Hoe sleg oordryf webwerwe hul aantal besoekers?

Webverkeer

ComScore het pas sy Witskrif oor die verwydering van koekies. Koekies is klein lêers waartoe webbladsye toegang verkry om inligting in te stoor vir bemarking, analise, analytics, en om te help met gebruikerservaring. As u byvoorbeeld 'n blokkie aanmerk om u aanmeldingsinligting op 'n webwerf te stoor, word dit gewoonlik in 'n koekie gestoor en die volgende keer as u die bladsy oopmaak, toeganklik.

Wat is 'n unieke besoeker?

Vir analitiese doeleindes word 'n nuwe besoeker elke keer as 'n webblad 'n koekie opstel. As jy terugkom, sien hulle dat jy al daar was. Daar is 'n paar duidelike foute met hierdie benadering:

  1. Gebruikers verwyder koekies ... baie meer as wat u dink.
  2. Dieselfde gebruiker het toegang tot 'n webwerf vanaf verskeie rekenaars of blaaiers.

Streeknuuswebwerwe kan adverteerders hef op grond van inligting soos hierdie. Trouens, die plaaslike Indianapolis Newspaper sê:

IndyStar.com is sentraal-Indiana se nommer 1 aanlynbron vir nuus en inligting en ontvang meer as 30 miljoen bladsye, 2.4 miljoen unieke besoekers en 4.7 miljoen besoeke per maand.

Hoeveel kan die verwydering van koekies getalle dan skeef trek?

Die resultate van die studie toon dat ongeveer 31 persent van die Amerikaanse rekenaargebruikers hul eerste party-koekies binne 'n maand skoonmaak (of deur outomatiese sagteware laat vee), met gemiddeld 4.7 verskillende koekies vir dieselfde webwerf binne hierdie gebruikerssegment. . Voorafgaande onafhanklike studies wat Belden Associates in 2004, JupiterResearch in 2005 en Nielsen / NetRatings in 2005 gedoen het, het ook tot die gevolgtrekking gekom dat koekies binne 'n maand deur minstens 30 persent van die internetgebruikers verwyder word.

Met behulp van die comScore Amerikaanse tuismonster as basis, is gemiddeld 2.5 verskillende koekies per rekenaar waargeneem vir Yahoo! Hierdie bevinding dui aan dat, as gevolg van die verwydering van koekies, 'n bedienersentriese metingstelsel wat koekies gebruik om die grootte van die besoekersbasis van 'n webwerf te meet, die werklike aantal unieke besoekers tipies met 'n faktor van tot 2.5x sal oorskat, dit wil sê 'n oormaat van tot 150 persent. Die studie het ook bevind dat 'n advertensiedienstelsel wat koekies gebruik om die reikwydte en frekwensie van 'n aanlyn-advertensieveldtog op te spoor, die reikwydte van tot 2.6x sal oorskat en die frekwensie in dieselfde mate onderbeklemtoon. Die werklike omvang van die oordaad hang af van die besoekfrekwensie op die webwerf of blootstelling aan die veldtog.

Word adverteerders benut?

Kan wees! Neem 'n webwerf soos die plaaslike nuuswebwerf en die aantal van 2.4 miljoen daal onmiddellik tot minder as 'n miljoen besoekers. 'N Nuuswebwerf is 'n webwerf wat gereeld besoek word, sodat die getal heelwat minder kan wees. Voeg nou die aantal lesers by wat die webwerf tuis en by die werk besoek, en dan laat u die nommer nog 'n beduidende bedrag af.

Dit is moeilikheid vir die ou 'eyeballs'-skare. Alhoewel die verkopers altyd volgens syfers verkoop, kan hul webwerwe baie minder besoekers hê as mededingende media. Daar is natuurlik geen werklike manier om die probleem op te los nie. Alhoewel enige webwerker met 'n halwe brein besef dat dit die geval is, probeer ek nie verklaar dat webwerwe doelgerig hul getalle oordryf nie. Hulle oordryf hul statistieke nie doelbewus nie ... hulle rapporteer bloot bedryfsstandaardstatistieke. Statistieke wat toevallig baie, baie onbetroubaar is.

Soos met enige goeie bemarkingsprogram, fokus op die resultate en nie op die aantal oogballe nie! As jy is As u tariewe tussen mediasoorte vergelyk, wil u dalk vinnig wiskunde toepas, sodat die getalle 'n bietjie meer realisties is!

5 Comments

  1. 1

    Miskien sal iets in die lyn van CardSpace in die toekoms hierdie probleem belig. Alhoewel, dit kan te Big Brother word. Ons sal maar moet wag en sien.

  2. 2

    jy het dit gesê, daar is geen akkurate manier om unieke besoekers aan 'n webwerf te bepaal nie.

    koekies is nie betroubaar nie en nou gebruik baie mense flits vir kliëntkantberging.

    Maar vir adverteerders is bladsyaansig al wat saak maak. Dit is maklik om die aantal kere wat 'n advertensie vertoon word akkuraat te bepaal 🙂

    En dan het baie webstatistiekdienste hul eie probleem. Regstreekse statistiekwebwerf soos statcounter sal 'n beperkte aantal gebruikers op 'n slag in ag neem.

    google analytics is baie beter hiermee, maar soms moet ek 2 dae wag om die nuutste verslag te kry 🙁

  3. 3

    "'n gemiddeld van 2.5 verskillende koekies is per rekenaar vir Yahoo waargeneem!"

    Hoeveel Yahoo-gebruikers is daar per huishoudelike rekenaar? Ja, seker so 2 of 3. Ek weet ek meld voortdurend van my vrou af sodat ek my rekening kan nagaan, of dit nou op Yahoo of Google, Schwab of enige ander webwerf is.

    In ons huis het ons toevallig 4 PC's en 'n Mac aanlyn tussen 2 volwassenes, so dit gebeur of jy een rekenaar of baie het.

    As jy 'n reg-werf het en jou bedienerlogboeke handig, maak 'n verslag van die name vir elke IP-adresse. (dit wys hoeveel mense rekenaars deel/dup-rekeninge het). Maak dan 'n verslag wat wys op hoeveel IP's elke naam verskyn het. (dit wys dat a) ips deur internetverskaffers herwin word en b) gebruikers aanmeld vanaf veelvuldige liggings. )

    So ja, die 2.5-nommer is omtrent reg. Nie bedrieglik nie, nie oorbeklemtoon nie, net reg. Geen storie hier nie. Beweeg nou saam.

    • 4

      Die artikel wat geskryf is, bespreek nie aanmeld-/afmeldkwessies met betrekking tot koekies nie, dit praat van koekie skrap en die impak daarvan op unieke bladsyaansigte. Yahoo! vee nie koekies uit wanneer jy uitteken en aanmeld nie.

      Ter sprake is dat meer as 30% van huishoudings hul koekies VEE, sodat jy as 'n nuwe besoeker gesien word … nie nog een in die huishouding nie. Lees asseblief die artikel vir 'n meer in-diepte verduideliking.

      Jou voorbeeld is ook wat ek in my pos noem, dat baie mense dieselfde webwerf vanaf verskeie masjiene besoek. Met 4 PC's en 'n Mac tussen 2 volwassenes, as jy dieselfde webwerf op alle masjiene besoek, kan jy gesien word as tot 5 'unieke besoekers', nie 2.5 nie! En as jy gereeld webkoekies uitvee, net soos 30%+ van die bevolking, beteken dit meer as 12.5 unieke besoekers.

      Soos ek gesê het, ek glo nie dit is bedrieglik nie ... maar dit IS oorbeklemtoon. Jou huishouding bewys dit.

      Dankie vir die kommentaar!

  4. 5

    Lees weer die artikel en jou reaksie...jy's reg. Ek het oorspronklik jou punt verkeerd verstaan. Dankie vir die verduideliking.

    Dit gesê, gautam is reg - meer en meer mense gebruik flitskoekies, selfs wanneer hulle geen ander rede het om flits te bedien nie. Vuil klein geheim: jy kan nie (maklik) koekies wat in jou flits gestel is, uitvee nie.

    (Google s'n dien nie veel flits nie. DoubleClick doen ...)

    As werwe vir adverteerders skoon wil kom, het hulle meer deursigtigheid nodig oor hoeveel keer watter voorwerp deur wie bekyk is, en wanneer.

    Aangesien loglêers nie goed daarmee is nie, sal hulle baie data in 'n databasis benodig. 'n Baie groot databasis.

    Aangesien dit nie binnekort gaan gebeur nie, is die beste idee, soos jy sê, om op resultate te fokus!

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.