Adobe Digital Insights: die stand van die digitale unie 2017

Adobe State of the Digital Union 2017
Leestyd: 2 minute

Adobe Digital Insights het 'n pragtige infografie saamgestel (sou ons iets anders verwag?) op die Toestand van die digitale unie - gefokus op digitale reklame en verwante verbruikersverwagtinge. Miskien is my gunsteling ding aan hierdie infografie dat hulle regtig hope data geneem het en dit gekoppel het aan 'n aantal waarnemings en gevolgtrekkings:

  • Advertensiekoste styg - namate meer hoofstroomadverteerders na digitaal draai, neem die vraag na advertensieruimte en gepaardgaande koste toe. Koste-per-klik vir mobiele soektog (CPC) het met 11% gestyg tussen 2014 en 2016. Mobiele vertoningskoste per duisend indrukke (CPM) het met 12% gestyg, en video-advertensies het met 13% gestyg. Alhoewel die vraag deel uitmaak van die vergelyking, is ek ook nuuskierig of die verhoogde teikentegnologie die opbrengs op belegging kan oorkom.
  • Skermkeuse neem toe, maar die tyd op die werf is af - Ugh ... dit is vir my irriterend in 'n wêreld van binge-watching wat Adobe sê, "aandagspan bly net krimp". 'N Korter tyd op die werf beteken nie dat u die aandag van die besoeker verloor het nie. Mense doen multitasking en ondersoek aanlyn met 'n oorvloed opsies. As daar dus tientalle video's oor 'n onderwerp is, verwag u dat u besoekers sal vertrek om al hul opsies te hersien voordat hulle kyk. 1 uit 5 mense beweeg na 5 sekondes van 'n video-advertensie af en daar is 'n afname van 22 sekondes in die tyd spandeer jaar na jaar op webwerwe. Kwaliteitskeuse en kompetisie neem steeds toe.
  • Groei is maklik, behoud is moeilik - In die afgelope drie jaar het groeiende ondernemings 'n toename van 30% in nuwe besoekers gehad, maar 73% van die eerste besoekers keer nie terug nie.
  • Martech Silos - 40% van die ondernemings het veelvuldige Martech-platforms, tegnologieë en silo's, wat dit moeilik maak om die vooruitsig of klantereis oor toestelle en platforms op te spoor.
  • Verbruikers waardeer nie advertensies nie - Ek is altyd nuuskierig om vas te stel dat 58% van die bemarkers sê dat hulle beter is om klante te bereik, maar slegs 38% van die klante stem saam. Die heilige graal vir bemarkers is om inhoud te ontwikkel wat waardeer word, waardeer en bevorder word op 'n manier wat hul vooruitsigte ten volle aangenaam maak.
  • Verenigde kliënte-ervarings - bly toenemend in belang namate klante poog om met handelsmerke te skakel op 'n manier wat hulle waardeer. En dit werk - poste wat tegnologie en kreatiwiteit vermeng, het 54% meer besoeke gehad as twee jaar gelede.

Om hierdie infografie saam te stel, het Adobe geput uit 741 miljard webwerfbesoeke, 450 miljard advertensie-indrukke en 11 miljard video-begin. Sjoe!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Wat dink jy?

Hierdie webwerf gebruik Akismet om spam te verminder. Leer hoe jou opmerking verwerk is.