Verhoog u inhoudsbemarking deur hierdie 6 gapings te identifiseer

Ek het die plesier gehad om gister 'n webinar te ontwikkel en te gee as deel van Instant E-Training se inhoudsbemarking virtuele beraad. My spesifieke onderwerp is 'n strategie waaraan ons gewerk het met ons kliënte die laaste paar jaar aan - leemtes in hul inhoudstrategie te identifiseer wat hulle help om gesag op te bou en omskakelings te bewerkstellig.

Alhoewel die kwaliteit van inhoud uiters belangrik is vir ons kliënt se sukses, is dit nie meer 'n kwessie van hoeveel inhoud om te skryf nie. Al ons kliënte erken dat hulle nou uitgewers is. Die nuwe vraag is wat moet hulle skryf. Ons taak is om die leemtes in ons kliënte se inhoudstrategieë te vind en oplossings te ontwikkel wat daardie leemtes die beste vul.

Vir ons grootste kliënte, wat 'n hele nuuskamer het, is dit nie 'n eenvoudige taak nie. Ons voer elke week meer as 2 miljoen rekords in in 'n pasgemaakte en ontwerpte Big Data-enjin wat ons gebou het waar ons soek-, sosiale- en analitiese data so vinnig as moontlik kan opsny om geleenthede te identifiseer. Vir ons eie blog is dit 'n bietjie makliker. Ons hersien ons gereedskap en doen maandeliks navorsing om geleenthede te vind.

Vind die leemtes in u inhoudsstrategie

1. Ouditvrae en -antwoorde - kyk na u gestuurde vouers (veral u besigheidsontwikkelings- / verkoopspan). As ek my eie gestuurde lêer ontleed, vind ek vrae wat ons kliënte en vooruitsigte vra. As u klante en vooruitsigte dit vra, is die kans groot dat mense die inligting aanlyn ondersoek en soek.
2. Kompetisie - Waarop wil u kliënte rangskik? Daar is wonderlike gereedskap op die mark waar u eenvoudig hul domein kan tik en 'n lys kan kry van die sleutelwoorde waarop hulle rangskik - en die bladsye wat rangskik. Nog beter, u kan u domein intik en na ander domeine kyk wat sleutelwoorde gemeen het. Dit is 'n skatkis van gapingsdata!
3. tendense - Wat soek tendense gebeur dit mettertyd met daardie sleutelwoorde? Dit stel u in staat om 'n effektiewe jaarkalender te beplan - om die beste periodes te vind om u inhoud te beplan. Gebruik 'n redaksionele kalender as u dit van 'n kerf wil neem - Kapost en Wysig Flow vir WordPress is 'n paar.
4. Verwante bepalings – Dit gaan nie net oor wat jy verkoop nie, dit gaan oor die gehoor en watter inligting hulle soek. Tik 'n sleutelwoord in Google en kyk na die voetskrif van jou soektog vir verwante terme. Gebruik 'n instrument soos WordTracker en jy kan selfs algemene soekvrae wat mense gebruik, filter.
5. Ligging Onderwerpe – Plaaslike ranglys verhinder jou nie om nasionaal of internasionaal te rangskik nie! Praat oor besighede en liggings om streeks te rangskik en dikwels sal jy vind dat jy op breër nie-ligging terme rangskik. Wen plaaslik en jy sal voortgaan om jou invloed uit te brei buite jou stad of die state wat jy dien.
6. Voorsien waarde – Te veel inhoudstrategieë fokus op die handelsmerk, die produk of die diens. Jou inhoud moet op jou gehoor gefokus wees. Om jou gehoor te help om suksesvol te wees, sal verseker dat vertroue en gesag momentum bou - wat tot 'n bekering lei. Stel wonderlike inhoud saam van betroubare bronne tot verdere betrokkenheid. As jy verkoopspersoneel probeer bereik, verskaf ander wonderlike inhoud wat hulle help om suksesvol te wees. As jy probeer om huiseienaars te help, is dit wonderlik om artikels te deel wat help met alles van versekering tot die verandering van filters. Inhoud moet nie altyd oor jou verkoop gaan nie.

Noudat u wonderlike onderwerpe het om oor te skryf, is dit tyd om die kompetisie op te daag. Jy moet optimaliseer die inhoud van u inhoud en skryf beter as die kompetisie. Dikwels beteken dit om in dieper besonderhede in te gaan, beeldmateriaal meer effektief te gebruik en ondersteunende data of verwysings in te sluit. Ons bereik dit dikwels deur infografika en witskrifte vir ons kliënte te ontwikkel, en dan gedetailleerde artikels te skryf wat die soektog wen!

• Analise - Analiseer die wenbladsye se struktuur, werfhiërargie, ingebedde mediums, titels, opskrifte en subopskrifte sodat u 'n baie beter bladsy kan ontwikkel. Infografika en video's is fantasties hiervoor.
• Aanduidend - Maak seker dat u bladsy maklik deelbaar is, deur effektief mikroformate en sosiale deelknoppies te gebruik om die bereik te maksimeer.
• Bevorder - Koop gerigte advertensies om te verseker dat u u mededinger uitreik.