Dit is amper 20 jaar sedert ek in die mediasake begin het. Ek is dankbaar vir geleenthede wat my destyds op die voorpunt gestel het van databasisbemarkingstegnologieë. Ek is ook dankbaar dat ons die databasis vinnig ontdek het mynbou. Die meeste van die instrumente destyds het ons totale statistieke in die hele databasis verskaf. Maar hierdie totale statistieke kan u regtig verkeerd bestuur.
Met 'n totale siening van ons klante, sou ons uitvind dat ons kliënte se profiel van 'n sekere geslag, ouderdom, inkomste was en in 'n spesifieke omgewing gewoon het. Om na die segment te bemark, wil ons huishoudings aan die spesifieke mense vra. 'N Voorbeeld kan wees mans van 30 tot 50 jaar oud, met 'n huishoudelike inkomste van meer as $ 50 XNUMX. Ons sal 'n veldtog aan die gehoor stuur deur middel van direkte pos per huishouding en koerant per streek, en ons sal sorg dat ons almal in die navraag tref.
Namate verslagdoenings- en segmenteringsinstrumente sterker geword het, kon ons dieper myn. In plaas daarvan om na die hele databasis te kyk, kon ons skielik die databasis segmenteer en sakke personas identifiseer wat 'n uitstekende vooruitsig was. Die voorbeeld hierbo kan byvoorbeeld enkele moeders met 'n inkomste van meer as $ 70 XNUMX ignoreer wat as 'n waarskynlike klant te veel geïndekseer word. Alhoewel ons almal ons menswees gemeen het, is die feit dat nie een van ons dieselfde is nie.
In aanlyn bemarking is die medium een faset. Sommige van julle het vooruitsigte wat van resensies hou ... sommige wat daarvan hou om te lees, sommige wat daarvan hou om foto's te deel, video's te kyk, en sommige wat net daarvan hou om op 'n goeie afslag te klik wanneer hulle dit sien. Daar is nie 'n enkele oplossing wat al jou vooruitsigte sal bereik nie, so die diversifisering van jou strategie oor mediums sal beter resultate lewer. En dan sal multikanaalbemarking tussen jou mediums nog groter resultate tot gevolg hê.
Binne elk van hierdie mediums praat u miskien met 'n ander segment, dus moet u eksperimenteer en verskillende aanbiedinge en inhoud toets. 'N Blogpos kan die beste wees as dit insiggewend is en insig gee in hoe klante u produk suksesvol benut. Maar 'n Youtube-video kan die beste gebruik word deur 'n getuigskrif van klante in te sluit. 'N Banneradvertensie kan beter presteer met afslag.
Dit is waarom aanlynbemarking so ingewikkeld is. Om 'n konsekwente handelsmerk en boodskappe in alle media te handhaaf, terwyl u die sterkpunte van elke media benut en direk met verskillende personas praat, verg baie werk. Dit is nie genoeg om 'n enkele siening van u klante te sien nie ... u moet dieper in elk van u mediums duik en bepaal watter soort persoon u bereik. U mag verbaas wees.
