E-pos leen homself sedert die ontstaan van die platform aan bemarking. Waar 'elektroniese pos' ooit pos in vorm en funksie weerspieël het, beteken die platform se veelsydigheid dat elke boodskap persoonlik, aanpasbaar en boeiend moet wees vir 'n verskeidenheid gehore.
Vanjaar moet bemarkers ophou om e-postegnologieë en -taktieke as selfstandige instrumente te beskou, maar eerder as onderdele van 'n veel groter, meesleurende legkaart. Deur dit te doen, kan bemarkers kreatief, innoverend en slim wees met hul e-posbenaderings. Hier is 'n paar taktieke waarmee u vertroud is en hoe u dit kan kombineer vir groter betrokkenheid.
Kombinasie van dinamiese inhoud en mega-samesmelting
As u saam trou, is mega-samesmelting en die vertoon van dinamiese inhoud 'n kragpaar. Met behulp van mega-samevoeging en dinamiese inhoudsvertoning kan e-posbemarkers persoonlike e-posboodskappe vir elke unieke intekenaar skep. Hier is hoe dit werk.
- Mega saamsmelt - Met behulp van megafusies kan bemarkers demografiese en historiese inligting na die inhoud van 'n e-pos stuur. Ons het gevind dat hoe meer 'n e-pos die naam van 'n verbruiker genoem word, hoe meer suksesvol is. 'Beste [naam]' is nie meer voldoende nie. Met mega-samesmelting kan bemarkers volgens naam, ligging of ander demografiese eienskappe verpersoonlik om 'n e-pos outomaties te personaliseer. Dit het die bykomende voordeel dat u die leser se oë kan rig waar u dit wil hê, via die naam van die leser of ander saamgevoegde inligting.
- Dinamiese inhoud vertoon - Al die verbruikersdata wat uit 'n megafusie ingesamel word, kan dan op aanvraag in 'n e-pos geïntegreer word en aangepas word by elke e-pos-intekenaar. Soos die naam aandui, verander dinamiese inhoud op grond van insette. Die suksesvolste video's of skyfies met dinamiese inhoud bevat saamgevoegde inligting.
Byvoorbeeld in 'n onlangse gasvryheidsonderneming Oorsigjaar e-pos, het die maatskappy die name van beloningshouers getrek, hoeveel hotelle - en die ligging - spesifieke beloningshouers tuisgebring het, tesame met aanbevole hotelle en plekke gebaseer op verblyfgeskiedenis. Die mega saamgevoegde inhoud is verander op grond van 'n e-posadres. Geen twee mense het dus dieselfde e-pos ontvang nie - elke beloningshouer het 'n unieke video ontvang wat volgens hul eie ervaring aangepas is.
Ander sleutelkenmerke saam
Slim e-posbemarking eindig nie met die huwelik van mega-samesmelting en dinamiese inhoud nie. Bemarkers kan hul e-posbemarking optimaliseer deur tradisionele taktieke met nuwe tegnologie te kombineer.
- Mobiele skaalbare baster-uitlegte - Met die doeltreffendste e-posse kan die inhoud aanpas by die plek waar 'n verbruiker 'n e-pos oopmaak (telefoon, lessenaar, ens.), En 'n klik-om-oop-koers van 21 persent te hê. Maar responsiewe ontwerp is niks nuuts nie en bemarkers kan dit 'n stap verder neem met 'n mobiele skaalbare baster-uitleg wat een uitleg bied vir groot en klein skerms. Die beste deel van die uitleg? Dit is 100 persent leesbaar en vereis nie dat gebruikers moet zoom of knyp nie. In wese is dit 'n responsiewe ontwerp wat reg gedoen word.
- Sosiale uittreksels - E-pos is wonderlik, maar sterker as dit met sosiale media geïntegreer word. Bemarkers kan hul e-posbemarkingspogings optimaliseer deur dit te implementeer sosiale uittreksels - sosiale inhoud (soos twiets, foto's of opmerkings) wat reg in 'n e-posboodskap ingetrek word. Dit bied intydse opdaterings van reaksies van verbruikers teenoor 'n handelsmerk en is 'n uitstekende manier om 'n e-posgehoor te betrek.
Deur sosiale uittreksels in 'n e-pos op te neem, kan handelsmerke intekenare aanmoedig om transaksies te deel, wat bemarkers in staat sal stel om advokate vir handelsmerke op te spoor en toekomstige transaksies aan te pas by die beïnvloeders.
- 100 persent leesbaar met prente af - Verlede jaar het Google dit gevind beeldblokkasie-effekte 43 persent van e-possebemarkers uitdaag om vinnig met verbruikers te kommunikeer en die voorkoms van 'n e-pos te benadeel. Die opname van beelde en inhoud met nuwe tegnologieë laat handelsmerke egter toe om met hul verbruikers in verbinding te tree, ongeag hul e-posinstellings.
Honderd persent leesbaar met prente af, verseker dat alle teks vertoon en leesbaar is, of prentjies gelaai word al dan nie, sodat handelsmerke 'n groot indruk met hul e-pos kan maak en hul boodskap effektief kan kommunikeer.
- Taai inhoud - Promosie- en verkoop-e-pos is noodsaaklik om die inkomste te verhoog, maar sterker as dit gepaard gaan met taai inhoud - inhoudsgebaseerde boodskappe wat nie direk aan die intekenaar verkoop word nie, maar eerder interessante en relevante boodskappe lewer (vasvrae, wenke, ens.). Hierdie tipe inhoud vermeerder e-pos met 12-24 persent.
Verbruikers is nie altyd in die posisie om te koop nie en soek gevolglik nie promosie-e-posse nie. Deur e-posse aan te pas op grond van die lewenssiklus van 'n verbruiker, kan bemarkers spesifieke segmente besig hou totdat hulle weer gereed is om te koop.
Groot e-posbemarkingsveldtogte moet resultate lewer, soos verhoogde kliek, openings en aankope. Deur tegnologieë en taktieke te kombineer, kan e-posbemarkers meer doeltreffende boodskappe lewer om hul bemarkingsdoelwitte te oorskry. Om van die mees innoverende e-posbemarkingsmerke te sien, kyk na hierdie jaar E-pos Ontwerp Lookbook van Yesmail.
