Inhoud bemarkingE-handel en kleinhandelSoekbemarking

Die kenmerke wat elke inhoudbestuurstelsel (CMS) of e-handelsplatform moet hê vir soekenjinoptimalisering (SEO)

Ek het 'n kliënt ontmoet wat gesukkel het met hul ranglys vir soekenjins. Terwyl ek hulle hersien het Inhoud bestuur sisteem (CMS), Ek het gesoek na 'n paar basiese beste praktyke wat ek nie kon vind nie. Voordat ek 'n kontrolelys verskaf om met jou CMS-verskaffer te verifieer, moet ek eers sê dat daar absoluut GEEN rede is vir 'n maatskappy om NIE meer 'n inhoudbestuurstelsel te hê nie.

'n CMS sal jou of jou bemarkingspan voorsien om jou werf dadelik te verander sonder dat 'n webontwikkelaar nodig is. Die ander rede waarom a Inhoud bestuur sisteem 'n noodsaaklikheid is, is dat die meeste van hulle die beste praktyke outomatiseer om u webwerf te optimaliseer.

Die SEO puriste kan argumenteer teen sommige van die kenmerke wat ek hier bespreek omdat hulle dalk nie direk aan rangorde toeskryf nie. Ek sal met enige soekenjin stry Guru, egter, daardie soekenjinranglys gaan oor gebruikerservaring – nie soekenjinalgoritmes nie. Hoe beter en vinniger jy jou werf ontwerp, in puik inhoud belê, daardie inhoud bevorder en met jou gebruikers in aanraking kom... hoe beter sal jou werf in organiese soekranglys presteer.

Die meganika van hoe 'n soekenjin-kruiper vind, indekseer en rangskik jou werf het oor die jare nie veel verander nie... maar die vermoë om besoekers te lok, daardie besoekers jou inhoud te laat deel en die soekenjins te laat reageer, het aantoonbaar verander. Goeie SEO sluit a goeie gebruikerservaring... en 'n inhoudsbestuurstelsel is van kardinale belang vir u sukses.

Soekenjinoptimalisering is waarlik soek besoeker optimalisering. Ek gaan hierdie lys opdeel in die voordele van hul impak. Binne elkeen word die kenmerke in alfabetiese volgorde gelys – nie volgens hul impak op rangorde nie. Dit is ook belangrik om daarop te let dat 'n kenmerk nie die kern van jou CMS hoef te wees nie, dit kan verskaf word deur 'n inprop, uitbreiding, byvoeging of tema-aanpassing.

1. Spoed en SEO

Vinnige werwe bied 'n wonderlike gebruikerservaring, so werwe word absoluut geïndekseer en gedeeltelik gerangskik volgens hoe vinnig die bladsye en ander media laai. Google bied ondersteuning vir jou om jou kern lewensbelangrike web vitale vir hierdie rede.

  • caching: Elke keer as 'n bladsy aangevra word, gryp 'n databasisopsoek die inhoud en stel die bladsy saam. Dit verg hulpbronne en tyd … tyd wat jou soekenjinoptimalisering benadeel. Om 'n CMS of gasheer met kasvermoë te kry, is die sleutel om u webwerf te bespoedig en die hulpbronne wat van u bediener benodig word, te verminder. Daar is veelvuldige tipes kasgeheue – objekkas vir databasisnavrae en derdepartystelsels, fragmentkas vir dele van 'n webblad, en bladsykas om 'n volledig gegenereerde bladsy te stoor vir herwinning. Kas kan jou ook help wanneer jy 'n aanslag van verkeer kry ... gekas bladsye is makliker om weer te gee as ongekas bladsye.
  • Inhoud lewer Netwerk (CDN): A. inhoud afleweringsnetwerk is 'n netwerk van rekenaars wat geografies geleë is wat statiese hulpbronne plaaslik stoor ... wat bladsye vinniger laai. As 'n CDN geïmplementeer word, kan u bladsyversoeke ook bates vanaf u webbediener EN u CDN laai. Dit verminder die las op u webbediener en verhoog die bladsye vinnig.
  • Databasis optimering: Die optimering van die databasis kan die werkverrigting van die webwerf verbeter deur die tyd wat dit neem om navrae uit te voer en data te herwin, te verminder.
  • Hoëprestasie-hosting: Spoed is alles wanneer dit by soekenjins kom. As jy probeer om 'n paar dollar op hosting te bespaar, vernietig jy absoluut jou vermoë om geïndekseer te word en goed op soekenjins te rangskik. Sowel, 'n gedeelde gasheeromgewing eerder as 'n toegewyde of virtuele omgewing kan jou werf stadiger maak wanneer ander werwe wat die bediener deel, besig is.
  • Beeldkompressie: Prente word dikwels na onnodig groot lêers uitgevoer. Integreer met 'n beeld kompressie instrument om die lêergrootte te verminder en beelde te verander vir optimale besigtiging is van kritieke belang. Nuwe beeldformate soos .webp maak ook vinniger beeldbediening moontlik.
  • Lui Laai beelde: Soekenjins hou van lang inhoud met baie media. Maar die laai van media kan jou werf vertraag om te kruip. Lui laai is 'n manier om beelde te laai nadat die aanvanklike bladsy gelaai is, maar voordat die besoeker die voorwerp gaan sien. Dit laat die bladsy baie vinniger toe om te laai, en vertoon dan net die media wanneer die gebruiker sy ligging gaan bereik.
  • Verkleining: HTML, CSS, en JavaScript word tipies gegenereer met onnodige karakters soos wit spasie en opmerkings. Die verwydering van daardie kenmerke kan die grootte van 'n bladsy aansienlik verminder, wat die webwerf aansienlik bespoedig.
  • Voorafhaal: Prefetching is 'n tegniek wat gebruik word om die werkverrigting van 'n webwerf of webtoepassing te verbeter deur hulpbronne wat in die toekoms nodig mag wees, proaktief te laai. Wanneer 'n webblaaier 'n voorafhaalwenk teëkom, sal dit begin om die gespesifiseerde hulpbronne op die agtergrond af te laai, sodat hulle beskikbaar is vir gebruik wanneer nodig.

2. Indeksering en SEO

Wanneer jou werf by 'n soekenjin geregistreer is of dit bewus word van jou werf, deurkruis dit 'n paar nodige lêers om te verstaan ​​wat om te indekseer, en deurkruis dan jou bladsye om te bepaal waar en hoe jou werf gerangskik moet word op grond van jou werf se gewildheid. Deur al die nodige aanwysers in te sluit, help die soekenjin om jou webwerf se inhoud beter te verstaan ​​... wat die terme kan bepaal waarvoor jy gevind wil word.

  • Broodkrummels: As jy baie inligting hiërargies georganiseer het, is die vermoë vir gebruikers (en soekenjins) om daardie hiërargie te verstaan ​​van kritieke belang vir hoe hulle jou inhoud sien en dit behoorlik indekseer. Broodkrummels moet in ooreenstemming met Skema-vereistes gekodeer word om geoptimaliseer te word.
  • Kanoniese URL's: Soms word webwerwe gepubliseer met 'n enkele bladsy met veelvuldige paaie. 'N Eenvoudige voorbeeld is dat u domein kan hê https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Hierdie twee paaie na dieselfde bladsy kan die gewig van inkomende skakels verdeel waar u bladsy nie so goed as moontlik is nie. 'N Kanonieke URL is 'n verborge stuk HTML-kode wat die soekenjins vertel op watter URL hulle die skakel moet toepas.
  • Inhoudsredakteur: 'n Inhoudredigeerder wat H1, H2, H3, sterk en kursief teks toelaat, is krities. Beeldredigering moet toelaat dat ALT-elemente gewysig word. Redigering van ankermerker moet TITLE element wysiging toelaat. Dit is jammer hoeveel CMS-stelsels swak inhoudredakteurs het!
  • kommentaar: Goeie opmerkings voeg waarde tot jou inhoud toe deur die relevante inhoud met bykomende inhoud te verbeter en veranderinge in die inhoud te verskaf wat die soekenjins dryf om die inhoud terug te keer en te herindekseer. Maak net seker dat jy opmerkings kan modereer, want daar is 'n klomp bots wat CMS-platforms strooipos om te probeer om skakels te genereer.
  • HTML5: Die nuutste weergawe van HTML het semantiese merker (opskrif, sybalk, voetskrif, ens.), ryk media-ondersteuning, en bykomende kenmerke vir selfoonvriendelikheid.
  • Metabeskrywings: Soekenjins vang gewoonlik die meta-beskrywing van 'n bladsy en wys dit onder die titel en skakel in 'n resultate-bladsy van die soekenjin. As daar geen meta-beskrywing bestaan ​​nie, kan soekenjins lukraak teks van die bladsy af haal ... 'n praktyk wat u klik-koers op u skakels op soekenjins sal verlaag en selfs die indeksering van u bladsy kan benadeel. U CMS moet u toelaat om die metabeskrywing op elke bladsy van die webwerf te wysig.
  • Ping: As u u inhoud publiseer, moet die CMS u werf outomaties aan Google en Bing voorlê sonder enige ingryping. Dit sal 'n deurkruising vanaf die soekenjin begin en u nuwe (of geredigeerde) inhoud deur die soekenjin herindekseer. Gesofistikeerde CMS-enjins sal selfs die soekenjins ping wanneer hulle die inhoud beplan.
  • aansture: Maatskappye verander en rekonstrueer hul webwerwe dikwels. Die probleem hiermee is dat die soekenjin dalk steeds 'n URL kan verwys na 'n bladsy wat nie bestaan ​​nie. U CMS moet u in staat stel om verkeer na 'n nuwe bladsy te verwys en die soekenjin ook daarheen te herlei, sodat hulle die nuwe bladsy kan vind en indexeer.
  • Resensies: Resensies verskaf nie net 'n sigbare aanwyser van vertroue vir jou produkte of dienste nie, hulle verskaf ook gestruktureerde data wat goeie posisie kan bewerkstellig, jou SERP sigbaarheid, en kry bykomende klikke na jou werf.
  • Rich brokkies: Soekenjins bied mikrodataformate vir paginering en broodkrummelidentifikasie binne jou werf. Dikwels moet hierdie opmaak toegepas word binne die tema wat jy met jou CMS ontplooi of jy kan modules vind wat jou toelaat om gestruktureerde data makliker te implementeer. Ryk brokkies soos Skema vir Google en OpenGraph vir Facebook, verbeter resultate en deel van soekenjins en sal meer besoekers beweeg om deur te klik.
  • Robots.txt: As u na die wortel (basisadres) van u domein gaan, voeg dit by robots.txt na die adres. Voorbeeld: http://yourdomain.com/robots.txt Is daar 'n lêer? 'N Robots.txt-lêer is 'n basiese toestemmingslêer wat vir 'n soekenjin / spinnekop / crawler vertel watter gidse hy moet ignoreer en watter gidse hy moet deurkruip. Daarbenewens kan u 'n skakel na u sitemap daarin voeg!
  • HTTPS: Webwerwe wat gebruik
    SSL enkripsie word gewoonlik verkry met behulp van HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), wat die veilige weergawe van HTTP is. Google het verklaar dat hy HTTPS as 'n ranglyssein gebruik, wat beteken dat webwerwe wat HTTPS gebruik 'n voordeel in soekresultate kan hê.
  • Tagging: Soekenjins ignoreer grootliks 'n metamerker vir sleutelwoorde, maar tagging kan steeds handig te pas kom - indien niks anders nie om die sleutelwoorde wat jy met elke bladsy teiken, in gedagte te hou. Merkers help dikwels om relevante plasings en soekresultate binne jou werf te vind en te vertoon. Hulle help ook aansienlik met interne werfsoektogte.
  • Sjabloonredakteur: 'N Robuuste sjabloon-redakteur wat die gebruik van HTML-tabelle vermy en mooi skoon HTML en aangehegte CSS-lêers moontlik maak om die bladsy behoorlik te formateer. U moet in staat wees om sjablone te vind en te installeer sonder om u webwerf noemenswaardig te ontwikkel, terwyl u inhoud sonder probleme onderhou.
  • Titelmerkerwysiging: Die titel wat aan soekenjins aangebied word, kan anders geoptimaliseer word as jou letterlike bladsytitel. Optimalisering van titelmerker is 'n kritieke stap in die optimalisering van jou inhoud.
  • XML site maps: 'N Sitemap wat dinamies gegenereer word, is 'n sleutelkomponent wat soekenjins 'n kaart van waar u inhoud is, hoe belangrik dit is en wanneer dit laas verander is. As u 'n groot webwerf het, moet u sitemaps saamgepers word. As 'n sitemap meer as 1Mb is, moet u CMS veelvuldige sitemaps genereer en dan aanmekaar ketting sit sodat die soekenjin dit kan lees.

3. Stabiliteit en SEO

'n Webwerf vol wanware of wat oornag verdwyn, gaan nie goed rangskik nie. Dit is 'n moet om 'n paar kernrugsteun- en sekuriteitskenmerke te hê.

  • rugsteun: Rugsteun en SEO? Wel ... as jy jou werf en inhoud verloor, is dit redelik moeilik om te rangskik. Om 'n soliede rugsteun te hê met inkrementele rugsteun sowel as op aanvraag, rugsteun van die perseel en een-klik-herstel is uiters nuttig.
  • Sekuriteit: ‘n Soliede sekuriteitsmodel en veilige hosting sal u webwerf beskerm teen aangeval of dat kwaadwillige kode daarop geplaas word. As jou werf kwaadwillige kode op dit kry, sal Google jou de-indekseer en jou in kennis stel teenoor Webmasters. Dit is noodsaaklik dat u deesdae 'n soort moniterings- of sekuriteitskenmerke in u CMS of op u gasheerpakket geïntegreer het.

4. Selfoon en SEO

Selfoonsoektog het die hoogte ingeskiet danksy slimfone en beskikbare bandwydte. Jou CMS moet mobiele besoekers bedien ... wat meer as die helfte van alle soekenjingebruikers is.

  • Versnelde mobiele bladsye: Mobiele formate soos AMP kan jou inhoud goed gerangskik kry vir soektogte as gevolg van hul liggewigstruktuur.
  • Responsiewe webwerf-temas: Mobiele soektog ontplof in gebruik namate slimfone en tablette deurgaans aangeneem word. As jou CMS nie voorsiening maak vir 'n responsiewe webwerf wat HTML5 en CSS3 (beste opsie) gebruik nie ... of ten minste 'n herleiding na 'n goed geoptimaliseerde mobiele sjabloon, sal jy eenvoudig nie gerangskik word vir mobiele soektogte nie.

5. Sindikasie en SEO

Die vermoë om jou produkte of inhoud oor webwerwe te sindikeer, kan addisionele lesers aandryf wat in bykomende terugskakels na jou webwerf kan verander.

  • Voere: As jy ander eiendomme het en jou blog wil publiseer of jou produkte wil deel, is dit van kritieke belang om feeds te hê om die inhoud maklik te publiseer. In e-handel is die vermoë om jou produkte en gepaardgaande data na Google Shopping te voer noodsaaklik.
  • Sosiale uitgewery: Die vermoë om u inhoud outomaties met geoptimaliseerde titels en beelde te publiseer, sal u inhoud gedeel. Gedeelde inhoud lei tot vermeldings van u inhoud. Meldings lei na skakels. En skakels lei tot ranglys. Facebook begin ook Instant Articles, 'n formaat om hele artikels direk op u handelsmerk se bladsye te publiseer.

6. Behoud en SEO

Die verkryging van soekenjingebruikers vereis 'n aansienlike belegging. Met dit in gedagte, wat is die kenmerke wat jy in jou webteenwoordigheid opgeneem het om te verseker dat 'n eerstekeerbesoeker terugkeer?

  • Blaaierkennisgewings: Chrome en Safari bied nou geïntegreerde kennisgewings met bedryfstelsels aan. As iemand op u werf beland, word hulle gevra of hulle in kennis gestel wil word wanneer die inhoud opgedateer word. Kennisgewings laat besoekers terugkom!
  • integrasie: Die vermoë om die funksies van u inhoud uit te brei met leadgenerering, e-posbemarking, bemarkingsautomatisering, bemarking op sosiale media en ander platforms wat u help om verkeer te bekom en te behou.
  • Interne soektog: Die vermoë om intern te soek en relevante resultate te vertoon, is noodsaaklik vir gebruikers om die inligting te vind wat hulle soek. Soekenjin resultate bladsye sal dikwels 'n sekondêre veld verskaf vir soekgebruikers om ook binne 'n webwerf te soek!
  • Hoofbestuur: Hoe kommunikeer hulle met u nadat die vooruitsigte u artikel gevind het? Dit is 'n moet om vorm-ontwerpers en 'n databasis te hê om leidrade vas te lê.

7. Ontleding en SEO

Jy kan nie verbeter wat jy nie kan meet nie.

  • Merkerbestuur: Die vermoë om a etiketbestuurstelsel om analitiese skrifte, gebeurtenismerking en derdeparty-metings- en loodgenerering-nutsmiddels te ontplooi is noodsaaklik om jou werf se werkverrigting op soekenjins te monitor sodat jy dit verder kan optimaliseer.

Ek sal hier op 'n ledemaat uitgaan en sê; as u agentskap u vir inhoudopdaterings vra en u nie toegang het tot 'n inhoudsbestuurstelsel om u webwerf te optimaliseer nie, is dit tyd om die agentskap te verlaat en 'n nuwe een te vind met 'n soliede content management system. Agentskappe ontwerp soms komplekse webwerwe wat staties is en dat u moet verander vir inhoudsveranderinge, aangesien u dit benodig ... onaanvaarbaar.

Let wel: Dit is nie 'n volledige lys van elkeen nie webwerf funksie, net dié wat ek glo van kritieke belang is vir jou vermoë om goed op soekenjins te rangskik.

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.