Inhoudsbiblioteek: wat is dit? En waarom u inhoudsbemarkingstrategie nie daarin slaag nie

Jare gelede was ons besig met 'n maatskappy wat 'n paar miljoen artikels op hul webwerf gepubliseer het. Die probleem was dat baie min van die artikels gelees is, selfs minder in soekenjins, en dat minder as een persent van die artikels daaraan toegeskryf is.

Ek sal u uitdaag om u eie inhoudsbiblioteek na te gaan. Ek glo dat u verbaas sal wees oor die persentasie van u bladsye wat deur u gehoor gewild is en om nie eens te praat oor watter bladsye in soekenjins is nie. Ons kom dikwels agter dat ons nuwe kliënte slegs volgens handelsmerkterme rangskik en duisende ure bestee het aan inhoud wat niemand lees nie.

Hierdie spesifieke kliënt het 'n volledige redaksie met redakteurs en skrywers gehad ... maar hulle het geen kernstrategie gehad nie wat om te skryf. Hulle het eenvoudig geskryf oor artikels wat hulle persoonlik interessant gevind het. Ons het die inhoud daarvan ondersoek en probleme ondervind ... ons het verskeie artikels uit verskillende artikels oor dieselfde onderwerp gevind. Toe vind ons 'n klomp artikels wat nie ingedeel is nie, geen betrokkenheid gehad het nie en swak geskryf is. Hulle het selfs 'n paar komplekse gehad hoe-om artikels wat nie eers foto's bevat nie.

Ons het nie dadelik 'n oplossing aanbeveel nie. Ons het hulle gevra of ons nie 'n loodsprogram kon doen waar ons 20% van hul nuuskamer se hulpbronne gebruik om bestaande inhoud te verbeter en te kombineer eerder as om nuwe inhoud te skryf nie.

Die doel was om 'n inhoudsbiblioteek - en hou dan een volledige en omvattende artikel oor elke onderwerp. Dit was 'n nasionale onderneming, en daarom het ons die onderwerp ondersoek op grond van hul gehoor, hul ranglys, seisoenaliteit, ligging en hul mededingers. Ons het 'n gedefinieerde lys van inhoud, wat maandeliks geskeduleer is, verskaf wat op ons navorsing geprioritiseer is.

Dit het soos 'n sjarme gewerk. Die 20% van die bronne wat ons aangewend het om 'n uitgebreide inhoudsbiblioteek op te bou, het beter gevaar as die 80% van die ander inhoud wat lukraak vervaardig is.

Die inhoudsafdeling het verander van:

Hoeveel inhoud gaan ons elke week produseer om aan produktiwiteitsdoelwitte te voldoen?

En skuif na:

Watter inhoud moet ons optimaliseer en volgende kombineer om die opbrengs op inhoudbelegging te verhoog?

Dit was nie maklik nie. Ons het selfs 'n groot data-analise-enjin gebou om die prioriteitsvolgorde van die inhoudproduksie te identifiseer om te verseker dat ons die beste ROI op inhoudbronne kry. Elke bladsy is geklassifiseer volgens sleutelwoorde, rangorde van trefwoorde, geografie (indien geteiken) en taksonomie. Ons het toe die inhoud geïdentifiseer wat op mededingende voorwaardes ingedeel is - maar nie goed geplaas het nie.

Interessant genoeg was die skrywers en redakteurs ook mal daaroor. Hulle is voorsien van 'n onderwerp, bestaande inhoud wat na die nuwe omvattende artikel herlei moet word, sowel as die mededingende inhoud van regoor die internet. Dit het hulle al die nodige navorsing verskaf om 'n baie beter en dieper innemende artikel te skryf.

Waarom u 'n inhoudsbiblioteek moet bou

Hier is 'n kort inleidingsvideo oor wat 'n inhoudsbiblioteek is en waarom u strategie vir inhoudbemarking hierdie metode moet bevat.

Baie maatskappye versamel oor tyd artikels oor soortgelyke onderwerpe, maar die besoeker op u webwerf gaan nie klik en navigeer om die inligting te vind wat hulle benodig nie. Dit is noodsaaklik dat u hierdie onderwerpe in 'n enkele, omvattende, goed georganiseerde kombineer meester artikel oor elke sentrale onderwerp.

Hoe u u inhoudsbiblioteek kan definieer

Vir u produk of diens moet u inhoudsstrategie in elke stadium van die program betrokke wees koper se reis:

• Probleem Identifikasie - om die verbruiker of besigheid te help om hul probleem in sy geheel beter te verstaan, asook die pyn wat dit vir u, u huishouding of u besigheid veroorsaak.
• Oplossingsondersoek - om die verbruiker of besigheid te help verstaan ​​hoe die probleem opgelos kan word. Van 'n 'hoe-om' video deur middel van produkte of dienste.
• Vereistes gebou - om die verbruiker of besigheid te help verstaan ​​hoe om elke oplossing volledig te evalueer om te verstaan ​​wat die beste vir hulle is. Dit is 'n wonderlike fase waarin u u onderskeiding kan uitlig.
• Verskaffer keuse - om die verbruiker of besigheid te help verstaan ​​waarom hulle u, u besigheid of u produk moet kies. Dit is waar u u kundigheid, certificaties, derdeparty-erkenning, kliëntgetuigskrifte, ens. Wil deel.

Vir besighede wil u ook die persoon wat ondersoek, help om te verstaan ​​hoe u elkeen van u kompetisies kan bekragtig en u voor hul span moet plaas om konsensus te bewerkstellig.

• Artikels wat goed ontwerp is en maklik is om deur te vlieg van onderopskrif tot onderopskrif.
• navorsing van primêre en sekondêre bronne om u inhoud geloofwaardig te maak.
• Punte met lyste met die kernpunte van die artikel duidelik uiteengesit.
• beelde. 'N Representatiewe miniatuur vir die deel, diagramme en foto's, waar moontlik, deur die hele artikel om dit beter te verduidelik en begrip te skep. Mikrografika en infografika was nog beter.
• Video en klank om 'n oorsig of 'n kort beskrywing van die inhoud te gee.

In die samewerking met ons kliënt, a woord telling was nie die uiteindelike doel nie, hierdie artikels het van 'n paar honderd na 'n paar duisend woorde gegaan. Ouer, korter ongeleesde artikels is laat vaar en na die nuwe, ryker artikels herlei.

Backlinko het meer as 1 miljoen resultate ontleed en gevind dat die gemiddelde ranglys 1 1,890 woorde bevat

Backlinko

Hierdie gegewens ondersteun ons uitgangspunt en ons bevindings. Dit het heeltemal verander hoe ons kyk na die bou van inhoudstrategieë vir ons kliënte. Ons doen nie meer 'n klomp navorsing en massaprodukte artikels, infografika en witskrifte nie. Ons ontwerp doelbewus 'n biblioteek vir hul kliënte, hersien hul huidige inhoud en prioritiseer die nodige leemtes.

Selfs aan Martech Zone, ons doen dit. Ek spog gewoonlik met meer as 10,000 5,000 poste. Jy weet wat? Ons het die blog tot ongeveer XNUMX XNUMX plasings geknip en gaan elke week terug om ouer plasings te verryk. Omdat hulle so drasties getransformeer is, publiseer ons dit weer as nuwe. Omdat hulle dikwels al rangskakels het en terugskakels na hulle het, skiet dit boonop die hoogte in die resultate van soekenjins.

Aan die slag met u inhoudsbiblioteekstrategie

Om aan die gang te kom, beveel ek aan om hierdie benadering te volg:

1. Waaroor is vooruitsigte en kliënte wat aanlyn ondersoek elke stadium in die koper se reis wat hulle na u of u mededingers sal lei?
2. Wat mediums moet u inkorporeer? Artikels, grafika, werkkaarte, witskrifte, gevallestudies, getuigskrifte, video's, podcasts, ens.
3. Wat huidige inhoud het u op u webwerf?
4. Wat navorsing kan u die artikel invoeg om die inhoud daarvan te versterk en te personaliseer?
5. Wat doen die soekenjin in elke stadium en in elke artikel? mededingers'artikels lyk? Hoe kan u beter ontwerp?

Skryf oor jyr maatskappy gaan elke week nie werk nie. U moet oor u vooruitsigte en kliënte skryf. Besoekers wil nie wees nie verkoop; hulle wil navorsing doen en hulp kry. As ek 'n bemarkingsplatform verkoop, gaan dit nie net oor wat ons kan bereik of wat ons kliënte met die sagteware bereik nie. Dit is hoe ek die loopbaan van my kliënt en die besigheid waarvoor hulle gewerk het, verander het.

Die hulp van u kliënte en vooruitsigte is wat u gehoor daartoe lei om kundigheid en outoriteit in die bedryf te erken. En die inhoud is dalk nie beperk tot die manier waarop u produkte en dienste u klante help nie. U kan selfs artikels bevat oor regulering, indiensneming, integrasies en feitlik enige ander onderwerp waarmee u voorstanders op die werk worstel.

Hoe om u inhoudsbiblioteekonderwerpe na te vors

Ek begin altyd met drie navorsingsbronne vir die inhoud wat ek ontwikkel:

1. Organiese navorsing van Semrush om die mees gesoekte onderwerpe en artikels te identifiseer wat verband hou met die vooruitsig wat ek wil lok. Hou ook 'n lys van die posisie-artikels byderhand! U moet u artikel vergelyk om te verseker dat u beter as hulle is.
2. Sosiaal gedeelde navorsing van BuzzSumo. BuzzSumo volg hoe gereeld artikels gedeel word. As u die gewildheid, die deelbaarheid kan sny en die beste artikel oor die onderwerp kan skryf, is u kans dat dit betrokkenheid en inkomste sal lewer, baie groter. BuzzSumo het onlangs 'n wonderlike artikel geskryf oor hoe om dit te gebruik Inhoudsanalise.
3. Omvattende taksonomie-analise om te verseker dat u artikel al die onderwerpe dek wat met 'n onderwerp verband hou. Uitteken Beantwoord die publiek vir wonderlike navorsing oor die taksonomie van onderwerpe.

Stel 'n groot lys van hierdie onderwerpe op, prioritiseer dit volgens die belangrikheid en begin op u werf. Het u inhoud wat die onderwerp raak? Het u inhoud wat rangskik vir verwante sleutelwoorde? As dit verbeter kan word, skryf 'n ryker, vollediger artikels oor. Pak dan die inhoud wat u voornemens en kliënte help.

Stel u inhoudskalender saam met die prioriteite. Ek sal aanbeveel om die tyd tussen die opdatering van die ou en die skryf van 'n nuwe tyd te verdeel totdat u biblioteek voltooi is. En danksy veranderende sakeomgewings, tegnologiese vooruitgang en mededinging - is daar altyd nuwe onderwerpe wat u biblioteek kan byvoeg.

Wanneer u ouer artikels in nuwe, meer omvattende artikels kombineer, moet u die ou artikels vervang deur aansture. Ek ondersoek gereeld hoe elke artikel rangskik en gebruik dan die beste ranglys vir die nuwe artikel. As ek dit doen, kom soekenjins dikwels terug en rangskik dit nog hoër. Dan, wanneer dit gewild raak, skiet dit in rang op.

U inhoudservaring

Dink aan u artikel soos 'n vlieënier vir 'n landing sou kom. Die vlieënier is nie op die grond gefokus nie ... hy soek eers na landmerke, daal af, en fokus dan meer en meer totdat die vliegtuig aanraak.

Mense lees aanvanklik nie woord vir woord nie skandeer Dit. U sal die opskrifte, vetdruk, beklemtoning, aanhalings, beelde en kolpunte effektief wil gebruik. Dit laat die lesers se oë skandeer en dan fokus. As dit 'n baie lang artikel is, kan u dit selfs begin met 'n inhoudsopgawe wat ankerplaatjies is, waar die gebruiker kan klik en spring na die gedeelte wat hulle interesseer.

As u die beste biblioteek wil hê, moet u bladsye wonderlik wees. Elke artikel moet al die nodige mediums hê om die besoeker ten volle te beïnvloed en hulle die nodige inligting te gee. Dit moet goed georganiseerd, professioneel wees en 'n buitengewone gebruikerservaring hê in vergelyking met u mededingers:

Moenie u oproep tot aksie vergeet nie

Inhoud is nutteloos, tensy u wil hê iemand moet daadwerklik optree! Laat u lesers weet wat volgende is, watter geleenthede u aan die kom is, hoe hulle 'n afspraak kan beplan, ens.