Vernietig slegte infografika u bemarking? #BWELA

voer verslag slegte infografika

Tom Webster webTom Webster s’n die hoofrede vanoggend op BlogWorld Expo was wonderlik ... maar diegene van ons in die inhoudsbedryf het regtig 'n poging aangewend. Tom is 'n statistikus en neem sy ambag baie ernstig op ... so as hy sien hoe die aanslag van infografika op die web slegte aannames oor onvolledige data uitstoot, gee hy dit aan as kriewelrig.

Tom se kwessie is dat infografika gebruik word om te lewer inhoud en mense dwing hulle - soms op 'n sperdatum. Tom glo nie dat dit vir hul belangrikste doel gebruik word nie - verspreiding van data in 'n grafiese formaat wat maklik verteerbaar is. (Opmerking: ek het nie te veel notas opgeneem of geneem tydens die hoofrede nie, dus ek hoop dat my boodskap hier sy boodskap samehangend voorstel).

Een voorbeeld wat Tom gegee het, was die onderstaande infografie ... waar die kunstenaar die vryheid geneem het om die groottes om te ruil (ouch). Nie net dit nie, daar is soveel ander veranderlikes betrokke dat die infografiese letterlik betekenisloos is:

voer verslag slegte infografika

Bevraagteken iemand dit?

Ek stem nie noodwendig met Tom saam oor die kwaliteit en diepte van die data, oorsaaklikheid en korrelasie, en die gevolglike beelde wat infografika bied nie. Maar ek neem aanstoot dat dit op die een of ander manier 'n slegte diens is as inhoudverskaffers hierdie inligting uitstoot. 'N Infografiese inligting wat inligting verskaf oor sosiale media tydsberekening moet nooit gesien word nie? Hogwash.

'N Infografiese tydsberekening op sosiale media verhoog die bewustheid dat die tydsberekening van u tweets kon beïnvloed die vlak van deelname aan sosiale media of kan die gehoor wat u bereik maksimeer. Na my mening, as krimpende infografika doen ons dan sleg analytics aansoeke moet suiwer kwaad wees. Al die inligting wat in analytics moet u ondersoek en dieper grawe om geleenthede te vind om u aanlyn bemarkingsprestasie te verbeter.

Tom het gesê:

Gegewens op sosiale media is nie baie goed om antwoorde te gee nie, maar om beter vrae te leer.

Wat as Tom sy eie aanhaling omkeer:

computeranimatie is nie goed om antwoorde te gee nie, maar computeranimatie is ideaal om te leer stel beter vrae

Durf ek sê dat 'n slegte infografie eintlik kan wees produktiewer as 'n goeie een, want dit laat hierdie tipe vrae en gesprekke ontstaan. My laaste blogpos het dit eintlik daarop gewys ... waar 'n infografie aan is Youtube wat TV doodmaak is in twyfel getrek.

Ek vermoed dat my volgelinge baie meer gesofistikeerd is as wat Tom dink. Ons is nie statistici nie, maar ons neem ook nie elke infografie wat ons beskou as feit nie. Tom noem dat produsente van die inhoud moet hul eie huiswerk doen en lewer kwaliteit infografika eerder as om op ander te vertrou. Ek stem nie saam nie. Ek glo dat die waarde daarvan om (sogenaamde) slegte infografika te versprei en te bespreek, is dat dit bespreking veroorsaak.

Die verantwoordelikheid hang nie van die produsente van die inhoud nie, maar van die bemarker om hul huiswerk te doen. Bemarkers doen nie bemarkingstrategieë deur infografika nie.

3 Comments

  1. 1

    Dankie dat jy my sessie bygewoon het, Douglas – en vir jou vraag na my praatjie. Ek onderskat beslis nie die sofistikasie van jou gehoor nie! Infografika kan wonderlik en noodsaaklik wees - die 5 minute wat ek aan Florence Nightingale spandeer het, het dit hopelik oorgedra - maar man, is slegte infografika wat tans hoogty vier. Ek is verheug om die gesprek te begin – en bly dat jy dit voortsit.

    • 2

      Dankie Tom! Dit was 'n wonderlike praatjie en ... Ek SAL meer hardnekkig wees in my kritiek op slegte infografika as gevolg daarvan. Ek sal ook beslis my gehoor waarsku wanneer dit gevolgtrekkings is wat hulle in die moeilikheid kan bring!

  2. 3

    Noudat bemarkers die “skakelaas”-geleenthede van infografika vasgevang het, lyk dit of jy nie 'n dag kan gaan sonder om 'n nuwe een te sien nie. Sommige is wonderlik en ander is verskriklik. Ek glo dat wanneer dit kom by die skep van enige soort inhoud (insluitend infografika) as dit nie van goeie gehalte is nie, moenie eers die moeite doen nie.  

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.