Nuwe benaderings tot digitale advertering nadat derdeparty-koekies nie meer is nie

Digitale advertensies Koekie-minder

Met Google se onlangse aankondiging dat dit derdepartykoekies in 2023 sal uitfaseer om Google Topics bekend te stel, is die wêreld van koekies in die middel van 'n evolusie. Of 'n ineenstorting, afhangend van met wie jy praat.

Adverteerders vroetel massaal wanneer 'n verandering in die digitale wêreld aangekondig word. Skielik is daar geen melk of brood in die kruidenierswinkel nie en Armageddon is op ons – of so is dit hoe baie adverteerders reageer. Dus, gegewe dat miljoene advertensie-professionals tans op derdeparty-webkoekies staatmaak vir geteikende advertensies, sal Google se uitfasering óf 'n groot ramp óf 'n baanbrekersgeleentheid wees.

'n Hele nuwe koekievrye wêreld

Paniekbevange kommer oor die verlies van derdeparty-data in die verlede het geblyk melodrama te wees. Dit verg egter intelligensie om by verandering aan te pas, en die uitfasering van koekies is geen uitsondering nie. Dit is belangrik om te oorweeg hoe om advertensiestrategieë aan te pas om advertensies sonder koekies te laat werk.

Baie maatskappye doen dit reeds. Ter voorbereiding vir die aftrede van derdepartykoekies, het digitale spelers maande lank gewonder watter oplossings in die toekoms die suksesvolste kan wees. Eersteparty-data, Universele ID's en Google Onderwerpe is almal al as oplossings deur verskeie maatskappye probeer, met maatskappye wat óf hul pasmaat vind óf die skip verlaat vir 'n ander manier om te adverteer.

Deur elkeen te toets (óf alleen, 'n kombinasie, of almal), kan jou maatskappy besluit watter een - indien enige - die voordeligste is om te gebruik.

  1. Eerste party data – Gaan terug na basiese beginsels met eerste-party data kan nooit 'n adverteerder verkeerd stuur nie. Hierdie direkte verbinding met verbruikers is die mees betroubare manier om te weet hoe om aan 'n teikengehoor te bemark, en die meeste professionele media besef nie hoeveel van 'n skatkis hulle het om mee te werk nie. E-poslyste, CRM's, werfaflaaie, sosiale media, klantopnames en verskeie ander maniere om data in te samel kan binne 'n maatskappy bestaan ​​- sonder dat daardie maatskappy verbruikersinligting van ander bronne hoef te koop.
  2. Universele ID's - Universele ID's is enkele identifiseerders wat 'n gebruiker oor verskeie platforms herken. Hulle bied inligting wat verband hou met daardie gemaskerde, onbekende gebruiker aan goedgekeurde vennote. Anders as derdepartykoekies, spreek Universele ID's gebruikers se privaatheidskwessies aan. Terselfdertyd kan adverteerders 'n ID met eersteparty-inligting skep en deel vir die behoeftes van die hele digitale advertensie-ekosisteem. Hierdie ID kan oor alle media gebruik word: sosiale kanale, Google-advertensies, vertoonadvertensies, banieradvertensies en digitale TV. Universele ID's is soos die Avengers van alle dinge digitaal omdat hulle individuele identifikasie regoor die advertensieverskaffingsketting toelaat sonder om koekies te sinkroniseer.

    Maar daar is 'n nadeel: om universele ID's te gebruik om advertensies te teiken, is duur. Baie handelsmerke, en selfs agentskappe, sal hulle nie as opsies sien nie, want hul begrotings sal hulle nie toelaat nie. Deur teikens tot individuele gedrag te beperk, verbruikers te identifiseer en hul unieke verbruikersreise te verstaan ​​(en sekere KI in diens te neem om persoonlik identifiseerbare inligtingskwessies te oorkom), kan adverteerders hul boodskappe aanpas by verbruikersbehoeftes. Hulle vervul op hul beurt hul eie behoeftes meer effektief en doeltreffend.

  3. Maak plek vir Google Onderwerpe … Miskien – Baie adverteerders het gedink 'n allesomvattende oplossing vir Google se koekie-verkrummelende nuus sou hulle red (wat 'n bietjie ironies is, die moordenaar en die verlosser?). Baie van daardie adverteerders was egter verbaas toe Google aangekondig dat dit Federated Learning of Cohorts, of FLoC, inisiatiewe laat vaar het om na die Topics API te beweeg. In sy kern is Onderwerpe dieselfde ou konteksteikening wat reeds in advertensiebemarking teenwoordig is - maar met 'n groot nuwe naam daarop. Dit is nie verbasend dat die lof vir hierdie oplossing van korte duur was nie.

    Onderwerpe lyk nie so goed soos dit tans op die Google Ads-platform bestaan ​​nie. Adverteerders is nie beïndruk nie, en die resultate daarvan is dikwels heeltemal te veralgemeen om enigsins naby die vlak van granulêre teiken te kom waaraan hulle gewoond is. Om dié rede stel adverteerders baie belang in watter nuwe evolusies eintlik van hierdie taktiese teikenredder kan kom.

Die Post-Cookies-toekoms is nog steeds redelik helder

Google se webkoekies sal nie 'n apokalips veroorsaak nie. Nuwer, blinker maniere om te teiken sal agentskap- en mediaprofessionals uitstekende maniere bied om advertensies suksesvol aanlyn op verbruikers te rig. Of dit nou met kontekstuele teikening, eersteparty-data of heeltemal 'n ander metode is, die presiese metode sal 'n uitdaging wees wat slegs met vindingrykheid en innovasie oorkom word.

Met groot data kom groot krag. Ons gaan nog kan teiken; dit gaan net 'n bietjie anders lyk vir elke maatskappy. Om dadelik te begin sal egter die mees optimale geleentheid bied om vastrapplek te kry, so moenie uitstel nie.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.