Julle is almal dieselfde, net anders

verskillende rigtings

Ons hoor dit heeltyd: 'Ons is anders'. En ons hoor gereeld van bemarkers: 'Julle is almal dieselfde'.

Gisteraand het ek die plesier gehad om op 'n Smartups bemarkingspaneel met Jeb Banner, Gail McDaniel, Brian Phillips, en George evans.

Dit was so 'n wonderlike paneel ... ons was almal uitgesproke en almal het 'n heel ander netwerk en kliëntebasis. Jeb het 'n fantastiese ding diensgebaseerde agentskap met kliënte wat hom liefhet, bestuur Gail 'n internasionale, sterk gereguleerde mediese onderdeelvervaardiger, Lei Brian wêreldbekend animasie en ontwikkeling winkel, en George het 'n première produk handelsmerk agentskap. Sommige groot, ander klein, ander gevestig, ander nuut ... wat die gesprek (en klein afleweringsepisode) oogopening maak.

In die loop van 2014 was daar 'n paar beperkte take-away's wat volgens my elke bemarkingsleier beïnvloed - of u nou by 'n agentskap, 'n startup of 'n groot organisasie is:

  • Inkomende bemarking, bemarking op sosiale media en selfs inhoudsbemarking is nie die wondermiddel vir bemarking nie. Daar's geen enkele antwoord nie na dit wat u boodskap identifiseer, waar u boodskap gehoor moet word, of hoe dit gehoor moet word nie. Sommige maatskappye maak steeds staat op 'n sterk verkoopspan met opvoedkundige dokumente vir bemarking van produkte. Ander presteer goed met goeie handelsmerke en promosies.
  • Verbind die vooruitsig met die produk of diens deur goeie storievertelling het nie verander nie. Of dit nou 'n onderneming was wat 'n tradisionele mediastrategie ontwikkel het, of 'n onderneming wat 'n reeks geanimeerde kortbroeke ontwikkel het vir aanlyn-oorsig ... die verspreiding van 'n verhaal wat emosioneel met u gehoor verbind is, is nou dieselfde as wat dit al dekades was.
  • Verbruikers en ondernemings wat hul volgende aankoop wil doen, is aanlyn ondersoek en om die inligting te vind wat hulle nodig het vanaf hul sosiale netwerke en deur verspreide inhoud. U kan bestuur, maar u kan nie wegkruip nie ... maatskappye wat nie eerlik is nie, sal die impak van hul oneerlikheid sien. Miskien nie vandag nie, maar eendag.

Terwyl ek huis toe gery het, het my opgekom dat die aktiwiteite wat ons almal as bemarkers volg, regtig dieselfde is, maar die gehoor en die paaie wat ons neem om daarheen te kom, verskil heeltemal. Jeb kan help gemeenskappe te ontwikkel wat die verhaal na die mark dryf, kan George die algehele handelsmerk en gereedskap om die verhaal te vertel, kan Gail die produk ontwikkel dokumentasie en verspreiding om die storie te vertel, en Brian sal dit vertaal en letterlik illustreer die verhaal.

Elk van ons prosesse het verskillende mense, tydsbeperkings en hulpbronne ... maar ons is almal daarop ingestel om meetbare besigheidsresultate vir ons kliënte te behaal. Nie oogballe nie! Die verkryging, behoud en verkoop van kliënte is hoe ernstige bemarkers hul sukses meet.

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.