Hoe uitgewers 'n tegniese stapel kan voorberei om 'n toenemend gefragmenteerde gehoor te bereik

2021 sal dit vir uitgewers maak of breek. Die komende jaar sal die druk op media-eienaars verdubbel, en net die vaardigste spelers sal kop bo water hou. Soos ons dit ken, is digitale advertering tot 'n einde. Ons beweeg na 'n baie meer gefragmenteerde mark, en uitgewers moet hul plek in hierdie ekosisteem heroorweeg. Uitgewers gaan voor kritieke uitdagings te staan ​​kom met prestasie, gebruikersidentiteit en die beskerming van persoonlike data. Ten einde

DMP-integrasie: datagedrewe besigheid vir uitgewers

Die radikale afname in die beskikbaarheid van data van derdepartye beteken minder moontlikhede vir gedragsteikens en 'n daling in advertensie-inkomste vir baie media-eienaars. Om die verliese te vergoed, moet uitgewers aan nuwe maniere dink om gebruikersdata te benader. Die aanstelling van die platform vir databestuur kan 'n uitweg wees. Binne die volgende twee jaar sal die advertensiemark cookies van derdepartye uitfaseer, wat die tradisionele model van gebruikersgerigtheid en die bestuur van advertensieruimte sal verander.