Advertensietegnologie

Kontekstuele teiken: die antwoord op brandveilige advertensie-omgewings?

Vandag se toenemende kommer oor privaatheid, tesame met die afsterwe van die koekie, beteken dat bemarkers nou meer persoonlike veldtogte moet lewer, intyds en op skaal. Nog belangriker, hulle moet empatie toon en hul boodskappe in handelsmerk-veilige omgewings aanbied. Dit is waar die krag van konteksteikening ter sprake kom.

Konteksteikening is 'n manier om relevante gehore te teiken deur sleutelwoorde en onderwerpe te gebruik wat afgelei is van die inhoud rondom advertensie-voorraad, wat nie 'n koekie of 'n ander identifiseerder vereis nie. Hier is 'n paar van die belangrikste voordele van konteksteikening, en waarom dit 'n moet-hê is vir enige vaardige digitale bemarker of adverteerder.

Kontekstuele teikening verskaf konteks verder as teks

Werklik effektiewe konteksteikenenjins is in staat om alle soorte inhoud wat op 'n bladsy bestaan, te verwerk om ware 360-grade leiding te gee oor die bladsy se semantiese betekenis. 

Gevorderde konteksteikening ontleed teks, oudio, video en beelde om kontekstuele teikensegmente te skep wat dan by bepaalde adverteerdervereistes pas, sodat advertensies in 'n relevante en toepaslike omgewing verskyn. So byvoorbeeld kan 'n nuusartikel oor die Australiese Ope wys dat Serena Williams die borgmaat Nike se tennisskoene dra, en dan kan 'n advertensie vir sportskoene binne die betrokke omgewing verskyn. In hierdie geval is die omgewing relevant vir die produk. 

Sommige gevorderde konteksteikeninstrumente het selfs video-herkenningsvermoëns, waar hulle elke raam van video-inhoud kan ontleed, logo's of produkte kan identifiseer, handelsmerkveilige beelde kan herken, met oudio-transkripsie wat dit alles inlig, om 'n optimale omgewing vir bemarking binne en rondom daardie stuk te verskaf. van video-inhoud. Dit sluit, belangriker nog, elke raam binne die video in, en nie net die titel, duimnael en etikette nie. Hierdie selfde tipe analise word ook oor oudio-inhoud en beelde toegepas, om te verseker dat die webwerf as geheel handelsmerkveilig is. 

'N Kontekstuele teikeninstrument kan byvoorbeeld 'n video wat beelde van 'n biermerk bevat, analiseer, deur middel van die klank en video identifiseer dat dit 'n veilige omgewing is en die bemarkers in kennis stel dat dit 'n optimale kanaal vir en bemarking van inhoud oor bier is. om aan die betrokke teikengehoor te verskyn.

Ouer nutsgoed kan dalk net videotitels of oudio ontleed en nie diep in beelde delf nie, wat beteken dat advertensies in 'n onvanpaste omgewing kan beland. Byvoorbeeld, die titel van 'n video kan onskuldig wees en as 'veilig' geag word deur 'n ouer kontekstuele hulpmiddel, soos 'Hoe om goeie bier te maak', maar die inhoud van die video self kan uiters onvanpas wees, soos 'n video van minderjarige tieners wat maak bier – nou is handelsmerkadvertensies in daardie omgewing iets wat geen bemarker tans kan bekostig nie.

Sommige oplossings het 'n industrie-eerste kontekstuele markplek gebou wat uitgesoekte tegnologievennote in staat stel om hul eie algoritmes in te sluit as 'n bykomende laag van teiken, en bied handelsmerkbeskerming teen rassistiese, onvanpaste of giftige inhoud - wat toegepas kan word om handelsmerkveiligheid en geskiktheid te verseker word korrek bestuur. 

Kontekstuele teikening bevorder handelsmerk-veilige omgewings

Goeie konteksteikening verseker ook dat konteks nie negatief met 'n produk geassosieer word nie, so vir die bogenoemde voorbeeld sal dit verseker dat die advertensie nie verskyn as die artikel negatief, vals nuus, politieke vooroordeel of verkeerde inligting bevat nie. Byvoorbeeld, die advertensie vir tennisskoene sal nie verskyn as die artikel handel oor hoe slegte tennisskoene pyn veroorsaak nie. 

Hierdie instrumente maak voorsiening vir meer gesofistikeerde benaderings as eenvoudige sleutelwoordpassing, en laat bemarkers toe om omgewings te nomineer wat hulle wil insluit, en belangriker, diegene wat hulle wil uitsluit, soos inhoud wat haatspraak gebruik, hiper partydigheid, hiperpolitisme, rassisme, toksisiteit, stereotipering, ens. Byvoorbeeld, oplossings soos 4D maak gevorderde outomatiese uitsluiting van hierdie tipe seine moontlik deur eksklusiewe integrasies met spesialisvennote soos Factmata, en ander kontekstuele seine kan bygevoeg word om die veiligheid van waar 'n advertensie verskyn te verbeter.

'N Betroubare hulpmiddel vir kontekstuele teikens kan die inhoud ontleed en u waarsku oor skendings teen handelsmerkveiligheid soos:

  • Clickbait
  • rassisme
  • Hyper politieke of politieke vooroordeel
  • Fake News
  • verkeerde inligting
  • Haatspraak
  • Hiper partydigheid
  • Toksisiteit
  • stereotipering

Kontekstuele teikening is meer effektief as die gebruik van derdeparty-koekies

Daar is eintlik getoon dat konteksteikening meer doeltreffend is as teiken deur derdepartykoekies te gebruik. Trouens, sommige studies dui daarop dat kontekstuele teikening aankoopvoorneme met 63% kan verhoog, teenoor gehoor- of kanaalvlakteikens.

Dieselfde studies gevind 73% van verbruikers voel kontekstueel relevante advertensies het die algehele inhoud of video-ervaring aangevul. Plus, verbruikers wat op die kontekstuele vlak geteiken is, was 83% meer geneig om die produk in die advertensie aan te beveel, as dié wat op die gehoor- of kanaalvlak geteiken is.

Algehele handelsmerk gunstigheid was 40% hoër vir verbruikers wat op kontekstuele vlak geteiken is, en verbruikers wat kontekstuele advertensies bedien het, het gemeld dat hulle meer vir 'n handelsmerk sou betaal. Ten slotte, advertensies met die mees kontekstuele relevansie het 43% meer neurale betrokkenheid ontlok.

Dit is omdat die bereiking van verbruikers in die regte ingesteldheid op die regte oomblik laat advertensies beter resoneer, en daarom verbeter die koopvoorneme veel meer as 'n irrelevante advertensie wat verbruikers op die internet volg.

Dit is nie verbasend nie. Verbruikers word daagliks gebombardeer met bemarking en advertensies en ontvang daagliks duisende boodskappe. Dit vereis dat hulle irrelevante boodskappe vinnig doeltreffend uitfiltreer, sodat slegs relevante boodskappe deurkom vir verdere oorweging. Ons kan hierdie verbruikersergernis oor die bombardement sien wat weerspieël word in die toenemende gebruik van advertensieblokkeerders. Verbruikers is egter ontvanklik vir boodskappe wat relevant is tot hul huidige situasie, en konteksteikening verhoog die waarskynlikheid dat 'n boodskap op die oomblik vir hulle relevant is. 

Kontekstuele teikening komplementeer Programmaties

Van die grootste kommer vir diegene wat die verlies van die koekie kwel, is wat dit vir programmaties kan beteken. Kontekstuele teikening fasiliteer egter eintlik programmaties, tot 'n mate waar dit die doeltreffendheid van die koekie oortref. Dit is goeie nuus vir bemarkers, aangesien 'n onlangse verslag gevind het dat programmatiese herteikening wat op koekies staatmaak, die advertensiebereik met 89% oorbeklemtoon het, die frekwensie met 47% onderskat en omskakeling vir vertoon en video met 41% onderskat.

Kontekstuele teikening werk egter eintlik beter met programmaties omdat dit intyds, op skaal, in meer relevante (en veilige) omgewings bedien kan word, as wat programmaties aangevuur deur die derdeparty-webkoekie kan. Trouens, daar is onlangs berig kontekstueel is eintlik beter in lyn met programmaties as enige ander tipe teiken.

Nuwe platforms bied ook die vermoë om eersteparty-data van DMP, CDP, advertensiebedieners en ander bronne in te neem, wat een keer deur 'n intelligensie-enjin gevoer is, kontekstuele insigte onttrek wat in programmatiese advertensies toegepas kan word. 

Dit alles beteken 'n kombinasie van kontekstuele teikening en eersteparty-data gee handelsmerke die geleentheid om 'n nouer verbintenis met hul verbruikers te skep deur te assosieer met die inhoud wat hulle werklik betrek.

Kontekstuele teikening ontsluit 'n nuwe laag intelligensie vir bemarkers

Die volgende generasie kontekstueel intelligente gereedskap kan kragtige geleenthede vir bemarkers oopmaak om beter te kapitaliseer op verbruikerstendense en mediabeplanning en navorsing te versterk, alles deur daardie dieper insig in neigings en toepaslike inhoud te verskaf.

Kontekstuele teikening verhoog nie net koopvoorneme nie, dit doen dit ook met minder besteding, wat die na-koekiekoste per omskakeling aansienlik laer maak – 'n uiters belangrike prestasie in die huidige ekonomiese klimaat. 

En ons begin sien hoe meer konteksteikennutsmiddels eersteparty-data van enige ondersteunde DMP-, CDP- of advertensiebediener gebruik, ons kan nou begin sien hoe dit omskep kan word in kontekstuele intelligensie om aksiebare omnikanaal-kontekste aan te dryf, wat tydsarm bemarkers bespaar en adverteerders aansienlike tyd en moeite deur die perfekte konteks op een slag te skep en te ontplooi. Dit verseker dan die lewering van optimale boodskappe in 'n handelsmerk-veilige omgewing oor vertoon, video, inheemse, oudio en adresseerbare TV.

Kontekstuele advertensies wat KI gebruik, maak 'n handelsmerk meer herkenbaar, meer relevant en bied meer waarde aan verbruikers, in vergelyking met advertensies wat op gedragsvlak geteiken is deur derdepartykoekies te gebruik. Dit is belangrik dat dit handelsmerke, agentskappe, uitgewers en advertensieplatforms help om 'n nuwe draai te maak in die post-koekie-era, om te verseker dat advertensies maklik en vinnig met spesifieke inhoud en konteks oor alle kanale belyn is. 

Om vorentoe te beweeg, sal kontekstuele teikening bemarkers in staat stel om terug te keer na wat hulle behoort te doen - 'n ware, outentieke en empatiese verbintenis met verbruikers op die regte plek en op die regte tyd te smee. Soos bemarking 'terug na die toekoms' gaan, sal kontekstuele teikening die slimmer en veiliger pad vorentoe wees om beter, meer betekenisvolle bemarkingsboodskappe op skaal te dryf.

Vind hier meer uit oor konteksteikening:

Laai ons witskrif oor konteksteikening af

Tim Beveridge

Tim is 'n toonaangewende strategiese konsultant met meer as 20 jaar ervaring in die kruising van bemarking en tegnologie. Tim was passievol oor die verbetering van beter kliënte-ervarings en sterker besigheidsresultate en het in Desember 2019 by Silverbullet aangesluit as GM van Strategic Consulting.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.