Navigeer die KI-hype: sleuteltendense en strategieë vir handelsmerke en adverteerders
In die vinnig-ontwikkelende wêreld van handel media, die integrasie van kunsmatige intelligensie (AI) is nou meer as net 'n neiging—dit is 'n noodsaaklikheid. Aangesien KI elke faset van die e-handel-ekosisteem en die FOMO versnel, staar maatskappye wat dalk net-net hul digitale transformasie voltooi het, die behoefte aan 'n KI-transformasie in die gesig wat soveel uitdagings as geleenthede kan bied. En die FOMO is gestig – reeds baie KI-modelle is ingevoeg in die produkpadkaarte van baie groot, invloedryke maatskappye in enige bedryf waaraan jy kan dink. Dit beteken die grootste spelers, soos die Instacarts, Amazones en Walmarts van die wêreld, het 'n groot voorsprong in die benutting van KI vir handel en kleinhandelmedia.
Na byna 20 jaar by Microsoft en wat wêreldwyd werk om KI-produkte na die mark te bring, is ek getref deur hoe krities dit nou is vir alle handelsmerke om deur die geraas te sny en presies te bepaal waar en hoe hulle KI in hul bemarkingsmengsel moet benut. Oor die afgelope jaar het KI vinnig tafelspel geword om mededingend te bly naas maatskappye wat jy weet reeds swaar in KI belê.
In hierdie artikel sal ons deur die geraas sny om in 'n paar werklik belangrike neigings te delf wat handelsmerke daarby sal baat om nou te verstaan.
'n Nuwe Boom
2024 is die begin van 'n groot oplewing in KI-vermoëns, veral vir handel en advertensies. Met vooruitgang in geoutomatiseerde inhoudsbegrip, kreatiewe generering, hiperpersonalisering en bemarkingsdoeltreffendheid, kom 'n groot nuwe golf van tegnologie-opstarters na vore.
Beleggings in KI-ondernemings het vanaf 2022 agtvoudig toegeneem tot 'n totaal van ongeveer 25 miljard teen die einde van 2023.
TechCrunch
Y-Combinator se winter 2024-kohort was ten minste 50% KI-opstart, volgens 'n nota van president Garry Tan. Hierdie beginners ding mee om generatiewe en voorspellende KI-oplossings te skep wat handelsmedia-uitdagings en ondoeltreffendheid sal oplos, wat vinnig 'n mededingende voordeel bied aan handelsmerke wat aandag gee.
Vir handelsmerke en adverteerders moet die KI-reis begin met die inprop en hou van nuus oor die ontwikkeling van KI-instrumente om tegnologies relevant en rats te bly in bemarkingstrategieë. Hier is 'n paar moet-weet-ontwikkelings en gebruiksgevalle wat op die radar vir handelsmerke en adverteerders behoort te wees:
Kollig op Multimodale Generatiewe KI
Namate KI-aanneming uitbrei en 'n toenemende aantal maatskappye mededingende groot taalmodelle (LLM's) en oopbron-agentraamwerke, sal ons 'n vinnige evolusie van LLM-vermoëns sien, en 'n verskuiwing om te prioritiseer multimodaal generatiewe modelle, of gen AI wat verskeie tipes data (teks, beeld, video) op dieselfde tyd kan verwerk vir meer genuanseerde begrip, evaluering en generering. Handelsmerke en kleinhandelaars moet op hoogte bly van hierdie vooruitgang om die nuutste en beste hulpmiddels te identifiseer om bedrywighede te stroomlyn, data-gedrewe besluitneming te bespoedig en mededingend te bly. Wenners sal na vore kom as diegene wat KI-innovasies op bekwame wyse in hul strategieë inkorporeer, rats bly en op die vlug herhaal.
Mede-vlieëniers as sleutelbesigheidsinstrumente
Aangesien KI-gedrewe dataverwerking deur al die groot platforms wat ons gebruik toeneem, sal die behoefte om antwoorde te kry en vinnig te herhaal KI-gebaseerde medevlieëniers onontbeerlik maak vir handelsmerkbemarkers. Hierdie instrumente bemagtig maatskappye om vinnig insigte te onttrek, besteding te optimaliseer en die dinamiese landskap van handel te navigeer met die vermoë om insigte na vore te bring en veranderinge van oomblik tot oomblik aan te bring. In 'n mark wat teen hoë spoed ontwikkel, kan KI-medevlieëniers op enige gegewe oomblik al die beskikbare data oor jou hele stapel verwerk en aanbevelings maak wat maatskappye in staat stel om ingeligte besluite met behendigheid te neem. Wees op die uitkyk vir oplossings wat 'n medevlieënier bied en vra baie vrae oor sy data-navrae- en uitvoervermoëns om seker te maak dit kan die tipe insigte na vore kom wat jou produk- en bemarkingspanne help om tydige besluite te neem wat die naald beweeg.
Semantiese soek- en kletshandelkoppelvlak
Die koms van KI-aangedrewe semantiese soektog (soektog wat betekenis of bedoeling in sleutelwoorde en frases inbring) verteenwoordig 'n paradigmaskuif in hoe verbruikers produkte vind, en dus hoe handelsmerke met klante skakel. 'n Voorbeeld is die vermoë om te soek verjaarsdagpartytjie op 'n kleinhandelaar se webwerf, en kry 'n groep resultate wat al die items insluit wat tipies met hierdie soort fees geassosieer word, insluitend speletjies, voorrade en versierings, sowel as koek en versnaperinge. Resultate kan selfs herteikening insluit as die kleinhandelaar sterk eersteparty- of lojaliteitsprogramdata het.
Soos verbruikers meer ervaring met KI opdoen en besef dat dit soektog meer produktief en genotvol maak, sal dit aanvaarding onder kleinhandelaars en D2C webwerwe. Kleinhandelreuse soos Walmart en Instacart is reeds aan die voorpunt, en bied KI-aangedrewe semantiese soekvermoëns wat die inkopie-ervaring stroomlyn en take soos resepbou vinnig maak.
Terwyl KI-gedrewe soektog in gewildheid toeneem, sal kleinhandelaars hul monetiseringsmodelle dienooreenkomstig moet aanpas. Dit sal 'n mate van agterkant-transformasie beteken om die nuwe monetiseringsmodelle te akkommodeer. Bemarkers moet navraag verwag speletjies minder impakvol te wees. Deur meer besonderhede by produkbeskrywings oor dinge soos spesifieke gebruiksgevalle te voeg, kan 'n produkbesonderhedebladsy beter laat presteer in 'n KI-produkaanbevelingklets.
Die wegneemete vir handelsmerkbemarkers en besluitnemers op digitale rak is dat sleutelwoordvoorneme en produkmerkerstrategieë geëvalueer sal moet word in die lig van hierdie nuwe KI-gebaseerde navraagvermoë om te verseker dat soektog 'n doeltreffende kanaal bly. Handelsmerke wat besteding aanpas en vanjaar KI begin benut, sal die mededingende voordeel in verkeer en omskakeling kan behou, miskien selfs voor die kompetisie wees.
Klaar of nie, die integrasie van KI in die handel is besig om die bedryfslandskap te hervorm, wat beide uitdagings en geleenthede vir handelsmerke bied. Deur irrelevante geraas uit te skakel, op hoogte te bly van sleutelneigings en opkomende KI-instrumente effektief te benut, kan handelsmerke nie net by die ontwikkelende markdinamika aanpas nie, maar ook 'n mededingende voordeel in 'n toenemend KI-gedrewe ekosisteem verkry. Terwyl ons die KI-golf verby die hype ry, sal die vermoë om jou martech-mengsel aan te pas en vinnig te herhaal, uiters belangrik wees om sukses in die handel te bevorder.
Verwante Martech Zone inhoud
