Waarom maak e-posaflewerbaarheid saak? Volgens die 2015 Neigingsverslag vir e-posdatakwaliteit deur Experian, het 73% van die bemarkers gesê dat hulle probleme met die aflewering van e-pos het. Terugkeerpad het berig dat meer as 20% van die wettige e-pos ontbreek. Besighede het ongetwyfeld probleme met afleweringsprobleme en dit het 'n negatiewe uitwerking op die uiteinde.
Vir die jaar, Terugweg was die leier in die e-posafleweringsruimte sonder veel, indien enige, kompetisie. Met die aankoms van 250ok, en 'n kliëntebasis wat maatskappye soos Adobe insluit, Marketo, en Act-On, het die bedryf uiteindelik 'n wettige alternatief vir Return Path vir afleweringsagteware en professionele dienste.
By die vergelyking van Return Path en 250ok, kom drie onderwerpe gewoonlik na vore - Sertifisering, e-pos paneeldata en professionele dienste.
Terugwegsertifisering
Sertifisering is al jare lank Return Path se brood en botter. Volgens een voormalige klant aanlyn, dit was vroeër goud werd. Vandag blyk dit dat die stigting van Certification gebaseer is op e-posbemarkers wat hul e-posprogramme in ooreenstemming met die beste praktyke pas. Nadat hulle aan die aanvanklike standaard voldoen het, moet klante voortgaan om binne die maatstawwe te bly gedurende die tyd wat hulle gesertifiseer word. As u dit nie doen nie, kan u probleme lewer wat u sou verwag.
Hulle word belowe vir die klante wat binne die maatstawwe bly verbeterde e-posaflewering aan AOL, Yahoo, Microsoft, Comcast, Cox, Cloudmark, Yandex, Mail.ru, Orange, SpamAssassin en SpamCop.
Bron: Oracle
Die Global Deliverability Director by Oracle, Kevin Senne, het egter gerapporteer dat hulle voorbeelde gehad het van voldoenende sertifiseringskliënte met afleweringsprobleme by sommige van die geadverteerde internetdiensverskaffers (ISP). Dit sal interessant wees om te weet hoe gereeld daar geblokkeer word by ISP-vennote vir klante wat voldoen, en hoe dit gebeur.
Volgens Return Path maak Gmail gewoonlik die helfte van die meeste lyste uit, dus bied Certification geen tegniese voordeel daar nie. Hulle rapporteer wel dat kliënte van sertifisering beter presteer op Gmail as nie-gesertifiseerde senders, iets wat hulle toeskryf aan die beste praktykstandaarde wat hulle van klante moet volg. Die goeie nuus hier is dat enigiemand die beste praktyke kan volg sonder om 'n sent aan enige verkoper te hoef betaal, maar u het 'n gereedskapstel nodig om u program te monitor.
Die groot vraag vir sertifiseringskliënte is dus hoeveel van die sukses wat hulle lewer, spruit uit die feit dat hulle 'n verantwoordelike sender is teenoor die tegniese hysbak wat by ISP-vennote aangebied word. Vir huidige sertifiseringskliënte sal die uitvoer van 'n sy-aan-sy-toets aantoon hoeveel van hul lift is as gevolg van die beste praktyke teenoor die betaal-vir-speel-verhoging wat hulle bereik deur die ISP-vennote van Certification. Dit verg inspanning om te toets, maar datagedrewe bemarkers weet dat meting die sleutel tot sukses is.
250ok bied nie sertifisering aan nie. Hul benadering is ook gebaseer op die volg van beste praktyke, soos Return Path, maar in plaas van die betaal-om-te-speel-model, bemagtig hulle senders met intydse data om hul program effektief te bestuur en 'n goeie reputasie van die sender te verkry.
Terugstuurpad-e-pospaneeldata
Return Path maak gebruik van e-pospaneldata gekombineer met saadlyste om die lewerbaarheid te bepaal, terwyl 250ok gebruik saadlyste en data vir ontvangersbetrokkenheid.
Een moontlike probleem met paneelgegewens is as paneellede daarvan weet data word ontgin en herverkoop. Het hulle toestemming verleen? Indien nie, werk dit vir u handelsmerk? Weereens, ek weet nie die oorsprong van die paneel van Return Path nie en as gebruikers daartoe instem om deel te neem, moet u dit gerus kontak.
As bemarker hou ek van die insigpaneeldata wat u kan bied. Maar in die geval van die paneeldata van Return Path, is hulle verslag Wat slegs 24% van hul paneellede gebruik die rekening as hul primêre e-posrekening.
As u enige paneelgegewens hanteer, is dit die moeite werd om die verkoper te vra wanneer die paneel laas opgedateer is. Survivor Bias is 'n probleem wat u nie in u paneel wil laat insypel nie. Kyk weer met Return Path.
Wat die posbus betref, is die probleem dikwels dat paneeldata minder as 100% posbus in Outlook en Gmail sal toon as gevolg van filter deur individuele gebruikers. As gevolg hiervan kan afzenders laat wonder of 'n gaping in die posbus se posisie deur filter op gebruikersvlak veroorsaak word, of daar 'n werklike probleem met die lewering is.
250ok gebruik nie e-pospaneldata nie. Dit is hul perspektief dat die toepaslike data geleë is in die betrokkenheidsdata wat u kan gebruik deur middel van 250ok se e-posinformant, wat gedetailleerde aktiwiteitsdata op gebruikersvlak bied, benewens analytics verskaf deur u e-posdiensverskaffer (ESP). Dit is die kombinasie van hierdie instrumente wat u die omvattendste e-posinligting bied wat beskikbaar is.
Terug pad en 250ok professionele Dienste
Beide maatskappye bied klante advies oor aflewerbaarheid. Die grootste verskil: Return Path het 'n interne span konsultante opgebou, terwyl 250ok het verkies om saam te werk met buite-agentskappe vir aflewerbaarheid.
Ongeag of u dit oorweeg om Return Path of 250ok, is dit van kritieke belang om harde vrae te stel aan die konsultant wat u rekening sal bestuur. Vir my maak dit nie saak of ek met 'n interne konsultant of 'n vennootagentskap te doen het nie. U het iemand nodig met jare, nie maande se ondervinding nie, en hulle het verhoudings by belangrike ISP's nodig indien herstel nodig is. Vra vir CV's en klanteverwysings van die konsultant wat u puntpersoon sal wees. As u vasloop met 'n junior konsultant wat uit 'n script lees, kan dit groot probleme vir u program veroorsaak.
Vinnige hersiening van die 250ok platform
Sedert 250ok is die nuwer platform op die toneel, wil ek vinnig hul modules dek: Reputation Informant, Inbox Informant, Email Informant, Design Informant en DMARC. By die gebruik van al vier modules saam, het bemarkers 'n volledige stel afleweringsinstrumente om hul programme te bestuur.
- Informasie vir reputasie - Reputation Informant bevat 'n verskeidenheid funksies wat u reputasie van u e-pos monitor.
Een van die gewildste aspekte van die 250ok oplossing is hul strooiposnetwerk van ongeveer 35 miljoen domeine. Toegang tot hierdie gegewens is nie belangrik vir e-posbemarkers nie. Die grootte en kwaliteit van die gemorsposnetwerk, en die korrelige toegang tot daardie intydse data (soos lokvalle per dag, IP, domein, onderwerpreël, land), is vir my as afsender baie aanloklik. Die monitering van die swartlys? Hierdie data is in real-time beskikbaar en u kan aangepaste waarskuwings instel om te fokus op lyste wat u die meeste raak. Ek hou van die buigsaamheid om aan te pas wie 'n waarskuwing kry en hoe die waarskuwing afgelewer word (bv. E-pos, SMS). - DMARC-paneelbord - In ag genome die eksponensiële groei van spam- en phishing-pogings, en die onlangse reaksie van Gmail, was dit 'n goeie stap 250ok om 'n DMARC-paneelbord by te voeg. U kan die "waarnemingsmodus" gebruik en die sagteware sal die nakoming daarvan analiseer en regstellende stappe voorstel wat u uiteindelik lei tot 'n kwarantyn- of verwerpingsbeleid. Die produk bevat dreigementskaarte, forensiese verslagdoening en nakoming van punte.
250ok bied die vermoë om u sentralisering terugvoer lus monitering (FBL). Om te weet wanneer 'n intekenaar oor u kla, is van kritieke belang, want die spoed van u reaksie is 'n belangrike faktor om te keer dat internetdiensverskaffers (ISP's) nie u reputasie benadeel nie.Ook, 250ok het geïntegreer Microsoft Smart Network Data Services (SNDS) en Signal Spam in 'n maklik-verteerbare UI. Hierdie inligting kom van Microsoft af as 'n rommelige, ongesorteerde stapel rou data, en sommige verskaffers het baie min gedoen om die ervaring van die verbruik van die data te verbeter. 250ok het uit hul pad gegaan om dit eenvoudig te maak.
- Inboks-informant - Bemarkers benodig gesofistikeerde intydse gereedskap om hulle te help om in die posbus te land. Inbox Informant wys u hoeveel van u e-pos in die inbox beland het, strooipos en hoeveel vermis geraak het. U kan spesifieke afleweringsprobleme per e-pos volgens veldtog uiteensit, wat baie nuttig is.Een van die belangrikste verskille wat ek tussen opgemerk het 250ok en Return Path is 250ok se saadlys-aanbod. Voordat u vasgevang word in die vergelyking van dekking, is die enigste saad wat belangrik is by posbusverskaffers waarheen u e-pos stuur. Tydperk. 250ok het 'n instrument vir die optimalisering van saadlyste gebou om u te help om gashere wat belangrik is, in te las. Oor die algemeen is daar effense verskille in die dekking van saadlyste, terwyl albei maatskappye 'n paar eksklusiewe saad het, maar daar is 'n parodie by byna elke groot gasheer. Albei ondernemings het waarskynlik wat u nodig het of sal verkry.
- E-pos informant - In die data-gedrewe wêreld vertel open en CTR's nie die volledige verhaal nie. Deur 250ok se volgpixel met Email Informant te benut, word u vertel watter intekenare 'n boodskap gelees het en hoe lank, en watter soort toestel en bedryfstelsel hulle gebruik.Watter skakels of GTA's het die beste gevaar? Optimaliseer u stuurtye? Email Informant help u om te verstaan wat werk en wat nie, sodat u slimmer, vinniger besluite kan neem.
- Ontwerp Informant - Elke e-posbemarker moet 'n bietjie voor die vlug beoordeel oor die ontwerp, dus 250ok het out-of-the-box integrasies met toonaangewende leweransiers E-pos op suur en lakmoes.Design Informant toets u advertensie teen algemene strooiposfilters, waaronder Barracuda, Symantec, Spam Assassin, Outlook, en vele meer, sodat u spam-triggers kan identifiseer en regstel voordat u u veldtog ontplooi.
Ek dink dit is 'n positiewe ding vir die bedryf om twee baie soortgelyke, maar effens verskillende verskaffers in die e-posafleweringsruimte te hê. As u op soek is na afleweringsagteware, insluitend DMARC-gereedskap, of konsultasiedienste, beveel ek aan dat u met Return Path en 250ok vir 'n demo, en vergelyk self.
Dankie dat u gelees het en as u terugvoer het oor die Return Path of 250ok produkte, voel asseblief vry om die inligting met my te deel, of lewer kommentaar hieronder.
Openbaarmaking: Oracle is 'n geregistreerde handelsmerk van Oracle Corporation en / of sy filiale. Return Path is 'n geregistreerde handelsmerk van Return Path, Inc. 250ok is 'n geregistreerde handelsmerk van 250OK LLC. 250ok is borge van ons webwerf en ek is 'n goeie vriend van die stigter Greg Kraios.
Uitstekende nuwe e-posbemarkingsinstrumente, ek dink mense sal verbaas wees deur e-pos sodra hulle toegang tot beter data het.
Wel, dit het die legitimiteit van hierdie boodskap vernietig: '250ok is borge vir ons webwerf en ek is 'n goeie vriend van die stigter Greg Kraios'
Ja, ek is bevriend met Greg wat hierdie visie meer as tien jaar gelede gehad het en nou meeding met 'n reuse-maatskappy met baie bemarkingsbronne. Ek is trots daarop om te help om sy wonderlike oplossing te versprei. En ek is ook baie dankbaar vir ons borge wat hierdie webwerf ondersteun en my help om meer inligting aan ons lesers te verskaf. Openbaarmakings is deursigtig en moet toegejuig word, en nie gespot word deur 'n anonieme kommentaar wat te bang is om 'n regte naam of regte e-posadres te gee nie.
Is daar enige ander Cert-klante wat by Return Path-vennote blokkeer? En dankie vir die deursigtigheid, Douglas! Onthou dat geen goeie daad ongestraf bly nie. 😉
Douglas, dankie vir die artikel; Ek stem saam dat dit belangrik is om van u opsies te weet wanneer u 'n lewensvatbare vennoot kies. Ek is egter bekommerd dat u nie 'n werklik onbevooroordeelde posisie in u vergelyking kon aanbied nie, aangesien u 'n professionele en persoonlike verhouding met 250ok het, soos in u openbaarmaking opgemerk. Ek het ook verskeie vrae in u ontleding van Return Path opgemerk, en ek is teleurgesteld dat u nie by ons uitkom om die leemtes in te vul nie. As 'n produkbemarkingsbestuurder vir ons oplossings vir e-posoptimalisering, sou ek - en is ek nog steeds - graag help om die vrae te beantwoord.
Om een van u vrae te beantwoord - ja, lede van ons verbruikersnetwerk-paneel het inderdaad toestemming verleen vir Return Path om toegang tot hul posbusgebruik- en betrokkenheidsdata te kry. Ek verskaf graag meer inligting hieroor as u wil.
By Return Path is ons baie trots op die unieke data wat ons bied, wat ons oplossings en die insigte wat hierdie data bied, aan ons kliënte verskaf. Ons weet dat data-gedrewe insigte noodsaaklik is vir die sukses van e-posbemarkingsprogramme, en dit is belangrik dat bemarkers besluite neem op grond van data van hul werklike intekenare. Ons is vol vertroue om te sê dat e-posbemarkers wat hul e-posprogram regtig wil vergroot en verbeterde ROI vanaf e-pos wil sien, voordeel sal trek uit 'n vennootskap met Return Path. Soos u genoem het, het ons die data, die bedryfsverhoudinge en die kundige e-poskennis wat bemarkers kan help om hul inkomste uit e-pos te verhoog deur hul e-posbereik te maksimeer, beter intekenareverhoudinge op te bou en hul e-pos te optimaliseer vir beter betrokkenheid.
Joanna,
Dankie dat u die tyd geneem het om uit te reik. Ongetwyfeld oor die breedte, reikwydte en die spoor wat Return Path in die lewerbaarheidsbedryf gevlam het. Dankie dat u ook die kwessie oor toegang tot data verhelder het.
Mededinging is altyd groot, en nadat ons 250ok se gereedskapstel vir ons eie ESP gebruik het, was ons absoluut beïndruk met die resultate. Alhoewel ek 'n vriend is en hulle 'n borg is, is ons ook 'n kliënt en gebruiker van hul platform. Die platformterugvoer is nie heeltemal bevooroordeeld nie - ek sou nooit 'n aanbeveling maak vir 'n platform wat ek nie eerstehands gebruik het nie.
Weereens dankie!
Doug
As 'n kundigheid vir aflewering in Frankryk, is ek verbaas dat u voorstel dat RP die prestasie op Orange verhoog. Oranje gebruik nie RP-sertifisering nie.
Groete
Ja hulle doen: https://blog.returnpath.com/orange-partners-with-return-path-to-maximise-its-subscribers-email-experience/
Ek is ook nuuskierig oor 'n prysvergelyking. Ek gebruik tans 250ok, maar ek huiwer om 'n demo-proses deur te gaan sonder om ten minste 'n relatiewe kostevergelyking tussen 250ok en retourpad te ken.