Newsjacking is nie 'n slegte strategie nie - tensy onsmaaklik

Depositphotos 2713785 s

Na die aanvanklike skok en hartseer oor die nuus dat 'n bekende persoon vandeesweek tragies sy lewe geneem het, het ek begin nadink oor wat aanlyn geskryf sou word. Ek het selfs my sosiale kanale opgedateer dat my vrees sou wees dat handelsmerke op die een of ander manier sou probeer om die nuus in 'n artikel te verweef met die doel om meer verkeer (en geld) na hul handelsmerk te lei. Ek het gehoop dat dit nie sou gebeur nie ... maar 'n paar minute later het ek die eerste op LinkedIn gesien. Ugh.

Dit is nie die strategie wat oorspronklik deur geskryf is nie David Meerman Scott genoem nuuskierigheid.

Nuuskierigheid: Die proses om u handelsmerk in die nuus van die dag in te spuit, wat 'n draai skep wat die oë aangryp as hulle die breedste oop is.

Hier is Ken Ungar wat Newsjacking bespreek. Ken Ungar is die president van U / S Sports Advisors, 'n bemarkingsagentskap vir sport en vermaak in Indianapolis, met kantore in Chicago en Charlotte.

Ek is nie gekant daarteen nie nuuskierigheid. Dit is sinvol om 'n nuusberig te neem wat in gewildheid toeneem, en dit te gebruik as dit relevant is vir u handelsmerk. 'N Voorbeeld kan die onlangse nuus oor kliëntediens by 'n groot kabelonderneming wees, waar iemand 'n frustrerende oproep opneem waar hy probeer om ongemagtigde fooie om te keer. As u onderneming buitengewone kliëntediens het en geen fooie het nie ... kan u 'n bietjie aandag trek as u 'n artikel laat weet dat 'Ons het geen fooie soos nie (voeg maatskappynaam in') 'wanneer die onderwerp gewild raak.

Maar dit is anders. Ek is nie een wat my eie voorwaardes stel nie, maar ek kan die pogings noem wat ek hierdie week gesien het nuus inbraak.

Nuus Hacking: die proses om 'n groot nuusverhaal te neem wat baie aandag trek en inhoud oor die onderwerp te skryf om die verkeer en bekendheid te benut - as dit vir u handelsmerk heeltemal irrelevant is.

Daar is ongelooflike artikels oor die internet geskryf wat stories vertel en waardering vir die bekende persoon wat sy lewe geneem het. Hulle was werklik ontroerend en het geen beweegrede gehad nie, behalwe om respek te betoon. Ek praat nie van daardie artikels nie.

'N Paar inhoudsbemarkers het die tragedie aangepak en irrelevante artikels met die naam van die beroemdheid in die titel geskryf, bloot om aandag te probeer trek. Artikels soos 5 lesse wat u besigheid kan leer [voeg bekende naam in]. Ek maak die spesifieke titel op, maar die artikels wat ek gesien het, was baie dieselfde. Hulle het die naam van die bekende persoon ingevoeg om op sosiale media en SEO uit te sien. Ek kan my nie voorstel wat hulle gedink het nie, en probeer om nog 'n paar dollar op die rug van hierdie tragedie te verkoop.

Moet dit nie doen nie. Die handelsmerke en individue wat ek gesien het, het dadelik my respek verloor. Ek het dit gevolg, dit nie gehou nie, dit uit my leeslyste verwyder en nooit weer daarna gaan kyk nie. Vir 'n kortstondige stamp het hulle my vir altyd verloor. Dit is vir geen handelsmerk die risiko werd nie. En dit is eenvoudig buite die grense van algemene ordentlikheid.

Een kommentaar

  1. 1

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.