Inhoud bemarkingSoekbemarking

Korporatiewe Blogging: Tien Gereelde Vrae van Maatskappye

CBD

As daar iets is wat u tot die werklikheid terugtrek, is dit 'n ontmoeting met plaaslike ondernemings om blogging en sosiale media te bespreek.

Die kans is groot dat as u dit lees, u verstaan ​​blogging, sosiale media, sosiale boekmerke, soekenjinoptimalisering, ens. U is die uitsondering!

Buite die 'blogosfeer' worstel korporatiewe Amerika steeds met die vind van 'n domeinnaam en die opstel van 'n webblad. Hulle is regtig! Baie kyk steeds na die Classifieds, Yellow Pages en Direct Mail om die woord uit te kry. As jy die geld het, skuif jy dalk selfs na Radio of TV in. Dit is maklike mediums, nie waar nie? Sit net 'n bord, 'n kol, 'n advertensie op ... en wag vir mense om dit te sien. Geen ontledings, bladsyaansigte, unieke besoekers, rangorde, permaskakels, pings, terugsporings, RSS, PPC, soekenjins, rangorde, gesag of plasing – hoop en bid net iemand luister, kyk of kyk na jou maatskappy.

Hierdie web ding is nie maklik vir die tipiese maatskappy. As jy my nie glo nie, stop by 'n plaaslike webkonferensie vir beginners, 'n streeksbemarkingskonferensie of 'n Kamer van Koophandel-geleentheid. As jy jouself wil uitdaag, gebruik die geleentheid om te praat. Dit is 'n eye-opener!

Korporatiewe blogging Vrae & Antwoorde

  1. Wat blog?
  2. Hoekom moet maatskappye blog?
  3. Wat is die verskil tussen blogging en 'n webwerf?
  4. Wat is die verskil tussen blogging en 'n webforum?
  5. Hoeveel kos dit?
  6. Hoe gereeld moet ons dit doen?
  7. Moet ons ons blog op ons webwerf aanbied of 'n oplossing vir gasheer gebruik?
  8. Wat van negatiewe kommentaar?
  9. Kan meer as een persoon blog?
  10. Hoe beheer ons ons handelsmerk?

Omdat ek vasgevang was in die bedryf, was ek verstom toe ek die eerste keer hierdie vrae gehoor het. Almal het nie geweet van blog nie? Elke bemarker was nie verskans in sosiale media soos ek was nie.

Hier is my antwoorde:

  1. Wat blog? Die term blog is eenvoudig kort vir weblog, 'n aanlyn joernaal. Tipies bestaan ​​'n blog uit plasings wat plaaslik gekategoriseer en gereeld gepubliseer word. Elke pos is geneig om 'n unieke webadres te hê waar jy dit kan vind. Elke plasing het tipies 'n kommentaarmeganisme om terugvoer van die leser te verkry. Blogs word gepubliseer via HTML (die webwerf) en RSS voed.
  2. Hoekom moet maatskappye blog? Blogs het ook unieke onderliggende tegnologieë wat soekenjintegnologieë en kommunikasie met ander bloggers benut. Gewilde bloggers is geneig om as denkleiers in hul industrieë beskou te word – wat help om hul loopbane of hul besighede voort te sit. Blogs is deursigtig en kommunikatief – dit help maatskappye om verhoudings met hul kliënte en vooruitsigte te skep.
  3. Wat is die verskil tussen blogging en 'n webwerf? Ek vergelyk graag 'n webwerf met die bord buite jou winkel, en jou blog is die handdruk wanneer die beskermheer by die deur instap. 'Brochure'-styl webwerwe is belangrik – hulle stel jou produkte, dienste en maatskappygeskiedenis uit en beantwoord al die basiese inligting wat iemand oor jou maatskappy kan soek. Die blog is egter waar jy die persoonlikheid agter jou maatskappy bekendstel. Die blog moet gebruik word om op te voed, te kommunikeer, op kritiek te reageer, entoesiasme aan te dryf en jou maatskappy se visie te ondersteun. Dit is tipies 'n bietjie minder formeel, minder gepoleer, en bied persoonlike insig – nie net 'n bemarkingsdraai nie.
  4. Wat is die verskil tussen blogging en 'n webforum? Miskien is die grootste ding van 'n blog dat die blogger die boodskap dryf, nie die besoeker nie. Die besoeker kan egter daarop reageer. 'n Webforum laat enigiemand toe om 'n gesprek te begin. Ek is geneig om die doel van die twee anders te sien. Imho, forums vervang nie blogs of andersom nie - maar ek het suksesvolle implementerings van albei gesien.
  5. Hoeveel kos dit? Hoe vry klank? Daar is 'n klomp blogtoepassings daar buite – beide gehuisves en sagteware wat jy op jou eie blog kan laat loop. As u gehoor groot is, kan u 'n paar bandwydteprobleme ondervind wat u dalk moet inkoop by 'n beter gasheerpakket – maar dit is redelik skaars. Uit 'n korporatiewe oogpunt sal ek egter saam met jou webgasheer of jou ontwikkelingsmaatskappy werk om jou blogstrategieë te maksimeer en dit met jou brosjure-werf of produk te integreer! Die twee kan mekaar nogal mooi aanvul!
  6. Hoe gereeld moet ons publiseer? Frekwensie is nie so belangrik soos konsekwentheid nie. Sommige mense vra hoe gereeld ek op my blog werk, ek dink nie ek is tipies nie. Ek doen gewoonlik 2 plasings per dag ... een is in die aand en die ander is 'n tydbepaalde plasing (vooraf geskryf) wat gedurende die dag publiseer. Elke aand en oggend spandeer ek gewoonlik 2 tot 3 ure buite my gewone werk aan my blog. Ek het fantastiese blogs gesien wat elke paar minute plaas en ander wat een keer per week plaas. Herken net dat sodra jy verwagtinge met gereelde plasings gestel het, jy daardie verwagtinge moet handhaaf, anders sal jy lesers verloor.
  7. Moet ons ons blog op ons webwerf aanbied of 'n oplossing vir gasheer gebruik? As jy al lank 'n leser van my is, sal jy weet dat ek persoonlik daarvan hou om my eie blog aan te bied as gevolg van die buigsaamheid wat dit my bied in ontwerpveranderings, die byvoeging van ander kenmerke, die wysiging van die kode self, ens. hierdie plasings, maar gehuisves oplossings het werklik die lat gelig. Jy kan nou met 'n gasheeroplossing werk, jou eie domeinnaam hê, jou tema pasmaak en nutsmiddels en kenmerke byvoeg byna net so goed asof jy jou eie huisves. Ek het eers my blog begin op Blogger maar het dit vinnig na 'n gasheeroplossing verskuif met behulp van WordPress. Ek wou my domein besit en die webwerf verder pasmaak.
  8. Wat van negatiewe kommentaar? Sommige mense glo jy kan nie 'n eerlike blog hê tensy enigiemand en almal daarop kommentaar kan lewer nie – al is dit vals of beledigend. Dit is eenvoudig belaglik. Jy kan heeltemal onttrek van opmerkings – maar jy verloor waardevolle gebruiker-gegenereerde inhoud! Mense wat op jou blog kommentaar lewer, voeg inligting, hulpbronne en advies by – en voeg waarde en inhoud toe. Onthou: Soekenjins hou van inhoud. Gebruiker-gegenereerde inhoud is fantasties, want dit kos jou niks, maar bied jou gehoor meer! Eerder as geen opmerkings nie, modereer bloot jou opmerkings en stel 'n mooi kommentaarbeleid in plek. Jou kommentaarbeleid kan kort en eenvoudig wees, As u gemeen is, plaas ek nie u opmerking nie! Konstruktiewe negatiewe kommentaar kan bydra tot die gesprek en u lesers wys watter soort onderneming u is. Ek is geneig om die SPAM goed te keur, behalwe die belaglikste. As ek wel 'n opmerking uitvee, stuur ek die persoon gewoonlik 'n e-pos en vertel hulle waarom.
  9. Kan meer as een persoon blog? Absoluut! Dit is fantasties om kategorieë en bloggers binne elkeen van daardie kategorieë te hê. Hoekom al die druk op een persoon plaas? Jy het 'n hele geselskap van talent – ​​gebruik dit. Jy sal verras wees deur wie jou sterkste en gewildste bloggers is (ek sal bereid wees om te wed dat hulle nie jou bemarkingsmense sal wees nie!)
  10. Hoe beheer ons ons handelsmerk? 80,000,000 blogs in die wêreld, met honderde duisende bygevoeg elke week ... raai wat? Mense blog oor jou. Skep 'n Google Alert vir jou maatskappy of bedryf en jy sal dalk uitvind dat mense van jou praat. Die vraag is of jy wil hê hulle moet jou handelsmerk beheer of jy moet jou handelsmerk beheer! Blogging bied 'n vlak van deursigtigheid waarmee baie maatskappye nie gemaklik is nie. Ons sê ons wil deursigtig wees, ons wil deursigtigheid aanmoedig, maar ons is doodbang daarvoor. Dit is iets wat jou maatskappy eenvoudig sal moet oorkom. Eerlik, alhoewel, jou kliënte en vooruitsigte erken reeds dat jy nie perfek is nie. Jy gaan foute maak. Jy gaan ook foute maak met jou blog. Die vertrouensverhouding wat jy met jou kliënte en vooruitsigte bou, sal enige glips wat jy maak, oorkom.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.