Inhoud bemarkingE-posbemarking en outomatiseringBemarkings- en verkoopsvideo'sVerkoop- en BemarkingsopleidingSoekbemarkingSosiale Media & Beïnvloedersbemarking

Kan ons die aandagopname-myte doodmaak?

Probeer soos ek wil verdryf die mite van die krimpende aandagspan, oorheers dit steeds te veel bemarkingsaanbiedings en hooftoesprake. So, ek het saam met 'n kollega by Ablog-bioskoop om die eerste in 'n reeks video's te produseer wat 'n paar mites en wanopvattings aanlyn verdryf ... asook 'n paar van my optredes onder die publiek bring.

Maak jou blogplasings korter, video's korter en grafika eenvoudiger ... die lys verskriklike raad gaan aan en aan. Bemarkers het nie net die aandagspanmite versprei nie; dit is ook versprei deur groot nuusmedia, insluitend die tydskrif Time, die Telegraph, die Guardian, USA Today, die New York Times, die National Post, Harvard op Amerikaanse radio, en in die bestuursboek Kort.

Ugh.

Ten spyte van wydverspreide oortuigings oor krimpende aandagspan, dui sommige navorsing daarop dat volwassenes vandag kan beter konsentrasie hê by die werk in vergelyking met vorige dekades. Dit kan 'n neiging weerspieël waar IK's gestyg het, wat verbeterings in kognitiewe vermoëns voorstel, insluitend konsentrasie.

Gelukkig het een media die werk gedoen en die mite ondersoek menslike aandagstrekke het gekrimp… die BBC. Skrywer Simon Maybin het die gelyste bron van die data gekontak - die Nasionale Sentrum vir Biotegnologie-inligting by die Amerikaanse Nasionale Biblioteek vir Geneeskunde, en Associated Press - en dit kan ook nie enige rekord vind navorsing wat die statistieke rugsteun.

In nog 'n ironie ... vind Simon dit goudvis het ook nie kort aandagspan nie!

Dit gaan oor keuse!

Ons leef nou in 'n wêreld waar alles op aanvraag is en letterlik binne ons vingers is. Hier is 'n paar voorbeelde:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Ek het bystand gesoek oor een of ander kode wat ek besig was om te skryf. Ek het die eerste paar resultate op die resultatebladsy van die soekenjin geklik en nie gekry waarna ek gesoek het nie. Ek het toe die soektog herskryf en uiteindelik die inligting gekry wat ek nodig gehad het. Beteken dit dat my aandagspan korter was omdat ek min tyd aan elke soekresultaat spandeer het? Nee, dit het beteken dat hulle nie relevant was nie, en ek het aangehou soek na die inligting wat ek nodig het totdat ek dit gevind het. My aandagspan het nooit afgewyk van die taak op hande nie ... maar die keuses het.
  • Klank en video – Ek is mal daaroor om na poduitsendings te luister en video's te kyk, maar ek het geen geduld om sprekers te blaas of self te bevorder nie. Ek sal slaan om voortdurend na video's te luister of te kyk ... totdat ek by 'n resultaat kom waar die kwaliteit en produksie my voorsien van wat ek wil hê. En dan kan ek ure lank luister as die onderwerp inligting en vermaaklik is. Ons leef in 'n wêreld van binge-kyk op-aanvraag video ... mense, daar is geen aandagspan kwessies op 'n naweek van Game of Thrones!

AJ doen 'n goeie werk om video's te deel waar die teikengehoor tussen nege en vyftien jaar oud is! Vir die hele geskiedenis het ou skurwe jongmense gesukkel om aandag te gee ... en hierdie YouTubers kan miljarde kyke kry vir video's wat soms langer as 'n uur duur.

Wat ons jeug gehad het wat ons nie gehad het nie, is die keuse en gemak.

Wat beteken dit dus vir bemarkers?

Dit lyk asof die bespreking twee oorvleuelende verskynsels weerspieël: aandagspan kan korter wees vir onmiddellike take of mediaverbruik, moontlik as gevolg van die groot hoeveelheid inligting en afleidings van digitale media. Daar kan egter 'n toename wees in die vermoë om te konsentreer in werkverwante kontekste of take wat volgehoue ​​aandag verg. Dit dui daarop dat die kwessie nie net verminderde aandagspan is nie, maar ook hoe moderne inligtingsomgewings aandagtoewysing beïnvloed.

Dit is belangrik om daarop te let dat hoewel aandagspan afneem vir vinnige, stimuli-ryke omgewings soos aanlyn blaai, kan die vermoë om intens te fokus verbeter of verander as gevolg van die kompleksiteit van take en die behoefte aan kognitiewe betrokkenheid by werk of studie. Die situasie is kompleks en veelvlakkig, met verskillende faktore wat beïnvloed hoe aandag in verskeie kontekste bestuur en uitgeoefen word.

Ek sal bemarkers uitdaag om in die teenoorgestelde rigting te beweeg. Verskaf in-diepte artikels, tonne statistieke, nuttige advies, infografika, video's en poduitsendings wat diep duik in onderwerpe van belang vir jou teikengehoor. Dit beteken ook nie dat jy nie iemand se aandag in die eerste paar sekondes wil vang nie. Jy moet ... en dan verseker hulle dat die inligting waarna hulle soek volledig verduidelik sal word!

Ons ontwikkel 'n inhoudsbiblioteek vir elke kliënt, en hierdie diep duike lewer uitstekende resultate vir hulle. Sekerlik ... sommige irrelevante besoekers skandeer en vertrek ... maar vooruitsigte wat die inligting soek, bly, verslind, deel en raak betrokke by die inligting wat verskaf word. Om te wen met inhoud, hou op om eindelose strome gemorsinhoud te produseer en verskaf hoëgehalte, insiggewende inhoud wat jou teikengehoor soek!

Douglas Karr

Douglas Karr is CMO van Maak INSIGTE oop en die stigter van die Martech Zone. Douglas het tientalle suksesvolle MarTech-opstartondernemings gehelp, het gehelp met die omsigtigheidsondersoek van meer as $5 miljard in Martech-verkrygings en -beleggings, en gaan voort om maatskappye te help met die implementering en outomatisering van hul verkoops- en bemarkingstrategieë. Douglas is 'n internasionaal erkende digitale transformasie en MarTech deskundige en spreker. Douglas is ook 'n gepubliseerde skrywer van 'n Dummie-gids en 'n besigheidsleierskapboek.

verwante Artikels

Terug na bo knoppie
Sluiting

Advertensieblok bespeur

Martech Zone is in staat om hierdie inhoud gratis aan u te verskaf, want ons verdien ons webwerf deur advertensie-inkomste, geaffilieerde skakels en borgskappe. Ons sal dit waardeer as jy jou advertensieblokkering sal verwyder terwyl jy ons webwerf bekyk.