit vir 70 persent van die ondervraagdes was om die kwaliteit van hul e-poslysdata te verhoog. Volgens die verslag bereik baie B2B-bemarkers in werklikheid die doel, met 43 persent dat die kwaliteit van e-poslyste toeneem en slegs 15 persent 'n afname in kwaliteit ervaar. Twee en veertig persent sê dat hul kwaliteit van die lys nie verander nie.
Alhoewel 'n skoon, opgedateerde intekenaarlys so basies lyk, is dit die beginpunt vir alle effektiewe bemarkingsveldtogte per e-pos. By die stuur van e-posse moet bemarkers geen twyfel hê dat hul boodskappe suksesvol by ontvangers se posbusse afgelewer word en op die regte intekenare gerig is nie. Neil Berman, uitvoerende hoof van Delivra
As dit dus basies lyk, waarom vind bemarkers dit moeilik om kwaliteitslyste op te stel of in stand te hou? Gebrek aan 'n effektiewe strategie is die belangrikste hindernis (51 persent) genoem, gevolg deur onvoldoende lyshigiëne (39 persent) en onvoldoende lysopdelingsdata (37 persent). Slegs ses persent van die ondervraagde bemarkers beskou hul strategie vir e-poslyste as 'baie suksesvol' om hierdie hindernisse te oorkom en doelwitte te bereik, terwyl 54 persent tevrede is met 'ietwat suksesvol' en 40 persent hulself as 'onsuksesvol' beskou.
Nog 'n interessante bevinding is dat die verhoging van die grootte van e-poslyste, ongeag die kwaliteit, nie meer 'n topprioriteit is nie, maar die taktiek van e-poslyste bly steeds 'n toename in die grootte van die e-poslys vir 54 persent van die ondernemings. Die top drie effektiefste taktieke sluit in:
- Registrasies vir aflaai van inhoud (59 persent)
- E-posspesifieke bestemmingsbladsye (52 persent)
- Integrasies via e-pos en sosiale media (38 persent)
Ander hoogtepunte van die opname sluit in
- By die uitvoering van 'n e-poslysstrategie is integrasie van e-pos en sosiale media die moeilikste taktiek (38 persent), gevolg deur vanlyn / in-winkel / inbelsentrums (28 persent) en e-posspesifieke bestemmingsbladsye (26 persent) .
- Nege-en-vyftig persent van die B2B-bemarkers het gesê dat 'n toename in loodomskakelings ook 'n belangrike doel is.
- XNUMX persent van die ondervraagde maatskappye kontrakteer die uitvoering van 'n gedeelte van hul e-poslystaktiek.
Delivra, in vennootskap met Styg2, het hierdie opname ingestel en antwoorde ontvang van 245 professionele bemarkings- en verkoopspersoneel van B2B wat 123 ondernemings verteenwoordig.
Laai Delivra se strategieverslag oor B2B-e-poslyste af
