Dubbele inhoudstraf: die mite, die werklikheid en my advies

Google beveg al meer as 'n dekade die mite van die dubbele inhoudstraf. Aangesien ek nog steeds vrae daaroor stel, het ek gedink dat dit die moeite werd sal wees om hier te bespreek. Kom ons bespreek eers die woord:

Wat is Dubbele inhoud?

Duplikaat-inhoud verwys gewoonlik na inhoudelike blokke van inhoud binne of oor domeine wat volledig ooreenstem met ander inhoud of wat aansienlik ooreenstem. Dit is meestal nie bedrieglik van oorsprong nie. 

Google, vermy duplikaatinhoud

Wat is die boete vir duplikaatinhoud?

'N Boete beteken dat u webwerf nie meer in die soekresultate gelys word nie, of dat u bladsye dramaties verminder is op spesifieke sleutelwoorde. Daar is nie een nie. Tydperk. Google het hierdie mite in 2008 verdryf tog bespreek mense dit nog vandag.

Laat ons dit vir eens en vir altyd in die bed sit: mense bestaan ​​nie soos 'n 'dubbele inhoudstraf' nie. Ten minste nie soos die meeste mense bedoel as hulle dit sê nie.

Google, die kopiëring van die dubbele boete vir inhoud

Met ander woorde, die bestaan ​​van duplikaat-inhoud op u werf gaan u webwerf nie straf nie. U kan steeds in die soekresultate verskyn en selfs selfs goed rangskik op bladsye met dubbele inhoud.

Waarom wil Google hê dat u duplikaatinhoud moet vermy?

Google wil 'n uitstekende gebruikerservaring hê in sy soekenjin waar gebruikers waardevolle inligting vind met elke klik op 'n soekresultaat. Duplikaat-inhoud sal die ervaring bederf as die top-10-resultate op 'n soekenjinresultaatbladsy (SERP) dieselfde inhoud gehad het. Dit sou vir die gebruiker frustrerend wees, en die resultate van die soekenjins word verteer deur swart SEO-ondernemings wat net inhoudsplase opbou om die soekresultate te oorheers.

Dupliseer inhoud op 'n webwerf is geen rede vir optrede op die webwerf nie, tensy dit blyk dat die bedoeling van die duplikaat inhoud is om misleidend te wees en die resultate van soekenjins te manipuleer. As u werf ly aan dubbele inhoudsprobleme ... ons doen 'n goeie werk om 'n weergawe van die inhoud te kies om in ons soekresultate te wys.

Google, vermy die skep van duplikaatinhoud

Daar is dus geen boete nie en Google sal 'n weergawe kies om te vertoon, waarom sou jy dit doen? vermy dubbele inhoud? Ten spyte daarvan dat jy nie gepenaliseer is nie, is jy mag benadeel jou vermoë om beter te rangskik. Dit is waarom:

• Google gaan heel waarskynlik vertoon 'n enkele bladsy in die resultate... die een met die beste outoriteit via terugskakels en dan die ander vir die resultate sal wegsteek. As gevolg hiervan, is die moeite wat in ander duplikaat-inhoudsbladsye gedoen word, 'n vermorsing as dit kom by die posisie van soekenjins.
• Die rangorde van elke bladsy is sterk gebaseer op die relevante terugskakels aan hulle vanaf eksterne webwerwe. As u 3 bladsye met identiese inhoud het (of drie paaie na dieselfde bladsy), kan u terugskakels na elke bladsy hê, eerder as alle terugskakels wat na een daarvan lei. Met ander woorde, u benadeel u vermoë om 'n enkele bladsy te hê wat alle terugskakels versamel en beter rangskik. Om 'n enkele bladsy in die beste resultate te behaal, is baie beter as drie bladsye op bladsy 3!

Met ander woorde ... as ek 3 bladsye met duplikaatinhoud het en elk 5 terugskakels elk het ... sal dit nie so goed rangskik as 'n enkele bladsy met 15 terugskakels nie! Dubbele inhoud beteken dat u bladsye met mekaar kompeteer en dat dit almal seermaak eerder as om een ​​groot, gerigte bladsy te rangskik.

Maar ons het wel 'n paar duplikaat-inhoud binne bladsye, wat nou ?!

Dit is heeltemal natuurlik om duplikaatinhoud op 'n webwerf te hê. As 'n voorbeeld, as ek 'n B2B-maatskappy is wat dienste het wat in verskillende bedrywe werk, kan ek bladsye vir my diens op die bedryf hê. 'N Oorgrote meerderheid van die beskrywings van die diens, voordele, certificering, prysbepaling, ens., Kan almal identies wees van die een bedryfsblad na die volgende. En dit maak absoluut sin!

U is nie bedrieglik om inhoud te herskryf om dit vir verskillende personas te personaliseer nie, dit is absoluut aanvaarbaar dubbele inhoud. Hier is egter my raad:

1. Gebruik unieke bladsytitels - My bladsytitel, met behulp van die voorbeeld hierbo, bevat die diens en die bedryf waarop die bladsy gefokus is.
2. Gebruik unieke bladsy-metabeskrywings - My metabeskrywings sou ook uniek en gerig wees.
3. Neem unieke inhoud in - Alhoewel groot dele van die bladsy gedupliseer kan word, sal ek die bedryf in subopskrifte, beelde, diagramme, video's, getuigskrifte, ens. Insluit, om te verseker dat die ervaring uniek en gerig is op die teikengehoor.

As u 8 bedrywe met u diens voed en hierdie 8 bladsye met unieke URL's, titels, metabeskrywings en 'n aansienlike persentasie (my ingewande sonder data is 30%) van die inhoud uniek bevat, gaan u nie hardloop nie enige risiko dat Google dink dat u iemand probeer mislei. En as dit 'n goed ontwerpte bladsy met relevante skakels is, kan u op baie daarvan goed rangskik. Ek kan selfs 'n ouerbladsy insluit met 'n oorsig wat besoekers na subbladsye vir elke bedryf beweeg.

Wat as ek net stad- of provinsiename omruil vir geografiese teiken?

Sommige van die slegste voorbeelde van duplikaatinhoud wat ek sien, is SEO-plase wat bladsye na elke geografiese ligging waarin die produk of diens werk, neem en dupliseer. Ek het nou saam met twee dakondernemings gewerk wat vorige SEO-konsultante gehad het wat tientalle stads- sentriese bladsye waar hulle bloot die stad se naam in die titel, metabeskrywing en inhoud vervang het. Dit het nie gewerk nie ... al die bladsye is gerangskik swak.

As alternatief het ek 'n algemene voetskrif opgestel wat die stede of provinsies wat hulle bedien, gelys, 'n bladsy met bedieningsgebiede opgestel met 'n kaart van die streek waar hulle diens gedoen het, alle stadsbladsye na die diensbladsy herlei en die diens ... bladsy- en bedieningsarea-bladsye het albei in rangskiet opgeskiet.

Gebruik nie eenvoudige skrifte of plaasvervangende inhoud om enkele woorde soos hierdie te vervang nie ... u vra vir probleme en dit werk nie. As ek 'n dakwerker is wat 14 stede beslaan ... wil ek eerder terugskakels en vermeldings van nuuswebwerwe, vennootwebwerwe en gemeenskapswebwerwe hê wat na my enkele dakblad verwys. Dit sal my laat rangskik en daar is geen beperking op hoeveel sleutelwoorde vir staddiens-kombinasies ek op een bladsy kan rangskik nie.

As u SEO-onderneming 'n plaas soos hierdie kan teken, kan Google dit opspoor. Dit is misleidend en kan op die lange duur daartoe lei dat u werklik gestraf word.

Natuurlik is daar uitsonderings. As u meerdere liggingsbladsye wou skep wat deurgaans unieke en relevante inhoud gehad het om die ervaring te personaliseer, is dit nie misleidend nie ... dit is verpersoonlik. 'N Voorbeeld kan wees toere deur die stad ... waar die diens dieselfde is, maar daar is 'n groot verskil in die ervaring wat geografies uiteengesit kan word in beelde en beskrywings.

Maar wat van 100% onskuldige duplikaatinhoud?

As u maatskappy byvoorbeeld 'n persverklaring gepubliseer het wat sy rondte gemaak het en op verskeie webwerwe gepubliseer word, wil u dit dalk ook op u eie webwerf publiseer. Ons sien dit gereeld. Of as u 'n artikel op 'n groot webwerf geskryf het en dit weer vir u webwerf wil publiseer. Hier is 'n paar beste praktyke:

• Canonical - 'n Kanonieke skakel is 'n metadata -voorwerp op u bladsy wat Google vertel dat die bladsy dupliseer is en dat hulle na 'n ander URL moet kyk vir die bron van die inligting. As u byvoorbeeld in WordPress is en 'n Canonical URL -bestemming wil opdateer, kan u dit doen met die Rang Wiskunde SEO-inprop. Voeg die oorspronklike URL in die kanonieke by en Google sal respekteer dat jou bladsy nie duplikaat is nie en die oorsprong verdien die krediet. Dit lyk so:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

• herlei - 'n Ander opsie is om eenvoudig die een URL te herlei na die plek wat u wil hê mense moet lees en die soekenjins te indekseer. Dikwels verwyder ons dubbele inhoud van 'n webwerf en verwys ons al die laer-bladsye na die hoogste rang.
• noindex - As u 'n bladsy na noindex merk, en dat dit van soekenjins uitgesluit word, sal die soekenjin die bladsy ignoreer en dit buite die resultate van die soekenjin hou. Google raai dit eintlik aan en sê:

Google beveel nie aan dat crawler toegang tot dubbele inhoud op u webwerf geblokkeer word nie, hetsy met 'n robots.txt-lêer of ander metodes.

Google, vermy die skep van duplikaatinhoud

As ek wel twee absoluut dubbele bladsye het, gebruik ek eerder 'n kanonieke of herleiding sodat enige terugskakels na my bladsy na die beste bladsy oorgedra word.

Wat as iemand u inhoud steel en weer publiseer?

Dit gebeur elke paar maande op my webwerf. Ek vind melding met my luisterprogrammatuur en vind dat 'n ander webwerf my inhoud herpubliseer as hul eie. U moet 'n paar dinge doen:

1. Probeer om die webwerf te kontak via hul kontakvorm of e-pos en versoek dat dit onmiddellik verwyder word.
2. As hulle nie kontakinligting het nie, doen 'n domein-Whois-ondersoek en kontak die kontakte in hul domeinrekord.
3. As hulle privaatheid in hul domeininstellings het, kontak hul gasheerverskaffer en laat weet dat hul kliënt u kopiereg skend.
4. As hulle steeds nie daaraan voldoen nie, kontak adverteerders van hul webwerf en laat weet dat hulle inhoud steel.
5. Dien 'n versoek in onder die Digitale Millennium Copyright Act.

SEO gaan oor gebruikers, nie algoritmes nie

As u net in gedagte hou dat SEO alles gaan oor die gebruikerservaring en nie oor 'n algoritme om te klop nie, is die oplossing eenvoudig. Dit is 'n goeie praktyk om u gehoor te verstaan, die inhoud te personaliseer of te segmenteer vir groter betrokkenheid en relevansie. Om algoritmes te probeer mislei, is verskriklik.

Openbaarmaking: Martech Zone is 'n kliënt en 'n geaffilieerde van Rang Wiskunde.